“今年逆勢(shì)增長(zhǎng)的原因有三個(gè)，簡(jiǎn)單說(shuō)是戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的成績(jī)，風(fēng)雨同舟的成就，還有傳播的支持”，在剛剛過(guò)去的北京車展上，長(zhǎng)安汽車董事長(zhǎng)朱華榮精煉地概括了長(zhǎng)安汽車目前所取得的成績(jī)。

確實(shí)，今年上半年，長(zhǎng)安汽車在銷量方面取得了歷史性的增長(zhǎng)，并且這種高昂的增長(zhǎng)勢(shì)頭還在持續(xù)。10月9日，長(zhǎng)安汽車正式對(duì)外公布了企業(yè)9月銷量。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，9月長(zhǎng)安汽車銷量同比增長(zhǎng)28.6%，達(dá)20.55萬(wàn)輛，單月銷量突破20萬(wàn)輛，創(chuàng)下今年單月銷量新高。 

9月，長(zhǎng)安系中國(guó)品牌汽車單月售出15.3萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)31.9%，1-9月累計(jì)銷量已達(dá)103.42萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)12.1%，這也意味著長(zhǎng)安汽車自主板塊今年銷量已突破百萬(wàn)輛大關(guān)。

高端化產(chǎn)品開始發(fā)力

其中，搭載藍(lán)鯨系列發(fā)動(dòng)機(jī)的“藍(lán)鯨家族”系列車型9月銷量突破9萬(wàn)大關(guān)，創(chuàng)下今年新高，在“藍(lán)鯨動(dòng)力”的驅(qū)動(dòng)下，長(zhǎng)安汽車多款主力乘用車型9月迎來(lái)了新一輪增長(zhǎng)。

SUV板塊中， 長(zhǎng)安CS75系列在9月交出了25724輛、同比增長(zhǎng)27.4%的市場(chǎng)表現(xiàn)，連續(xù)五個(gè)月銷量突破2萬(wàn)輛大關(guān)。在長(zhǎng)安CS75系列銷量領(lǐng)先的同時(shí)，長(zhǎng)安CS55系列作為十萬(wàn)元級(jí)SUV車型，同樣表現(xiàn)不俗。在9月售出了12951輛，以環(huán)比28.8%、同比50%的增長(zhǎng)表現(xiàn)，延續(xù)了8月的回升勢(shì)頭。

在轎車市場(chǎng)，近年來(lái)堅(jiān)持轎車與SUV“兩條腿走路”發(fā)展的長(zhǎng)安汽車，9月再度轎車板塊業(yè)務(wù)再上臺(tái)階，長(zhǎng)安逸動(dòng)系列9月銷售18481輛，實(shí)現(xiàn)了81.8%的同比增長(zhǎng)。而在連續(xù)7個(gè)月單月銷量破萬(wàn)后，長(zhǎng)安逸動(dòng)系列今年累計(jì)銷量已經(jīng)超過(guò)11萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)25.3%。

另一方面，新上市的銳程CC藍(lán)鯨版也開始爆發(fā)，9月單月售出3516輛，同比增113.9%。隨著兩款轎車產(chǎn)品的發(fā)力，長(zhǎng)安汽車轎車與SUV雙翼協(xié)同發(fā)展的產(chǎn)品布局，正愈發(fā)完善。

在長(zhǎng)安汽車9月銷量數(shù)據(jù)中，最耀眼的莫過(guò)于中高端市場(chǎng)的增長(zhǎng)。長(zhǎng)安全新高端UNI序列首款產(chǎn)品UNI-T在9月銷售10601輛，環(huán)比增長(zhǎng)4.1%。自今年6月上市以來(lái)，UNI-T已經(jīng)連續(xù)三個(gè)月單月銷量破萬(wàn)，累計(jì)銷量已達(dá)42184輛，充分證明中國(guó)汽車品牌已經(jīng)具備了向中高端市場(chǎng)邁進(jìn)的實(shí)力。

