近年來(lái)，新能源汽車(chē)市場(chǎng)迎來(lái)井噴式增長(zhǎng)。2021年，我國(guó)新能源汽車(chē)市場(chǎng)滲透率達(dá)13.4%。今年，在疫情多點(diǎn)頻發(fā)、芯片短缺、原材料價(jià)格上漲等多重因素影響下，新能源汽車(chē)銷量依舊穩(wěn)步增長(zhǎng)，1-11月新能源乘用車(chē)國(guó)內(nèi)零售503.0萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)100.1%。11月新能源車(chē)國(guó)內(nèi)零售滲透率高達(dá)36.3%。

市場(chǎng)高速發(fā)展的同時(shí)，“扶上馬走一程”的國(guó)補(bǔ)政策也將在12月底正式退出。2023年，新能源汽車(chē)將進(jìn)入一個(gè)全新的發(fā)展階段，競(jìng)爭(zhēng)的游戲規(guī)則也將發(fā)生新的變化。大浪淘沙，勝者幾何？

國(guó)補(bǔ)退出，市場(chǎng)導(dǎo)向下品質(zhì)為王

新能源汽車(chē)從政策導(dǎo)向徹底轉(zhuǎn)為市場(chǎng)導(dǎo)向，車(chē)企不可避免地將受到一輪沖擊，但是沖擊的是那些缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，只能靠補(bǔ)貼生存的企業(yè)?！傲阊a(bǔ)貼”時(shí)代，考驗(yàn)的是車(chē)企真正的造車(chē)實(shí)力。

消費(fèi)者的眼睛是雪亮的，在沒(méi)有補(bǔ)貼的時(shí)候，他們只會(huì)愿意為真正品質(zhì)可靠、能夠滿足自身需求的產(chǎn)品買(mǎi)單。在開(kāi)始拼真功夫的時(shí)候，以幾何汽車(chē)為代表的，有大廠背景的車(chē)企無(wú)疑將在新一輪競(jìng)爭(zhēng)中，越發(fā)顯出競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

以目前頗受年輕人青睞的十萬(wàn)級(jí)純電小車(chē)為例，幾何汽車(chē)在這一細(xì)分市場(chǎng)推出的幾何E便憑實(shí)力出圈，連續(xù)多月斬獲懂車(chē)帝、汽車(chē)之家口碑雙榜TOP1，被譽(yù)為十萬(wàn)小車(chē)品質(zhì)天花板。

這個(gè)價(jià)位的很多產(chǎn)品，因?yàn)槭苤朴诔杀緣毫Γ谡?chē)品質(zhì)上的表現(xiàn)是差強(qiáng)人意的，而幾何E依托吉利汽車(chē)強(qiáng)大的體系實(shí)力，嚴(yán)苛的質(zhì)量把控，實(shí)現(xiàn)了品質(zhì)的越級(jí)。據(jù)了解，幾何E是行業(yè)內(nèi)第一個(gè)通過(guò)《純電動(dòng)乘用車(chē)底部碰撞防護(hù)A級(jí)認(rèn)證》的車(chē)型，也是同級(jí)唯一標(biāo)配前后防撞鋼梁。此外，它的百公里剎停距離做到38.1m，可以說(shuō)是目前同級(jí)最短的，這些在關(guān)鍵時(shí)刻都能夠最大程度地保障用戶安全。

除了行駛安全，幾何E在容易被很多人忽略的健康環(huán)保安全方面也做得很用心，可以說(shuō)進(jìn)一步拓寬了安全的內(nèi)涵，在疫情爆發(fā)的當(dāng)下，這一點(diǎn)更顯得尤為重要。幾何E座艙大量使用環(huán)保材質(zhì)、健康用料，為用戶打造“0”敏座艙。

首先，在車(chē)內(nèi)氣味上，很多車(chē)由于內(nèi)飾材料不太環(huán)保，坐進(jìn)去都會(huì)有味道，但是幾何E的座艙基本可以做到無(wú)味，這主要得益于以下幾點(diǎn)：內(nèi)飾軟包覆材料采用水性環(huán)保面料，座椅發(fā)泡采用通風(fēng)處理，面料復(fù)合采用低氣味低VOC海綿，甚至地毯、隔音墊等也采用原生毛氈。據(jù)悉，其苯、甲醛等物質(zhì)含量?jī)H為國(guó)標(biāo)值的1/5。

不僅做到低VOC，幾何E在抗菌抑菌方面也值得稱道。其多功能方向盤(pán)采用超纖皮抗菌材質(zhì)，有效抑制細(xì)菌生長(zhǎng)繁殖及活性, 對(duì)大腸桿菌，金黃色葡萄球菌的抗菌表現(xiàn)達(dá)到99%，可以高效抑菌除臭。能夠做到這樣，源于背后的硬實(shí)力。吉利汽車(chē)與國(guó)內(nèi)最權(quán)威的微生物檢測(cè)、研發(fā)單位——廣東省微生物研究所共同組建了微生物聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，它為吉利汽車(chē)打造健康汽車(chē)提供了強(qiáng)大的技術(shù)支撐。

