由于疫情帶來的消費(fèi)滯后性、救市政策等層面的推動,新能源汽車市場下半年反彈趨勢明顯,呈現(xiàn)出比上半年更好的增長態(tài)勢。作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者,長城歐拉銷量持續(xù)走高,2020年1-7月累計(jì)銷售12500輛,穩(wěn)居A00級細(xì)分市場銷量榜首,下半年更是開局就拿出一份亮眼“戰(zhàn)績”:7月歐拉品牌熱銷3064輛,同比勁增48%,其中,歐拉黑貓銷售2771輛,同比大增65%,再創(chuàng)今年的銷量新高,實(shí)力領(lǐng)跑精品純電動汽車下半場。

歐拉7月銷量的暴增,與其“新物種”的加入和大膽創(chuàng)新的營銷玩法密不可分。歐拉精準(zhǔn)洞悉年輕群體的情感與消費(fèi)需求,打造出歐拉黑貓和歐拉白貓這對“黑白CP”,憑借卓越的產(chǎn)品品質(zhì)和大熱出圈的“貓系”命名玩法,占領(lǐng)年輕用戶心智,圈粉無數(shù)“后浪”,實(shí)現(xiàn)了品牌與銷量的雙向突破。

黑白CP實(shí)力出圈,精品純電“扛把子”

隨著“貓文化”的盛行,“吸貓”已經(jīng)成為當(dāng)代年輕人的生活常態(tài)。更懂年輕人的長城歐拉,精準(zhǔn)洞察到了年輕群體追捧“貓文化”背后的情感需求,將“貓文化”融入全系產(chǎn)品之中,打造出全新的“貓系家族”,歐拉白貓和煥新升級后的歐拉黑貓?jiān)?月陸續(xù)“出道”,黑白CP深入人心,用硬核實(shí)力解決用戶的需求痛點(diǎn),為歐拉7月銷量打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

歐拉黑貓實(shí)力無敵。過硬的產(chǎn)品實(shí)力是贏得消費(fèi)者青睞的根本,歐拉黑貓煥新升級前就已穩(wěn)踞7-8萬元細(xì)分市場領(lǐng)導(dǎo)者的王座,占據(jù)了A00級新能源汽車市場超過1/3的份額。煥新升級后的歐拉黑貓更是內(nèi)外兼修,堅(jiān)定不移的走精品純電動車路線,為年輕用戶解鎖潮智出行新體驗(yàn)。

歐拉黑貓有12種外觀色彩可選,繽紛多彩的“馬卡龍”色系,輕松滿足年輕用戶的多樣化個性選擇;同時,歐拉黑貓擁有2475mm的超長軸距和5門4座的寬適設(shè)計(jì),營造出優(yōu)于同級的內(nèi)部空間,185的大高個也能自由伸展“大長腿”;靈活的后排座椅還可以180°放倒,帶來872L的超大儲物空間,實(shí)現(xiàn)購物自由;405KM的超長續(xù)航,可以隨時來一場說走就走的旅行,北京到天津一來一回也綽綽有余;舒適up的智能單踏板駕駛模式,在城市擁堵路況也能保證駕駛舒適性;科大訊飛云端語音識別、FOTA遠(yuǎn)程升級、APP遠(yuǎn)程遙控、手機(jī)藍(lán)牙鑰匙等智能配置,為年輕人的日常出行提供更多便利。

歐拉白貓品質(zhì)出圈?；贛E專屬純電平臺打造的歐拉白貓品質(zhì)同樣可靠,“潮智”個性鮮明,舒適智能還經(jīng)濟(jì)實(shí)用,日常通勤不在話下,購物郊游也綽綽有余,實(shí)力顛覆精品純電動車行業(yè)定義。

歐拉白貓一系列越級智能配置加身,車機(jī)互聯(lián)、小京魚智能家居互聯(lián)系統(tǒng)、科大訊飛云端語音識別系統(tǒng)等黑科技有求必應(yīng),讓出行智趣無限;360度全息影像、ESP車身穩(wěn)定系統(tǒng)、6安全氣囊、FCW前方碰撞預(yù)警等安全配置領(lǐng)先同級,為駕駛更添安心;人性化配置方面,歐拉白貓同級罕見的23寸儀表和中控雙連屏,操作更便捷;手機(jī)無線充電、手機(jī)藍(lán)牙鑰匙、遠(yuǎn)程操控等,讓出行更便利;越級的車內(nèi)空間、貼心的人體工程學(xué)方向盤、主駕駛座6向調(diào)節(jié)功能等,讓出行更舒適。

營銷鬼才再放大招,創(chuàng)新玩法“破次元”

長城歐拉今年成功升級新零售2.0時代,持續(xù)開拓創(chuàng)新營銷,7月歐拉新零售更是在一眾“新生力量”的推動下花樣迭出。從歐拉白貓突破次元壁的上市發(fā)布,到歐拉黑貓傾聽用戶心聲的更名“風(fēng)波”,歐拉花式創(chuàng)新的“破圈”營銷玩法與年輕群體實(shí)現(xiàn)了情感共通,得到了業(yè)界與年輕用戶的廣泛認(rèn)同。

出乎意料的“貓式”命名、別出心裁的上市方式,以及量身定制的天貓“出道”計(jì)劃,歐拉白貓的“破次元”營銷玩法和創(chuàng)新的跨界營銷渠道,得到了年輕用戶的大力追捧,天貓預(yù)售開啟不到24小時便突破上千筆訂單,開創(chuàng)了精品純電動車預(yù)售新紀(jì)錄,成為汽車新零售又一次創(chuàng)舉。

歐拉白貓的誕生,讓歐拉“貓系命名”備受追捧,并掀了一股大熱出圈的歐拉黑貓“更名風(fēng)波”。從汪涵直播間初現(xiàn)更名想法,到成都車展歐拉官方正式揭曉命名,歐拉黑貓頻頻刷爆朋友圈,用一種創(chuàng)新的營銷方式出現(xiàn)在大眾視野中,將歐拉品牌的“花式營銷”推向高潮。因用戶而生、因用戶而定的歐拉黑貓,憑借這種大膽創(chuàng)新的破圈思維打破了營銷壁壘,讓品牌與年輕用戶之間建立起更加牢固的情感紐帶,在情感層面促成年輕消費(fèi)者的購買。

持續(xù)攀升的銷量以及領(lǐng)先的市場地位,印證了長城歐拉對市場趨勢的洞悉與把控。雖然市場大環(huán)境嚴(yán)峻,挑戰(zhàn)無處不在,但長城歐拉始終專注于年輕消費(fèi)人群,圍繞品牌、服務(wù)、體驗(yàn)等進(jìn)行深耕。接下來,A0級純電SUV歐拉好貓也將加入歐拉“貓系家族”,進(jìn)一步完善歐拉精品純電動車型矩陣,同時,歐拉會繼續(xù)緊跟潮流推進(jìn)營銷模式的創(chuàng)新,為年輕消費(fèi)者帶來更加豐富、多元的消費(fèi)體驗(yàn),站穩(wěn)精品電動汽車市場的領(lǐng)導(dǎo)者地位。

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