長(zhǎng)安汽車在乘用車市場(chǎng)不斷擴(kuò)張，其他業(yè)務(wù)板塊同樣保持了銷量上升勢(shì)頭。長(zhǎng)安第二乘用品牌歐尚在9月實(shí)現(xiàn)了30.8%的同比增長(zhǎng)，單月銷售15824輛，今年1-9月長(zhǎng)安歐尚累計(jì)銷量已突破10萬(wàn)輛大關(guān)，達(dá)到12.14萬(wàn)輛。

商用車市場(chǎng)，長(zhǎng)安凱程在9月再破2萬(wàn)輛大關(guān)，以25120輛的單月銷售表現(xiàn)，迎來(lái)了6.8%的環(huán)比增長(zhǎng)。

長(zhǎng)安汽車在企業(yè)銷量不斷增長(zhǎng)的同時(shí)，另一方面也加快了推動(dòng)產(chǎn)品向上的各項(xiàng)工作。在9月26日開幕的北京車展上，長(zhǎng)安汽車正式對(duì)外公布企業(yè)全新高端UNI序列未來(lái)五年內(nèi)將發(fā)布5款全新車型，加快向中高端市場(chǎng)的擴(kuò)張腳步。

今年銷量持續(xù)攀升，使長(zhǎng)安汽車系中國(guó)品牌累計(jì)銷量已經(jīng)超過(guò)了1900萬(wàn)輛。而接下來(lái)，隨著“PLUS”矩陣、“藍(lán)鯨家族”、UNI序列等產(chǎn)品體系的持續(xù)完善，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力與品牌影響力持續(xù)提升的長(zhǎng)安汽車，其銷量也將迎來(lái)進(jìn)一步增長(zhǎng)。

合資品牌是重要拼圖

當(dāng)自主板塊銷量不斷邁上新臺(tái)階時(shí)，長(zhǎng)安汽車在合資板塊同樣持續(xù)攀高。9月長(zhǎng)安福特、長(zhǎng)安馬自達(dá)連續(xù)第六個(gè)月同比增長(zhǎng)，其中長(zhǎng)安福特（含林肯）單月銷售27730輛，同比增長(zhǎng)32.6%，長(zhǎng)安馬自達(dá)銷售14896輛，同比增長(zhǎng)16.1%。在長(zhǎng)安福特和長(zhǎng)安馬自達(dá)的合力推動(dòng)下，長(zhǎng)安系合資品牌汽車9月同比勁增20%，單月銷量突破5萬(wàn)輛大關(guān)，達(dá)到52504輛。

其中，長(zhǎng)安福特9月零售銷量20495輛，同比增長(zhǎng)10.1%，環(huán)比增長(zhǎng)19.7%。全新第六代福特探險(xiǎn)者上市百日便已訂單破萬(wàn)，9月環(huán)比增長(zhǎng)39.3%。探險(xiǎn)者自上市以來(lái)連續(xù)三個(gè)月銷量環(huán)比增長(zhǎng)，銳際、銳界9月分別實(shí)現(xiàn)環(huán)比增長(zhǎng)11%和25%。轎車領(lǐng)域，蒙迪歐、金牛座9月實(shí)現(xiàn)同比、環(huán)比雙增長(zhǎng)，其中蒙迪歐實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)73%、環(huán)比增長(zhǎng)38%。

在北京車展上，福特宣布福特中國(guó)設(shè)計(jì)中心將于今年10月正式落成。福特也正在中國(guó)廣納全球設(shè)計(jì)人才，推動(dòng)全新“勢(shì)能美學(xué)”設(shè)計(jì)理念的深化落地。未來(lái)，福特將會(huì)推出多款由中國(guó)團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)設(shè)計(jì)和開發(fā)，融合“勢(shì)能美學(xué)”設(shè)計(jì)理念與中國(guó)藝術(shù)審美的車型，進(jìn)一步加快產(chǎn)品更新速度，全面提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