更值得一提的是，幾何E搭載新風(fēng)系統(tǒng)，擁有解鎖通風(fēng)、延遲通風(fēng)和定時(shí)通風(fēng)功能，不論停車(chē)狀態(tài)還是開(kāi)車(chē)狀態(tài)都可以有效改善車(chē)內(nèi)空氣質(zhì)量。而且，還采用了車(chē)規(guī)級(jí)別的CN95高效空調(diào)濾芯，0.3um顆粒過(guò)濾效率高達(dá)95%，能有效過(guò)濾細(xì)菌、粉塵以及其他病毒的載體進(jìn)入車(chē)內(nèi)，保證車(chē)內(nèi)空氣質(zhì)量。

在看得見(jiàn)、看不見(jiàn)的地方，幾何E的品質(zhì)表現(xiàn)都體現(xiàn)了吉利的大廠風(fēng)范。不僅品質(zhì)過(guò)硬，在滿足用戶的個(gè)性化多元化需求上，幾何E同樣毫不含糊。不久前，幾何E推出了320KM乖帥虎版本。新版本車(chē)型在乖巧虎的配置基礎(chǔ)上進(jìn)行升級(jí)，新增電子手剎EPB，自動(dòng)駐車(chē)AUTOHOLD、ESC電子穩(wěn)定控制系統(tǒng)等多項(xiàng)配置，讓更多用戶享受更高品質(zhì)的出行體驗(yàn)。

未來(lái)在沒(méi)有補(bǔ)貼的情況下，價(jià)格相差不多，無(wú)疑是幾何E這樣內(nèi)外兼修的產(chǎn)品更能打動(dòng)用戶。

保有量提升，服務(wù)是長(zhǎng)期主義者的“利劍”

產(chǎn)品品質(zhì)之外，幾何E還有一大殺手锏——服務(wù)。當(dāng)前，在很多車(chē)企都忙著年終銷量沖刺的時(shí)候，幾何E秉承著“以用戶為中心”的宗旨，正在面向所有老用戶開(kāi)展“全心全E 暖冬行動(dòng)”。這是一次，實(shí)用價(jià)值與情緒價(jià)值兼顧的冬季免費(fèi)保養(yǎng)活動(dòng)：包括1次免費(fèi)專項(xiàng)檢測(cè)、1次免費(fèi)保養(yǎng)、1次免費(fèi)四輪定位，并贈(zèng)送1個(gè)CN95濾芯。同時(shí)還有關(guān)愛(ài)課堂，講解冬季充電和用車(chē)知識(shí)，并解答用戶用車(chē)疑問(wèn)。

首先，實(shí)用價(jià)值。新能源汽車(chē)雖然已經(jīng)算不上什么新物種，但是與燃油車(chē)相比，大部分用戶對(duì)它的了解還是比較有限，在日常用車(chē)習(xí)慣以及對(duì)車(chē)況的判斷上都或多或少存在一些誤區(qū)。幾何E的免費(fèi)專項(xiàng)檢測(cè)和免費(fèi)保養(yǎng)可以對(duì)整車(chē)底盤(pán)和三電系統(tǒng)等進(jìn)行全面安全檢測(cè)，及時(shí)處理潛在故障問(wèn)題，也會(huì)及時(shí)為用戶答疑解惑，糾正不良使用習(xí)慣，這給用戶帶來(lái)的是實(shí)實(shí)在在的利益。

第二，情緒價(jià)值。人們都希望被關(guān)懷、被尊重，幾何E的暖冬行動(dòng)，比任何營(yíng)銷活動(dòng)都能夠體現(xiàn)一個(gè)企業(yè)的關(guān)懷與擔(dān)當(dāng)，讓用戶感受到溫暖感與踏實(shí)感。

很多新能源車(chē)企覺(jué)得新能源汽車(chē)因?yàn)闆](méi)有傳統(tǒng)的三大件，對(duì)于服務(wù)的需求比燃油車(chē)要少很多，但是隨著新能源汽車(chē)滲透率持續(xù)升高，保有量不斷提升，新能源汽車(chē)的服務(wù)需求也會(huì)越來(lái)越多?？梢哉f(shuō)，在未來(lái)的新能源市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，服務(wù)也將是影響車(chē)企發(fā)展的一個(gè)主要因素。不久前，《電動(dòng)乘用車(chē)售后服務(wù)規(guī)范》發(fā)布，梳理了新能源汽車(chē)服務(wù)應(yīng)有的規(guī)范，也預(yù)示著新能源汽車(chē)服務(wù)革命的開(kāi)啟。堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，前瞻布局，幾何汽車(chē)無(wú)疑已經(jīng)搶占先機(jī)。

我們?nèi)缃裉幱凇盀蹩〞r(shí)代”，每個(gè)人都希望在不確定中尋找確定，購(gòu)車(chē)亦是如此。幾何汽車(chē)堅(jiān)持以用戶為中心，品質(zhì)與服務(wù)雙管齊下，可以說(shuō)給消費(fèi)者帶來(lái)了確定的安全感，將極大促進(jìn)品牌認(rèn)可度與粘性的形成。不論在任何時(shí)代，以用戶為中心可以說(shuō)是企業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展不變的真理，由此來(lái)看，大浪淘沙，勝者當(dāng)然幾何！

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