來源 / thedetroitbureau，Autonews作者：Michael Strong，HANS GREIMEL

新年新氣象，在汽車行業(yè)也不例外。繼2021年1月1日比亞迪發(fā)布新標(biāo)識，1月6日，韓國汽車制造商起亞在仁川發(fā)布了品牌新logo和新的口號。

新logo和口號都是在1月6日韓國仁川上空的煙火表演中揭曉的，采用了時下最流行的無人機(jī)表演，該表演使用了303架無人機(jī)噴射煙花拼出新logo的圖案。起亞在YouTube上共發(fā)布了兩個視頻向全世界展示新的品牌標(biāo)識。

在2020年底接受外媒《汽車新聞》采 訪時，起亞總裁兼首席執(zhí)行官宋浩成（Ho Sung Song）就透露，起亞將在2021年1月份拋棄“一把年紀(jì)的橢圓logo”，開始品牌重啟。自1994年以來，起亞一直在使用當(dāng)前l(fā)ogo的變體：由橢圓形環(huán)繞的KIA字樣，2004年和2012年進(jìn)行了小幅調(diào)整。

起亞在2019年日內(nèi)瓦車展上展示的Imagine電動概念車上展示了新logo

新logo的設(shè)計采用手寫簽名的樣式，起亞通過這種形式來印證品牌的承諾，啟動計劃中的品牌重塑。起亞高層表示，這個logo是起亞新品牌宗旨的象征，也是起亞承諾通過未來的產(chǎn)品和服務(wù)為客戶提供的價值，以及這些產(chǎn)品和服務(wù)所帶來的體驗。

線條不間斷可以一筆寫成，很有節(jié)奏感，這傳達(dá)了起亞要把靈感時刻帶入產(chǎn)品的決心；對稱性展現(xiàn)了起亞的信心；新logo造型整體向上的姿態(tài)體現(xiàn)了起亞品牌不斷上升的雄心，更重要的是，它能為客戶提供什么。

“起亞的新logo代表了公司通過對其業(yè)務(wù)和產(chǎn)品的改造，承諾要成為個人移動出行領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者?！彼魏瞥烧f，“汽車行業(yè)正在經(jīng)歷一個快速轉(zhuǎn)型的時期，起亞正在積極主動地塑造和適應(yīng)這些變化。新標(biāo)識代表了我們的愿望，即隨著客戶移動出行需求的不斷變化，激發(fā)客戶的靈感，以及我們的員工在快速變化的行業(yè)中迎接挑戰(zhàn)。”

這家韓國汽車制造商的新logo還附帶了一個新的全球品牌口號：Movement that inspires（出行帶來靈感），取代了之前的The Power to Surprise（激情超越夢想，起亞官方譯法）。

起亞官方將于美東時間1月14日晚上7點（北京時間1月15日早上8點）詳細(xì)介紹這其中的具體內(nèi)容和起亞最新的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，并將在該汽車制造商的YouTube全球頻道上進(jìn)行直播。該活動被稱為數(shù)字化“新起亞品牌展示”，將勾勒出大刀闊斧改革的輪廓。

該公司指出，這些新的舉措都是“S計劃”長期業(yè)務(wù)戰(zhàn)略的一部分。根據(jù)“S計劃”，起亞的目標(biāo)之一是在全球汽車市場占據(jù)領(lǐng)先地位。其重點是普及電動汽車，并推出大規(guī)模的移動出行服務(wù)，以滿足個人和當(dāng)?shù)厥袌龅男枨蠛涂谖丁?/p>

該計劃將今年的全球銷售目標(biāo)定為292萬輛。這個數(shù)字包括韓國的53.5萬輛和海外市場的239萬輛。起亞還力圖通過針對各地區(qū)的靈活經(jīng)營來增強(qiáng)盈利能力。

與2020年全球銷量261萬輛的數(shù)字相比，該銷量目標(biāo)有明顯提升。2020年的銷量已經(jīng)比上一年下降了5.9%，不過是在疫情和全球市場困難的情況下。

“新標(biāo)識的推出代表了起亞通過改造幾乎所有業(yè)務(wù)的各個方面來確立未來移動出行行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位的雄心壯志?！逼饋喸谝环菪侣劯逯姓f。

起亞希望在2025年之前加大電動車的量產(chǎn)力度，并迅速擴(kuò)展到該公司的“特殊用途車”，或稱為PBVs。這些都是專門用于新型移動出行企業(yè)的跑腿車，比如網(wǎng)約車、robotaxi和隨身電商。

總而言之，到2025年，起亞將在新技術(shù)上投資250億美元。

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