“‘更福特、更中國(guó)’,就是要將福特的特點(diǎn)和中國(guó)的特點(diǎn)相結(jié)合,兩者缺一不可?！备Ｌ仄嚕ㄖ袊?guó)）有限公司總裁兼首席執(zhí)行官陳安寧說(shuō),“更福特”指的是發(fā)揮福特全球的技術(shù)、產(chǎn)品、人才體系等強(qiáng)項(xiàng);“更中國(guó)”就是強(qiáng)調(diào)把握中國(guó)市場(chǎng)和客戶的特點(diǎn),包括滿足年輕客戶追求智能、高端的訴求等。

很少能見到長(zhǎng)安馬自達(dá)能在月初如此快速的公布銷量業(yè)績(jī)，甚至在國(guó)慶假期期間，長(zhǎng)安馬自達(dá)迫不及待的發(fā)布了9月份銷量數(shù)據(jù)。據(jù)長(zhǎng)安馬自達(dá)官方數(shù)據(jù)顯示，其9月份的終端累計(jì)銷量為14311輛，同比增長(zhǎng)了29%。

以中國(guó)這個(gè)全球最大的汽車消費(fèi)市場(chǎng)而言，長(zhǎng)安馬自達(dá)的生存空間其實(shí)很小，在中國(guó)乘用車市場(chǎng)目前數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的龐大規(guī)模中，長(zhǎng)安馬自達(dá)銷量?jī)H為十幾萬(wàn)輛，只有0.5%—0.6%的市場(chǎng)份額。這樣小的規(guī)模若想生存，就必須要有自己的經(jīng)營(yíng)理念。

作為一個(gè)小眾化的日系品牌，馬自達(dá)一向注重品牌的個(gè)性化，同時(shí)在營(yíng)銷方面堅(jiān)持不打價(jià)格戰(zhàn)的“價(jià)值營(yíng)銷”策略。盡管產(chǎn)品線不豐富，馬自達(dá)卻計(jì)劃將“小而美”堅(jiān)持到底。

長(zhǎng)安馬自達(dá)汽車有限公司執(zhí)行副總裁付遠(yuǎn)洪表示：“4-8月份我們同比去年增長(zhǎng)25%左右，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于市場(chǎng)增幅。從內(nèi)部看，是基于產(chǎn)品和技術(shù)的持續(xù)導(dǎo)入，次世代馬自達(dá)3昂克賽拉去年9月份上市之后，市場(chǎng)關(guān)注度很高。此外，CX-30今年5月底上市，銷量也在逐步的提升。”

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目前長(zhǎng)安馬自達(dá)已經(jīng)基本完成了今年計(jì)劃內(nèi)的新產(chǎn)品和新技術(shù)導(dǎo)入，在產(chǎn)品和商務(wù)政策的支持下，付遠(yuǎn)洪對(duì)第四季度同樣很有信心：“我對(duì)9-12月份的市場(chǎng)銷量是非常期待的。我個(gè)人的判斷，應(yīng)該會(huì)延續(xù)我們4-8月份的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，我們也在做一些充分的準(zhǔn)備?！备哆h(yuǎn)洪預(yù)測(cè)，長(zhǎng)安馬自達(dá)今年的銷量相比去年，將會(huì)提升7%-10%左右。

如今的長(zhǎng)安汽車已經(jīng)進(jìn)入向上的通道，但是作為掌門人，朱華榮在接受采訪時(shí)表示，“企業(yè)最大的危機(jī)是自己內(nèi)部的危機(jī)，或者就是思想意識(shí)，思想開放的程度。”可以看出，時(shí)刻保持警惕，與對(duì)市場(chǎng)的敬畏，是長(zhǎng)安汽車穩(wěn)步向前的關(guān)鍵。

文/楊晶

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