不知從何時(shí)開始，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和劇烈的行業(yè)變革，讓越來(lái)越多的車企焦慮萬(wàn)分，一邊是越發(fā)殘酷的現(xiàn)實(shí)，另一邊則是看不清的未來(lái)，在這樣的行業(yè)背景之下，諸多車企選擇了相互合作，共同邁向那個(gè)不確定的未來(lái)。

相比于單打獨(dú)斗，相互攜手能夠分?jǐn)偢嗟膲毫Γ鉀Q更多的問(wèn)題，能夠更輕松地應(yīng)對(duì)未來(lái)，實(shí)現(xiàn)1+1大于 2的效果，這也正是啟辰回歸日產(chǎn)的原因之一。

競(jìng)爭(zhēng)激烈，疫情影響，過(guò)去的一年對(duì)絕大多數(shù)品牌而言是頗為困難的一年，對(duì)啟辰也不例外，但隨著雙品牌策略的實(shí)施，回歸東風(fēng)日產(chǎn)后的啟辰品牌逐步好了起來(lái)，而這其中一個(gè)很好的標(biāo)志性事件，便是在投資人的助力下，啟辰重新回到了東北市場(chǎng)。

5月22日，東風(fēng)日產(chǎn)&東風(fēng)日產(chǎn)啟辰哈爾濱弘信學(xué)府路雙品牌專營(yíng)店正式開業(yè)，啟辰再度回到了“東北市場(chǎng)”，這不僅是今年啟動(dòng)雙品牌運(yùn)營(yíng)策略后，日產(chǎn)與啟辰協(xié)同發(fā)展的結(jié)果，更是啟辰向好的預(yù)兆。

在當(dāng)下激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，投資人的每一次操作都變得越發(fā)謹(jǐn)慎，選對(duì)了或許還能收獲一絲利潤(rùn)，選錯(cuò)了便會(huì)出現(xiàn)巨大的虧空，甚至血本無(wú)歸。那在這樣的市場(chǎng)環(huán)境之下，投資人為什么會(huì)選擇啟辰品牌呢？

答案顯然易見(jiàn)，東風(fēng)日產(chǎn)的體系支撐和啟辰尖刀的定位，讓人們看到了啟辰復(fù)蘇的希望。

信心百倍

“啟辰絕不是一個(gè)廉價(jià)的日產(chǎn)，兩個(gè)品牌是一個(gè)整體，都是一樣的品牌。日產(chǎn)要穩(wěn)住大盤，啟辰則是一個(gè)先行軍，是一個(gè)探索者，是一把尖刀。”這是東風(fēng)汽車集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理、黨委常委,東風(fēng)汽車有限公司副總裁、東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司副總經(jīng)理陳昊給啟辰品牌的定位，舉全公司之力發(fā)展啟辰，便成了東風(fēng)日產(chǎn)的當(dāng)務(wù)之急。

在保證日產(chǎn)大盤穩(wěn)定的基礎(chǔ)上，優(yōu)先發(fā)展啟辰，這樣的發(fā)展策略猶如一針強(qiáng)心劑，讓整個(gè)啟辰瞬間充滿了活力。

就在回歸日產(chǎn)僅2個(gè)月后，東風(fēng)日產(chǎn)啟辰便推出了東風(fēng)日產(chǎn)2021年的首款車型——D60 PLUS，作為雙品牌運(yùn)營(yíng)后的首款車型，D60 PLUS不僅擁有出眾的產(chǎn)品力，還擁有東風(fēng)日產(chǎn)體系的支撐，這極大的增強(qiáng)了經(jīng)銷商的信心，而剛剛開業(yè)的東風(fēng)日產(chǎn)&東風(fēng)日產(chǎn)啟辰哈爾濱弘信學(xué)府路雙品牌專營(yíng)店便是其中之一。

“啟辰品牌發(fā)展的背后是整個(gè)東風(fēng)日產(chǎn)體系的協(xié)同作戰(zhàn)。感謝投資人選擇啟辰、支持啟辰，對(duì)啟辰來(lái)說(shuō)，每一個(gè)投資人伙伴，都是啟辰共生共榮的兄弟?？偛繒?huì)堅(jiān)定不移，以終為始，支持哈爾濱雙品牌的經(jīng)營(yíng)工作，與區(qū)域并肩前行，力戰(zhàn)到底！”東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司啟辰事業(yè)總部市場(chǎng)部部長(zhǎng)張茂華這樣表示。

與張茂華“力戰(zhàn)到底”的拼勁相似，東風(fēng)日產(chǎn)&東風(fēng)日產(chǎn)啟辰哈爾濱弘信學(xué)府路雙品牌專營(yíng)店的投資人侯昕宇也對(duì)啟辰品牌的發(fā)展充滿了信心，他表示：“東風(fēng)日產(chǎn)對(duì)啟辰品牌的大力支持，增強(qiáng)了我對(duì)啟辰品牌的信心。3月份起，啟辰持續(xù)豐富高品質(zhì)產(chǎn)品陣容，推出合資大家轎啟辰D60 PLUS，與啟辰星形成雙子星組合，得到了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可，進(jìn)一步增強(qiáng)了我回到家鄉(xiāng)投資建店的信心?！?/p>

