請(qǐng)?jiān)?月31日下午18點(diǎn)前，分別各選出你最認(rèn)可的10個(gè)案例，投票結(jié)果將成為入圍的重要參考依據(jù)。

前一陣聽柳燕提過同理心的四個(gè)層面。她說同理心的第一層是漠視他人觀點(diǎn)和感受，第二層是理解他人的觀點(diǎn)，但漠視感受，第三層是理解他人觀點(diǎn)，也理解他人感受，第四層也是最高級(jí)別是完全了解對(duì)方的內(nèi)容和感受，而且比對(duì)方更深入，這個(gè)深入一般是挖掘?qū)Ψ絻?nèi)心的渴望、信念或意義。

去年廣州車展期間金軒獎(jiǎng)啟動(dòng)儀式，嘉賓在對(duì)話環(huán)節(jié)直抒胸臆（從左至右）：許占海、向東平、連慶鋒、楊大勇、肖勇、俞經(jīng)民

產(chǎn)品營(yíng)銷也同樣經(jīng)歷了這幾個(gè)階段。從最開始車企王婆賣瓜，完全不顧消費(fèi)者的感受，到今天都在想盡辦法打動(dòng)消費(fèi)者，要與消費(fèi)者共情，并喚起他們內(nèi)心的某種渴望和意義，但并不是每個(gè)品牌都能做到這最高級(jí)。

今天這30個(gè)案例，看看有哪個(gè)產(chǎn)品營(yíng)銷做到了這第四級(jí)。

中國(guó)汽車營(yíng)銷獎(jiǎng)—金軒獎(jiǎng)是在去年廣州車展期間啟動(dòng)的。4個(gè)月以來，我們共征集到64個(gè)案例，其中品牌類34個(gè)，產(chǎn)品類30個(gè)。昨天我們已公開了品牌類的投票，如果你還沒投，請(qǐng)點(diǎn)擊“34個(gè)年度營(yíng)銷案例，你投哪一個(gè)？”進(jìn)行投票。

今天是30個(gè)產(chǎn)品營(yíng)銷案例的投票。

創(chuàng)立于2014年的金軒獎(jiǎng)——中國(guó)汽車營(yíng)銷獎(jiǎng)，以“中國(guó)汽車品牌創(chuàng)新推動(dòng)力”為口號(hào)，旨在獎(jiǎng)勵(lì)中國(guó)市場(chǎng)上致力于品牌創(chuàng)新、營(yíng)銷創(chuàng)新、傳播創(chuàng)新的汽車品牌和汽車營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)。

今天（2020年3月21日）開始，金軒獎(jiǎng)評(píng)委會(huì)發(fā)起網(wǎng)絡(luò)投票，所列的案例無排名先后之分。請(qǐng)?jiān)?月31日下午18點(diǎn)前，分別各選出你最認(rèn)可的10個(gè)案例，投票結(jié)果將成為入圍的重要參考依據(jù)。

4月初，我們將對(duì)入圍2020年第六屆金軒獎(jiǎng)案例進(jìn)行終評(píng)，評(píng)委為各個(gè)案例投票打分，討論得出獎(jiǎng)項(xiàng)歸屬。

頒獎(jiǎng)典禮原定于2020年4月下旬在北京車展期間舉辦，但是鑒于不期而遇至今還不能預(yù)料的新冠疫情發(fā)展態(tài)勢(shì)，具體頒獎(jiǎng)時(shí)間和地點(diǎn)容我們延后告之。

今年的金軒獎(jiǎng)年度品牌創(chuàng)新營(yíng)銷全場(chǎng)大獎(jiǎng)和金軒獎(jiǎng)年度產(chǎn)品創(chuàng)新營(yíng)銷全場(chǎng)大獎(jiǎng)，將在頒獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)生，邀請(qǐng)品牌類、產(chǎn)品類提名案例作品的提報(bào)方進(jìn)行5分鐘現(xiàn)場(chǎng)陳述，然后當(dāng)場(chǎng)進(jìn)行評(píng)委和觀眾投票，決出全場(chǎng)大獎(jiǎng)。

以下呈現(xiàn)的是所征集的30個(gè)產(chǎn)品類營(yíng)銷案例。

01

2019全新捷豹XEL“秘密影院”

