價(jià)格戰(zhàn)氛圍仍在彌漫。歲末年初，為了抓住春節(jié)前的銷售旺季，多家新能源品牌開啟新年限時(shí)購(gòu)車優(yōu)惠活動(dòng)。時(shí)代財(cái)經(jīng)不完全統(tǒng)計(jì)，已有特斯拉、理想汽車、蔚來、極氪、零跑汽車、深藍(lán)汽車等多家新能源車企下調(diào)售價(jià)或推出限時(shí)優(yōu)惠。

1月17日，蔚來官方表示，今年將進(jìn)一步升級(jí)現(xiàn)有車型的智能硬件配置，3月新車型將陸續(xù)交付。此外，蔚來提到，“新春佳節(jié)將至，我們?yōu)?023款車型提供了短期購(gòu)車禮遇?！辈贿^其并未透露具體的購(gòu)車優(yōu)惠力度。

圖片來源：蔚來

時(shí)代財(cái)經(jīng)以消費(fèi)者身份從蔚來官方客服處了解到，蔚來全系展車目前可優(yōu)惠2.4萬-4萬元。展車ET7、ES7、EC7、ES8可享受3.2萬元優(yōu)惠，若其在庫(kù)庫(kù)齡在120天以上，可享受4萬元優(yōu)惠；展車ET5、ET5T、ES6、EC6可享受2.4萬元優(yōu)惠，在庫(kù)庫(kù)齡120天以上則可擁有3萬元優(yōu)惠。

對(duì)于此次推出短期購(gòu)車優(yōu)惠的原因及2024款車型升級(jí)亮點(diǎn)，時(shí)代財(cái)經(jīng)向蔚來方面發(fā)去采訪問題，截至發(fā)稿未獲得回復(fù)。

蔚來廣州地區(qū)一名銷售顧問向時(shí)代財(cái)經(jīng)表示：“2024款車型會(huì)將芯片從8155芯片升級(jí)至8295芯片?！?/p>

此外，本月下旬，蔚來Banyan系統(tǒng)新版將迎來40余項(xiàng)功能升級(jí)，智能底盤、智能座艙、主動(dòng)安全、全域輔助駕駛的性能與體驗(yàn)將進(jìn)一步提升。

2023年年末，蔚來董事長(zhǎng)、CEO李斌在媒體溝通會(huì)表示，“明年的市場(chǎng)，明年后年都會(huì)競(jìng)爭(zhēng)非常慘烈。蔚來這個(gè)品牌，我們不會(huì)去以價(jià)換量。公司內(nèi)部講要放棄幻想。第一，對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的慘烈程度，要放棄幻想，一定很慘；第二，對(duì)我們會(huì)以價(jià)換量也要放棄幻想，蔚來要通過提升毛利率，提升銷售服務(wù)體系的能力去換取銷量的提升?！?/p>

隨后，在2024年的首封全員信上，李斌明確了2024年的高優(yōu)先級(jí)發(fā)展事項(xiàng)，包括確保核心關(guān)鍵技術(shù)的長(zhǎng)期投入，保證技術(shù)與產(chǎn)品的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)與按時(shí)按質(zhì)交付；確保銷售與服務(wù)能力能夠應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，銷能盡快轉(zhuǎn)化為銷量；確保3個(gè)品牌9款核心產(chǎn)品研發(fā)按進(jìn)度進(jìn)行。

根據(jù)蔚來的規(guī)劃，主品牌蔚來2024年不會(huì)有新產(chǎn)品發(fā)布，現(xiàn)在在售的8款車型將撐起蔚來的銷量與營(yíng)收。去年，蔚來全系8款車型獲得超16萬輛銷量。

2024年開年，車企優(yōu)惠促銷動(dòng)作頻頻。

業(yè)內(nèi)有觀點(diǎn)認(rèn)為，在產(chǎn)品更新的節(jié)點(diǎn)上，提前溝通價(jià)格信息，以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的過渡是符合市場(chǎng)趨勢(shì)的。

無獨(dú)有偶，1月11日，理想汽車亦對(duì)理想L系列車型2024年款做信息溝通，表示將對(duì)L系列車型進(jìn)行配置的更新，在3月發(fā)布并開啟交付2024款車型。“春節(jié)將至，我們推出了2023款車型的購(gòu)車優(yōu)惠。”理想汽車方面稱。

據(jù)悉，理想L系列不同車型版本優(yōu)惠范圍在3.3萬-3.6萬元。對(duì)此優(yōu)惠，時(shí)代財(cái)經(jīng)采訪了理想汽車方面，相關(guān)人士回應(yīng)稱，本次購(gòu)車政策調(diào)整是為了應(yīng)對(duì)三家豪華品牌（奔馳、寶馬、奧迪）持續(xù)加劇的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，理想汽車推出了限時(shí)新春優(yōu)惠政策。

1月12日，特斯拉中國(guó)下調(diào)Model 3和Model Y的價(jià)格，下調(diào)幅度6500元至15500元不等。調(diào)整后，Model 3起售價(jià)為24.59萬元，Model Y起售價(jià)25.89萬元。此次價(jià)格調(diào)整后，煥新版Model 3及Model Y迎來了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的史上最低價(jià)。

極氪方面在16日推出極氪001限時(shí)購(gòu)買價(jià)，限時(shí)補(bǔ)貼3萬-3.7萬元，其中，入門版本車型起售價(jià)由30萬元下探至26.9萬元；高配的極氪001 YOU版零售價(jià)由38.6萬元起降至34.9萬元起。

1月4日，零跑汽車推出新年禮遇季的優(yōu)惠活動(dòng)，每臺(tái)車最高可擁有1.7萬元尾款抵扣。5日，零跑汽車又推出35萬元新年服務(wù)消費(fèi)券活動(dòng)，進(jìn)行預(yù)約抽獎(jiǎng)。

深藍(lán)汽車方面，深藍(lán)S7全系產(chǎn)品享1999元抵8000元，用戶購(gòu)買深藍(lán)S7 520純電版額外享10000元現(xiàn)金補(bǔ)貼。

平安證券預(yù)計(jì)，2024年汽車市場(chǎng)結(jié)構(gòu)性“價(jià)格戰(zhàn)”仍然存在。頭部新能源車企在2024年增速承壓，因此以頭部新能源車企主導(dǎo)的“價(jià)格戰(zhàn)”仍將延續(xù)。

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