最近，老羅跟多位車(chē)企營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人，探討純電動(dòng)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)之道，當(dāng)聊起五菱宏光MINI EV時(shí)，他們竟然都異口同聲表示：因?yàn)楸阋藛h！然后話鋒一轉(zhuǎn)：2020年凈利潤(rùn)只有1.4億！

1、我敢打賭：五菱宏光MINI EV若不自己退市，會(huì)一直暢銷(xiāo)！

五菱宏光MINI EV這么熱銷(xiāo)，難道真的是因?yàn)閮r(jià)格便宜？老羅認(rèn)為是的，但并不是唯一原因。還有另外一個(gè)核心原因同樣重要，那就是品牌。

五菱宏光MINI EV

剛開(kāi)始老羅對(duì)五菱宏光MINI EV挺擔(dān)心的，擔(dān)心這款車(chē)也會(huì)像N多爆款國(guó)產(chǎn)車(chē)一樣，曇花一現(xiàn)，但現(xiàn)在老羅想明白了一件事：五菱宏光MINI EV會(huì)一直熱銷(xiāo)下去，因?yàn)檫@款車(chē)不僅產(chǎn)品力強(qiáng)，而且有上汽通用五菱的品牌在撐著。

2、已亡爆款神車(chē)的深思：打江湖容易，守住江湖地位太難了！

我們不妨先想一下：一提到銷(xiāo)聲匿跡的爆款車(chē)，你會(huì)想到哪款車(chē)？

瑞風(fēng)S3

老羅最先想到的是江淮瑞風(fēng)S3。當(dāng)年這款神車(chē)2014年一上市，就成為爆款，老羅也被種草了，推薦表姐買(mǎi)了一輛。當(dāng)時(shí)這款車(chē)的熱銷(xiāo)原因就是產(chǎn)品力。

一方面瑞風(fēng)S3的產(chǎn)品力確實(shí)挺強(qiáng)的，各方面配置都很均衡，價(jià)格又很便宜；另一方面瑞風(fēng)S3是第一款小型SUV。

但是后來(lái)呢，到了2017年初，銷(xiāo)量就開(kāi)始下滑，從2014年上市到2017年腰斬，瑞風(fēng)S3的江湖地位，只維持了3年左右。

瑞風(fēng)S3

3、暢銷(xiāo)多年熱車(chē)的啟示：產(chǎn)品力要很強(qiáng)，品牌力也要很強(qiáng)！

廢話不多說(shuō)，直接上數(shù)據(jù)，2020年11月58同城汽車(chē)研究院《2020汽車(chē)存量市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》，有個(gè)數(shù)據(jù)引發(fā)老羅警醒。

從新車(chē)熱度TOP10品牌和新車(chē)熱度TOP10車(chē)系、二手車(chē)熱度TOP10品牌和二手車(chē)熱度TOP10車(chē)系，可以看出：不論新車(chē)\二手車(chē)，熱度高的品牌和車(chē)型，都是品牌認(rèn)知度高、產(chǎn)品力強(qiáng)。換句話說(shuō)，產(chǎn)品力和品牌力必須雙強(qiáng)，才能守住江湖地位。

五菱宏光MINI EV

因此，這就很好理解瑞風(fēng)S3為什么衰落了，因?yàn)檩斣谄放屏ι?。而五菱宏光MINI EV有上汽通用五菱品牌力撐著，所以不會(huì)像瑞風(fēng)S3一樣，只活3年。

另外一個(gè)例子就是秋名山神車(chē)五菱宏光也是這個(gè)秘籍，不僅產(chǎn)品力煥新快，保持強(qiáng)有力的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，而且有上汽通用五菱的品牌強(qiáng)撐著。

五菱宏光MINI EV

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