全新捷豹XEL上市之際，基于目標(biāo)消費(fèi)者興趣，結(jié)合車型特點(diǎn)與品牌文化背景，選擇與英倫沉浸式劇院IP“秘密影院”進(jìn)行跨界合作，將車型植入場(chǎng)景，展開一場(chǎng)別開生面的體驗(yàn)式營(yíng)銷。全新捷豹XEL將作為故事線索貫穿整個(gè)場(chǎng)景。在故事體驗(yàn)過程中，用戶可與全新捷豹XEL一起拍照、互動(dòng)。

02

愛馳U5亞歐穿越挑戰(zhàn)傳播案例

從2019年7月到9月，愛馳U5從西安出發(fā)，途徑哈薩克斯坦、俄羅斯以及北歐多國(guó)，展開為期53天、橫跨12國(guó)、行駛總里程達(dá)15022公里的超長(zhǎng)距離極限測(cè)試，是首款進(jìn)行超長(zhǎng)距離、真實(shí)路況測(cè)試，并完成亞歐穿越壯舉，創(chuàng)下電動(dòng)汽車駕駛距離紀(jì)錄(原型樣車)吉尼斯世界紀(jì)錄的智能電動(dòng)車。

03

北汽新能源EX5全國(guó)36城試駕

以駕駛體驗(yàn)和智能體驗(yàn)為核心，重點(diǎn)突出智能配置體驗(yàn)環(huán)節(jié)的設(shè)置，展現(xiàn)智能車定位的試駕活動(dòng)——聚智行遠(yuǎn)·北汽新能源EX5全國(guó)36城試駕，是首次大規(guī)模的全國(guó)性的新能源汽車試駕活動(dòng)，開創(chuàng)了國(guó)內(nèi)新能源接力試駕的先河。以36城試駕作為主線，開展各區(qū)域試駕活動(dòng)，結(jié)合各區(qū)域人文習(xí)俗，設(shè)置活動(dòng)環(huán)節(jié)。

04

比亞迪E-SEED GT概念車視頻

影片運(yùn)用了平行時(shí)空的蒙太奇表現(xiàn)手法，比亞迪ESEED-GT概念車游跨于現(xiàn)實(shí)與未來兩時(shí)空之間，如蛟龍一般不畏結(jié)界，勇于突破，創(chuàng)造了超前獨(dú)特的新一代概念車。本影片應(yīng)用于2019年上海車展的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，比亞迪品牌向世人展示了這一全新創(chuàng)想，完美詮釋了E-SEED GT概念車的設(shè)計(jì)理念，也贏得了設(shè)計(jì)總監(jiān)沃爾夫?qū)ぐ竦暮迷u(píng)。

05

東風(fēng)本田-全新CIVIC思域上市營(yíng)銷

2019年，為更加迎合年輕消費(fèi)者購(gòu)車習(xí)慣，CIVIC思域迎來中期改款，東風(fēng)Honda借此次上市為契機(jī)，通過整合營(yíng)銷策略思考，輸出經(jīng)歷十代傳承提煉而出的“CIVIC精神”，并全新定義目標(biāo)消費(fèi)人群——90后“C位新力量”，以此與年輕消費(fèi)者展開對(duì)話的全新篇章。

06

東風(fēng)標(biāo)致4008&5008冰雪試駕

東風(fēng)標(biāo)致4008&5008車型駕馭大美新疆，試駕活動(dòng)地點(diǎn)選擇在中國(guó)第二寒極的新疆可可托海地區(qū)，打造極具趣味及新疆特色的駕駛體驗(yàn)，成為首個(gè)汽車品牌順利完成三號(hào)礦坑挑戰(zhàn)任務(wù)，助力媒體體驗(yàn)，讓用戶充分了解車型越野性能及冰雪路面車況形態(tài)。

