隨著4月份汽車(chē)銷(xiāo)量數(shù)據(jù)的出爐，奇瑞集團(tuán)以單月出口突破2.2萬(wàn)輛的成績(jī)，刷新了“出海”20年以來(lái)的歷史新紀(jì)錄。1-4月份，奇瑞集團(tuán)累計(jì)出口汽車(chē)7.5萬(wàn)輛，全年出口總量有望突破20萬(wàn)輛。

對(duì)于連續(xù)18年位居中國(guó)品牌乘用車(chē)出口第一的奇瑞來(lái)說(shuō)，如果今年順利實(shí)現(xiàn)年出口超過(guò)20萬(wàn)輛目標(biāo)，將是中國(guó)汽車(chē)品牌國(guó)際化征程中的一座新里程碑。

從2001年首批10輛車(chē)出口敘利亞，到如今單月出口量超過(guò)2萬(wàn)輛，奇瑞的滾滾車(chē)輪馳騁全球市場(chǎng)背后，是中國(guó)品牌在全球化舞臺(tái)上越來(lái)越受到認(rèn)可的縮影。

圖為T(mén)iggo 8 PRO在俄羅斯上市

奇瑞當(dāng)前在國(guó)內(nèi)熱銷(xiāo)的許多主力車(chē)型，同樣火爆俄羅斯、巴西、沙特等海外市場(chǎng)，瑞虎8、瑞虎5x等主打產(chǎn)品更是成為名副其實(shí)的“全球車(chē)”。特別是今年以來(lái)，瑞虎8系列在俄羅斯、埃及上市后大獲成功，定位甚至高于部分主流跨國(guó)品牌的高端SUV，在當(dāng)?shù)叵破鹆恕捌嫒馃帷?。截至目前，奇瑞集團(tuán)的汽車(chē)產(chǎn)品已經(jīng)銷(xiāo)往全球80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，累計(jì)出口近180萬(wàn)輛。

在今年的上海國(guó)際車(chē)展上，因?yàn)橐咔榉揽氐脑?，無(wú)法像過(guò)去一樣直接邀請(qǐng)海外經(jīng)銷(xiāo)商、客戶(hù)等來(lái)到奇瑞展臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)觀展。奇瑞于是開(kāi)啟了全球直播，邀請(qǐng)俄羅斯、沙特、埃及、巴西、智利等5國(guó)的汽車(chē)界知名KOL與奇瑞技術(shù)專(zhuān)家連線，共同探討汽車(chē)智能科技的發(fā)展趨勢(shì)。五場(chǎng)直播累計(jì)觀看500.3萬(wàn)人次，是上海車(chē)展歷史上規(guī)模最大的全球多方聯(lián)動(dòng)直播，讓世界各地汽車(chē)愛(ài)好者看到了中國(guó)汽車(chē)品牌的魅力，以及立足智能化汽車(chē)前沿技術(shù)潮頭的“中國(guó)力量”。

圖為俄羅斯、菲律賓等地車(chē)主開(kāi)心提車(chē)

每進(jìn)入一個(gè)海外市場(chǎng)之前，奇瑞產(chǎn)品都會(huì)根據(jù)當(dāng)?shù)氐牟煌h(huán)境、市場(chǎng)情況和消費(fèi)者行為習(xí)慣等進(jìn)行“因地制宜”的開(kāi)發(fā)調(diào)教。奇瑞常年在全球多個(gè)國(guó)家開(kāi)展整車(chē)試驗(yàn)，如巴西、沙特、俄羅斯等，測(cè)試內(nèi)容覆蓋極寒、極熱等極端工況，滿(mǎn)足不同地區(qū)的全天候試驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，滿(mǎn)足當(dāng)?shù)赜脩?hù)的需求。

從產(chǎn)品“走出去”到工廠、文化“走進(jìn)去”，再到品牌“走上去”，深耕海外市場(chǎng)20年的奇瑞經(jīng)歷了國(guó)際化“三步走”，從最初的“單純貿(mào)易”升級(jí)為當(dāng)前的“品牌輸出”，深度融入海外市場(chǎng)所在國(guó)，通過(guò)屬地化發(fā)展與當(dāng)?shù)睾献鞴糙A。奇瑞在全球建立了六大研發(fā)基地、10個(gè)海外工廠、1500余家海外經(jīng)銷(xiāo)商和服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，海外總產(chǎn)能達(dá)到20萬(wàn)臺(tái)/年。奇瑞海外工廠給當(dāng)?shù)貏?chuàng)造更多就業(yè)機(jī)會(huì)的同時(shí)，也把奇瑞的一些先進(jìn)技術(shù)、制造工藝和管理方式等帶到當(dāng)?shù)?，加快了?dāng)?shù)仄?chē)制造技術(shù)水平的發(fā)展。

推動(dòng)品牌在海外市場(chǎng)“走上去”的過(guò)程中，融入當(dāng)?shù)匚幕潜亟?jīng)之路。在喜愛(ài)足球運(yùn)動(dòng)南美、智利等地，奇瑞深入研究當(dāng)?shù)氐淖闱蛭幕?，借力體育文化營(yíng)銷(xiāo)讓品牌形象更受歡迎。2021年2月，奇瑞贊助的智利UC球隊(duì)奪冠，為奇瑞全球化體育營(yíng)銷(xiāo)再添佳績(jī)。

圖為奇瑞贊助海外體育賽事

圖為海外街頭的奇瑞形象燈牌

奇瑞還把自己視為所在國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的一份子，積極履行社會(huì)責(zé)任，支持當(dāng)?shù)鼐葹?zāi)、環(huán)保、教育、民生等各類(lèi)公益事業(yè)，踐行中國(guó)品牌對(duì)當(dāng)?shù)赜脩?hù)、合作伙伴、社會(huì)公眾的承諾。在2020年以來(lái)肆虐全球的抗疫之戰(zhàn)中，奇瑞為全球20多個(gè)國(guó)家送去了超過(guò)100萬(wàn)件的醫(yī)用物資和抗擊疫情的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，助力海外市場(chǎng)所在地投入抗疫“保衛(wèi)戰(zhàn)”。

優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、服務(wù)和令人信賴(lài)的品牌形象，讓奇瑞贏得了海外市場(chǎng)的充分認(rèn)可，連續(xù)五次獲得了“中國(guó)企業(yè)海外形象20強(qiáng)”榮譽(yù)。接下來(lái)，奇瑞還將不斷深耕現(xiàn)有市場(chǎng)，同時(shí)加快右舵、非洲新市場(chǎng)開(kāi)拓，實(shí)現(xiàn)歐盟/類(lèi)歐盟戰(zhàn)略市場(chǎng)突破，不斷提升奇瑞在海外市場(chǎng)的口碑。根據(jù)奇瑞的“雙50”戰(zhàn)略，到2025年，將實(shí)現(xiàn)汽車(chē)出口50萬(wàn)輛、出口額達(dá)到50億美元的戰(zhàn)略目標(biāo)。

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