僅延期兩天，8月29日第二十四屆成都國際車展如順利開幕，展出車輛1500余輛，總規(guī)模達20萬平方米。與往屆車展相同，汽車品牌們依舊想盡辦法意圖在成都車展上獲取更多的關(guān)注，力圖成都車展的C位。

從各個汽車品牌搏C位的做法來看，各家也是花招百出，有在旗下車型外形上苦下功夫的，有引導(dǎo)觀眾做“游戲”的，還有一些則選擇蹭跨界品牌的熱度，組建聯(lián)名IP，總之能想到的辦法都想了。

車展，大家都是看“表面”吧？

各行各業(yè)都有展會，展會中的產(chǎn)品也大多代表了行業(yè)中的高水準，代表了品牌方的匠心。但對于觀眾來說，新奇的事物總能帶來足夠的吸引力，而品牌方大抵也認識到了這一點，于是推出了很多暫時不賣但好看的展品。

長城汽車在這方面做的足夠極致，旗下WEY品牌一邊帶著摩卡、瑪奇朵的產(chǎn)品向別人炫耀自家高端產(chǎn)品的實力與混動方面的優(yōu)勢，另一邊卻用之前誰也沒見過的復(fù)古座駕吸引觀眾的眼球。車展上，WEY展臺出現(xiàn)了號稱“復(fù)古潮駕”的車，這款車還沒有名字，但卻足夠稀奇。

在汽車越做越凌厲的時代下，WEY的“復(fù)古潮駕”以“老爺車”的面貌出現(xiàn)，采用了上世紀復(fù)古的風(fēng)格設(shè)計，大面積的橫幅式中網(wǎng)以及外凸的圓形大燈仿佛一把將人拽到了那個洋文化興盛的100年前。當然，這并不是一款真正意義上的復(fù)古車型，畢竟其內(nèi)部一點也不復(fù)古，時下流行的三聯(lián)屏設(shè)計、全新設(shè)計的三輻式方向盤、采用十分俏皮、可愛顏色搭配的內(nèi)飾讓其現(xiàn)代感十足。

除了拿“復(fù)古”車型引流的，還有一批熱愛改裝的“年輕范”車企，這其中有代表性的是MG，帶著被稱為賽道猛獸的MG6 XPOWER“招搖過市”，賽用級改裝套件和天生兇悍的外型引起了眾多改裝愛好者的關(guān)注。

車展：大家都玩“游戲”吧？

對于汽車行業(yè)來說，車展從來都不是單純的展現(xiàn)產(chǎn)品，更是一種與用戶形成親密互動的機會，在歷屆車展中，我們都能看到品牌方與用戶親密的游戲互動環(huán)節(jié)，而本屆成都車展也不例外。

MG展臺成為了年輕人關(guān)注的新晉打卡點，多種新潮有趣的互動游戲如朋克彈珠體感游戲、刮刮樂、分享贏神秘大禮、打卡獲贈小禮物等玩法，有效的加強了MG品牌與用戶之間的互動。

事實上，狹義上的游戲只是筆者所說“游戲”中的一種，而對于汽車品牌方來說，它們更喜歡廣義的游戲也就是互動。一汽-大眾奧迪便有這樣的做法，為全新奧迪Q2L打造了專屬“酷蓋引力場”專區(qū)，藝術(shù)家共創(chuàng)版、王一博共創(chuàng)版“酷蓋”悉數(shù)亮相，并帶來了“全新奧迪Q2L成都自定義版”，為追求個性化的用戶提供優(yōu)先體驗的機會，與用戶形成互動。并且，全新奧迪Q2L“酷蓋共創(chuàng)大賽”也開啟線上征集，在當代個性青年藝術(shù)家張占占等多名藝術(shù)家的帶動參與下，玩出了新花樣。

另一邊的長城炮也在用廣義的游戲吸引人群，開創(chuàng)行業(yè)首個皮卡文創(chuàng)服飾周邊——炮彈仔IP定制親子裝，共創(chuàng)一式多份的甜蜜生活，同時展出炮彈仔定制水杯、帽子等文創(chuàng)周邊，用戶參與長城炮APP精彩評論互動即可贏取。奇瑞新能源也在采取行動與用戶互動，準備了休憩打卡地——流光秋千矩陣，讓網(wǎng)紅、小姐姐們無論拍照還是攝像，都可以瞬間拉升浪漫氛圍，還有成都著名小吃“冰粉”，在頗費體力的逛車展中途，來一碗爽口的冰粉，不要太巴適哦。

車展：大家都喜好聯(lián)名吧

作為大宗消費品，汽車產(chǎn)品的圈子其實并不廣，所以為了獲取別家圈層的流量，汽車品牌方有些時候會選擇以“聯(lián)名”的方式發(fā)布產(chǎn)品，而這種方式從效果上來看，往往會帶給汽車品牌方意想不到的好處。本屆成都車展上，自然也不缺少這樣的產(chǎn)品。

成都車展現(xiàn)場，小鵬G3i NBA聯(lián)名版亮相，在車身上都有NBA球隊的特殊涂裝，包括密爾沃基雄鹿隊以及洛杉磯湖人隊。聯(lián)名版車型基于小鵬G3i打造，車身上有NBA球隊的涂裝，其中球隊的LOGO被擺在車身最顯眼的位置，并且車身的涂裝主色調(diào)也是有著各自球隊的風(fēng)格，其中湖人隊的主色調(diào)是金色，紫金軍團的稱號大家都相當熟悉了，雄鹿隊的涂裝則是以綠色為主。這么一來，小鵬汽車也就獲得了湖人球迷以及雄鹿球迷的關(guān)注，賺取了更多的流量。

相比小鵬汽車獨寵NBA的做法，長城汽車旗下的歐拉卻選擇了雨露均沾，攜手A站、熱風(fēng)、貓王音響、漢口二廠、瑞麗網(wǎng)、唱吧、冰希黎、本宮的茶、阿貍等進行多領(lǐng)域跨界聯(lián)名，賺足了來自互聯(lián)網(wǎng)、奶茶等品牌的粉絲關(guān)注度。

當然，除了向跨界伙伴要粉絲之外，也有汽車品牌方的目的是為了展現(xiàn)自己的特點，比如高貴。阿斯頓·馬丁的展臺上有媒體拍到了今年2月官宣成為其官方腕表合作伙伴——瑞士頂級手表制造商芝柏（Girard-Perregaux）的身影。

對于汽車品牌方來說，車展不缺少賣車的機會，但更重要的是讓更多人認識到自家品牌，把握住這不可多得的營銷機會。而從上述幾家汽車品牌方的表現(xiàn)來說，營銷的內(nèi)涵顯然已經(jīng)拿捏了，在本屆成都車展上有了不小的收獲。

返回第一電動網(wǎng)首頁 >