07

東風(fēng)風(fēng)光ix7“看中國(guó)的風(fēng)光 乘東風(fēng)的風(fēng)光”營(yíng)銷事件

借勢(shì)中國(guó)制造的崛起，廣州車展前夕，風(fēng)光ix7“開上”440米高的廣州國(guó)際金融中心（IFC）直升機(jī)停機(jī)坪。在IFC樓頂直升機(jī)停機(jī)坪上，看中國(guó)（廣州）風(fēng)光，以直觀形象呈現(xiàn)“看中國(guó)的風(fēng)光 乘東風(fēng)的風(fēng)光”，在體現(xiàn)“全域中型SUV”強(qiáng)大性能的同時(shí)，彰現(xiàn)自主品牌汽車的自信風(fēng)采，引發(fā)民族自豪感，樹立東風(fēng)風(fēng)光國(guó)民品牌形象。

08

東風(fēng)日產(chǎn)第14代軒逸“幸福上市”營(yíng)銷

幸福作為軒逸的核心通調(diào)貫穿創(chuàng)意、素材、品牌聯(lián)合、線下活動(dòng)等全維度渠道，并將產(chǎn)品與情感相關(guān)聯(lián)。圍繞“軒逸幸福三重奏”展開，包括“Look 幸福場(chǎng)景”“Feel 幸福體驗(yàn)”“Value 幸福價(jià)值”三方面，深入介紹包括傳播創(chuàng)意、產(chǎn)品包裝、公關(guān)活動(dòng)、廣宣傳播及線下活動(dòng)等多維度上市執(zhí)行動(dòng)作。

09

東風(fēng)悅達(dá)起亞-全新一代傲跑上市整合營(yíng)銷

以產(chǎn)品實(shí)力聚焦用戶關(guān)注，以產(chǎn)品調(diào)性打開用戶觸點(diǎn)，彰顯“當(dāng)燃是我”的傳播概念。借助OGC、PGC、UGC、MCN等內(nèi)容生產(chǎn)方式以及一系列線下活動(dòng)，通過預(yù)熱、上市、強(qiáng)化三大階段有節(jié)奏的進(jìn)行產(chǎn)品傳播，將全新一代傲跑的產(chǎn)品實(shí)力全方位展現(xiàn)給用戶。

10

廣汽傳祺GS4上市嘉年華

將第二代傳祺GS4越級(jí)產(chǎn)品力與互動(dòng)體驗(yàn)結(jié)合，打造長(zhǎng)知識(shí)、好吃好喝又好玩的家年華派對(duì)。用“社交 & 互動(dòng)”作為觸點(diǎn)，展開來賓體驗(yàn)。創(chuàng)造一場(chǎng)“由你控制”的非常規(guī)發(fā)布。刷新了GS4的品牌形象 ，以理性溝通轉(zhuǎn)化為情感共鳴，與消費(fèi)者重建了情感連接。提升了購(gòu)車人群對(duì)產(chǎn)品的理性認(rèn)知和感性認(rèn)同。

11

廣汽菲克-Jeep What`s New 專業(yè)SUV再進(jìn)化

2019年Jeep帶來兩套全新的動(dòng)力總成，1.3T發(fā)動(dòng)機(jī)及PHEV插混系統(tǒng)。為了更好地將發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)類內(nèi)容傳播給媒體及消費(fèi)者，打造了Jeep×健身快閃店，將健身和發(fā)動(dòng)機(jī)產(chǎn)品點(diǎn)相結(jié)合，形式上把講解和體驗(yàn)進(jìn)行組合，讓參與媒體直觀地理解產(chǎn)品帶來的優(yōu)勢(shì)，通過講解和體驗(yàn)相結(jié)合的方式傳遞產(chǎn)品力。

12

廣汽菲克-全新Jeep指南者 穿越中國(guó)最美春天

2019年4月2日，全新Jeep指南者在黃山舉行“穿越中國(guó)最美春天”媒體試駕活動(dòng)，邀請(qǐng)180位汽車媒體、100位泛興趣媒體和20位核心版主會(huì)長(zhǎng)參加。活動(dòng)通過美式營(yíng)地Party、穿越最美公路體驗(yàn)和Trailhawk家族河道極致體驗(yàn)等環(huán)節(jié)，將“懂SUV，更懂生活，所以愛Jeep”的品牌態(tài)度及“全新Jeep指南者動(dòng)力超越豪牌、油耗堪比日系，還有Jeep王牌四驅(qū)”的核心產(chǎn)品力有效傳達(dá)給媒體。

13

廣汽菲克-全新Jeep自由俠成都車展聯(lián)名潮店上市

自由俠新品發(fā)布之際，與潮流品牌Ed hardy聯(lián)名打造最酷成都車展首秀，和關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)的品牌聯(lián)名， 共同創(chuàng)造話題事件，快速擴(kuò)大受眾群體認(rèn)知，創(chuàng)造話題影響力。泛興趣social傳播通過聚焦頭部社交平臺(tái)，以直播、微博、抖音短視頻等年輕受眾喜歡的形式進(jìn)行傳播，獲社會(huì)化傳播超8900萬閱讀量，互動(dòng)量超436萬的高關(guān)注。

14

廣汽新能源Aion LX上市發(fā)布會(huì)圈層營(yíng)銷

提托大數(shù)據(jù)分析，廣汽新能源將旗艦產(chǎn)品Aion LX用戶精準(zhǔn)劃分五大圈層，并有的放矢的針對(duì)圈層用戶觸媒渠道精確滲透至用戶圈層。在上市會(huì)前夕，舉辦“長(zhǎng)續(xù)航媒體首測(cè)”強(qiáng)化Aion LX 在長(zhǎng)續(xù)航層面的行業(yè)領(lǐng)先性。上市發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)?jiān)囻{媒體登臺(tái)發(fā)表證言，以媒體體驗(yàn)官形式為Aion LX產(chǎn)品性能背書。

15

廣汽新能源ALON LX預(yù)售TVC影片營(yíng)銷

廣汽新能源的品牌理念為“先人一步的科技享受”，因此影片整體美術(shù)風(fēng)格偏向未來，通過CG技術(shù)與實(shí)拍的結(jié)合，營(yíng)造身臨其境般的AI環(huán)境，突出產(chǎn)品特點(diǎn)，追求電影級(jí)質(zhì)感?？萍级际械脑O(shè)計(jì)也超出以往，最后定版的場(chǎng)景空曠而未來感十足，水面的倒影與產(chǎn)品相呼應(yīng)，與影片主線相得益彰，更加突出表達(dá)了“先人一步的科技享受”。

16

領(lǐng)克01科技發(fā)布日暨“火星”探秘之旅

借勢(shì)領(lǐng)克01車機(jī)系統(tǒng)、快遞到車、車分享智能科技升級(jí)，通過“火星發(fā)布會(huì)”的創(chuàng)意形式，全新演繹01智能科技，打造圈內(nèi)智能口碑，圈外科技標(biāo)簽，因此在傳播層面上，采取內(nèi)外關(guān)聯(lián)，圈內(nèi)引爆，全面滲透的策略，實(shí)現(xiàn)圈內(nèi)圈外領(lǐng)克01智能科技標(biāo)簽強(qiáng)關(guān)聯(lián)；同時(shí)，發(fā)布領(lǐng)克01“火星金”新配色，豐富消費(fèi)者的選擇。

17

領(lǐng)克02一周年潮流派對(duì)

借一周年契機(jī)，領(lǐng)克02 高能轎跑SUV延續(xù)“高能不止 潮流向前”的方向，深入年輕人的圈層文化、生活方式，以跨界為創(chuàng)意表現(xiàn)，結(jié)合當(dāng)前熱點(diǎn)IP資產(chǎn)進(jìn)行捆綁，領(lǐng)克02 X音樂、領(lǐng)克02 X 時(shí)尚展開一周年系列活動(dòng)，形成一波又一波的傳播聲浪，配合經(jīng)銷商終端有利承接與主題試乘試駕活動(dòng)，提升了整個(gè)營(yíng)銷周期的產(chǎn)品熱度與線索轉(zhuǎn)化。

18

上汽乘用車-MG Live 70周年后備箱集市

MG Live 70周年后備箱集市，將名爵品牌IP“MG live”與車市文化“后備箱集市”相結(jié)合，發(fā)動(dòng)了40個(gè)年輕人潮流圈層，一起體驗(yàn)“爵對(duì)玩+”。派對(duì)集結(jié)了體育、音樂、二次元等多種潮流新玩法，從規(guī)模到人氣堪稱汽車后備箱集市吉尼斯世界紀(jì)錄。除現(xiàn)場(chǎng)外，自帶巨大流量的IP，用各自不同的方式層，在線上將自身特點(diǎn)與產(chǎn)品相結(jié)合，打破了和年輕人有效溝通的世界性難題。

19

上汽乘用車-榮威RX5 MAX空陸派對(duì)

2019年8月20日，在消費(fèi)者、行業(yè)專家、各大媒體、友商的見證下，榮威RX5 MAX宣戰(zhàn)重達(dá)約36噸的波音737，打造國(guó)內(nèi)首個(gè)自主品牌汽車與飛機(jī)的對(duì)抗挑戰(zhàn)，以直觀的視覺感受，彰顯榮威RX5 MAX硬核產(chǎn)品力。因此，八天后的榮威RX5 MAX 8月28日上市發(fā)布會(huì)取得了巨大的成功，首月訂單即破2萬輛，代表中國(guó)品牌新車成功在長(zhǎng)期由合資車盤踞的15萬級(jí)SUV市場(chǎng)占據(jù)一席。

20

沃爾沃XC40 Car Sharing產(chǎn)品力視頻營(yíng)銷

沃爾沃XC40 Car Sharing功能，可以通過手機(jī)APP，讓車主或授權(quán)人在無鑰匙情況下進(jìn)入和啟動(dòng)汽車。此次產(chǎn)品力視頻，通過三個(gè)消費(fèi)者場(chǎng)景道出XC40 Car sharing功能在緊急情況下“不帶鑰匙也能開”的產(chǎn)品特性，以“緊‘鑰’關(guān)頭，無關(guān)緊‘鑰’”的slogan深入觸達(dá)消費(fèi)者。

21

一汽奔騰T77今日頭條時(shí)尚盛典

2019年12月28日，一汽奔騰T77今日頭條時(shí)尚盛典活動(dòng)以“奔騰造·正當(dāng)潮”為主題。與胡社光設(shè)計(jì)師跨界合作，汲取了奔騰T77國(guó)潮元素，以奔騰T77斯木黃為設(shè)計(jì)靈感，發(fā)布了6套國(guó)潮禮服，為時(shí)尚界再次帶來饕餮盛宴。并在現(xiàn)場(chǎng)媒體人、嘉賓及多位娛樂界的明星見證下，由中國(guó)模特之星大賽總冠軍莫萬丹及其他五位模特與奔騰T77一起，共同完成了一場(chǎng)跨界時(shí)尚T臺(tái)秀。

22

一汽-大眾速騰&高爾夫1.2TSI媒體挑戰(zhàn)賽

在國(guó)六新政推行的政策大背景下，基于未來核心動(dòng)力總成&媒體/用戶關(guān)注點(diǎn)，針對(duì)大眾品牌1.2T車型打造的專項(xiàng)營(yíng)銷事件——6升油挑戰(zhàn)六環(huán)，從沒有勝負(fù)之分、媒體以參與為主的節(jié)油賽，轉(zhuǎn)變?yōu)橐粓?chǎng)有沖突、有懸念的挑戰(zhàn)賽，也極大地調(diào)動(dòng)了媒體的好奇感、競(jìng)技欲和探究欲，增加媒體參與的主動(dòng)性和傳播自發(fā)性。

23

一汽-大眾奧迪—全新奧迪Q8產(chǎn)品營(yíng)銷

以“心之野為奢”為主題，借勢(shì)超豪華SUV頂流，強(qiáng)化Q8與其同為最先進(jìn)的豪華車MLB Evo平臺(tái)，展現(xiàn)貴族基因，提升產(chǎn)品及品牌的高端形象?；诓煌S度的對(duì)比關(guān)系，打造差異化的傳播內(nèi)容，全面突出Q8作為“百萬級(jí)SUV最優(yōu)之選” 的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)占位。

24

一汽-大眾—捷達(dá)VS5上市周

捷達(dá)品牌自2019年2月26日在德國(guó)狼堡亮相以來，秉持“打造中國(guó)新·典范合資入門品牌”的品牌愿景，進(jìn)一步滿足年輕用戶購(gòu)車需求。捷達(dá)VS5是捷達(dá)品牌推出的首款車型，成都車展期間為了贏得上市聲量、持續(xù)占據(jù)消費(fèi)者關(guān)注，以年輕態(tài)用戶的角度出發(fā)，創(chuàng)新打造“捷達(dá)VS5上市周”模式，將傳統(tǒng)的上市發(fā)布會(huì)打造成持續(xù)一周的全民互動(dòng)。

25

一汽豐田—全新RAV4榮放新車上市

此次上市發(fā)布會(huì)以“顛覆者”為活動(dòng)創(chuàng)意主題，深入詮釋全新一代RAV4榮放的越級(jí)魅力不僅表現(xiàn)在實(shí)力及外觀顛覆上一代產(chǎn)品，更表現(xiàn)在用戶對(duì)于生活態(tài)度、生活方式認(rèn)知的突破。通過發(fā)布會(huì)對(duì)全新一代RAV4榮放強(qiáng)悍產(chǎn)品實(shí)力的深入解讀，打造產(chǎn)品認(rèn)知，塑造產(chǎn)品形象。

26

一汽馬自達(dá)CX-4“年輕五重奏”短視頻營(yíng)銷

在本次的系列內(nèi)容營(yíng)銷中，圍繞年輕用戶群體認(rèn)知特點(diǎn)，共策劃制作了5支視頻。通過遞進(jìn)式的視頻矩陣內(nèi)容分步驟傳播疏通用戶購(gòu)車心理，每周一個(gè)視頻上線，維持用戶熱度同時(shí)，步步為營(yíng)精心策劃清除“猶豫點(diǎn)”，疏通用戶購(gòu)車心理。以“組合拳”形式頻繁刷屏，實(shí)現(xiàn)傳播效率MAX。

27

長(zhǎng)安馬自達(dá)—MAZDA CX-8新國(guó)風(fēng)文化體驗(yàn)之旅

以CX-8新國(guó)風(fēng)文化體驗(yàn)季為主題，打造貫穿全年的營(yíng)銷活動(dòng)，以詩(shī)經(jīng)元素為主題打造各分站活動(dòng)，帶領(lǐng)媒體和用戶在經(jīng)典文化語境中尋找、感悟經(jīng)典中的文化場(chǎng)景，體會(huì)生活格調(diào)的永恒，讓品牌在對(duì)的場(chǎng)景觸動(dòng)用戶的情感痛點(diǎn)，建立起品牌和用戶的有效鏈接。

28

長(zhǎng)安CS75PLUS全球預(yù)售暨試駕體驗(yàn)之旅

2019年8月17日，備受矚目的長(zhǎng)安CS75PLUS全球預(yù)售暨試駕體驗(yàn)之旅在西子湖畔——自杭州正式起航，試駕途徑高速路、省道、盤山路以及城市道路等多樣化路況，探訪當(dāng)?shù)孛孜幕浞煮w驗(yàn)CS75PLUS明日設(shè)計(jì)、明日智能、明日安全、明日動(dòng)力的產(chǎn)品性能。

29

長(zhǎng)城哈弗F7挺進(jìn)歐洲之旅

2019年，在中國(guó)建國(guó)70周年、中俄建交70周年的大背景下，哈弗SUV的海外獨(dú)資全工藝工廠正式下線。哈弗F7作為首款投產(chǎn)車型率先成為海外本土化生產(chǎn)和銷售的中國(guó)自主品牌全球車，并得到中俄元首的親筆簽名認(rèn)可，在此背景下，哈弗F7精心策劃了“哈弗F7挺進(jìn)歐洲之旅”，致敬中俄友誼，見證哈弗F7的卓越產(chǎn)品力和追夢(mèng)全球的夢(mèng)想。

30

長(zhǎng)城哈弗F7x一車三上市傳播案例

打破以往文藝表演+領(lǐng)導(dǎo)講話+宣布價(jià)格的發(fā)布會(huì)思維定勢(shì)，按照目標(biāo)人群的偏好，將極智潮玩版、極智科技版和極智運(yùn)動(dòng)版三個(gè)版本與三大IP結(jié)合，打造三次上市活動(dòng)，收獲長(zhǎng)達(dá)一個(gè)多月超高聲量、超高曝光和超高流量。創(chuàng)造出一種全方位、多層次、寬領(lǐng)域的創(chuàng)新性營(yíng)銷突破，實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的高效互動(dòng)。

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