之所以投資人如此看好啟辰，在很大程度上是因?yàn)闁|風(fēng)日產(chǎn)給予了強(qiáng)有力的支持，除了經(jīng)銷商體系互通互融之外，在研發(fā)、生產(chǎn)、制造、營(yíng)銷等領(lǐng)域啟辰與日產(chǎn)也會(huì)齊頭并進(jìn)，啟辰既可以共享東風(fēng)日產(chǎn)研發(fā)、制造等全價(jià)值鏈體系資源，還可以得到廣宣以及區(qū)域活動(dòng)的支持。用陳昊的話講：“東風(fēng)日產(chǎn)好，啟辰好；啟辰好，東風(fēng)日產(chǎn)會(huì)更好?！?/p>

日產(chǎn)不計(jì)成本的支持讓啟辰的經(jīng)銷商信心倍增，而經(jīng)銷商的活力也讓諸多“啟辰人”再度看到了拼搏發(fā)展的希望，而雙方之間這樣相互積極的影響，也讓啟辰品牌迅速找回曾經(jīng)的活力，重回品牌向上的上升通道。

相互支撐 才能走得更遠(yuǎn)

啟辰的活力不僅體現(xiàn)在企業(yè)內(nèi)部和經(jīng)銷商層面，在消費(fèi)者端也展現(xiàn)出了向好的趨勢(shì)。喊話“油價(jià)不用愁 東風(fēng)日產(chǎn)啟辰超省油”的消費(fèi)者近萬(wàn)人，此舉也正式創(chuàng)下了吉尼斯世界紀(jì)錄。

省油并不是一句口號(hào)，而是實(shí)實(shí)在在看得見(jiàn)的成績(jī)。

就拿3月剛剛上市的啟辰 D60 PLUS 而言，由于其搭載了與新藍(lán)鳥/軒逸經(jīng)典/新騏達(dá)同款并獲百萬(wàn)車主品質(zhì)認(rèn)證的 HR16 1.6L 全鋁發(fā)動(dòng)機(jī)，百公里油耗僅為5.6L，而這樣超低油耗的背后便是日產(chǎn) DIS 燃油雙噴射技術(shù)、雙 C-VTC 連續(xù)可變氣門正時(shí)智能控制系統(tǒng)等眾多硬核科技加持的結(jié)果。

以日產(chǎn)的技術(shù)積淀為依托，快速打造出屬于自己的競(jìng)爭(zhēng)力，是啟辰的優(yōu)勢(shì)所在，更是雙品牌運(yùn)營(yíng)的核心。

除了令人羨慕的“技術(shù)協(xié)同”之外，“渠道共享”，強(qiáng)化服務(wù)也是一個(gè)共贏的結(jié)果，東風(fēng)日產(chǎn)經(jīng)銷商可以對(duì)啟辰旗下車型進(jìn)行維修保養(yǎng)，既豐盈了東風(fēng)日產(chǎn)經(jīng)銷商的收入來(lái)源，又方便了啟辰車主保養(yǎng)愛(ài)車，可謂是一舉兩得。

最為值得一提的是，除了在積極推進(jìn)與日產(chǎn)品牌網(wǎng)絡(luò)服務(wù)共享的情況下，東風(fēng)日產(chǎn)啟辰還在不斷強(qiáng)化渠道網(wǎng)點(diǎn)的毛細(xì)血管滲透。一來(lái)可以不斷完善自身的10公里服務(wù)圈，實(shí)現(xiàn)“0距離”服務(wù)保障；二來(lái)也可以更快速的走到消費(fèi)者中間，博得更多的市場(chǎng)機(jī)遇。據(jù)悉，截至目前，啟辰品牌網(wǎng)點(diǎn)覆蓋了全國(guó)80%以上的市場(chǎng)區(qū)隔，能夠?yàn)榻^大多數(shù)消費(fèi)者提供快速、高效的服務(wù)。

如果說(shuō)“技術(shù)協(xié)同”和“渠道共享”是啟辰背靠日產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)，那積極發(fā)展渠道網(wǎng)點(diǎn)，不斷向更多、更廣的市場(chǎng)滲透，便是啟辰打造自身競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵，先不說(shuō)三四線城市是啟辰攻城拔寨的關(guān)鍵，就服務(wù)體系而言，也能讓更多的消費(fèi)者感受到啟辰品牌的魅力。

構(gòu)建好服務(wù)體系的基石，啟辰也快速協(xié)同車主進(jìn)行共創(chuàng)，深化?？头?wù)，激活百萬(wàn)車主活力。自2020年發(fā)布“同心·同行”服務(wù)品牌后，啟辰品牌持續(xù)強(qiáng)化客戶服務(wù)精細(xì)化管理，全面升級(jí)客戶服務(wù)保障體系。今年來(lái)，東風(fēng)日產(chǎn)啟辰品牌更是以實(shí)際行動(dòng)，踐行同心·同行服務(wù)理念，持續(xù)開展“在身邊”、“在路上”、“在一線“三大服務(wù)行動(dòng)。如3-5月開啟了“一啟趣享服務(wù)月”，打造系列寵粉活動(dòng)，走進(jìn)全國(guó)各大區(qū)各城市關(guān)愛(ài)辰粉，持續(xù)拉近了品牌與用戶的距離。

而在近期，啟辰更是開通車主一鍵直通高管-東風(fēng)日產(chǎn)啟辰“老黃熱線”， 首創(chuàng)汽車行業(yè)內(nèi)客戶直通高管的服務(wù)模式，不止步于解決問(wèn)題，更以高管親自溝通的形式，拉近品牌與客戶之間的距離，讓客戶有渠道、有方法，隨時(shí)向品牌提問(wèn)、提建議。

不難看出，在當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境中，回歸日產(chǎn)對(duì)啟辰而言是一步好棋，日產(chǎn)強(qiáng)大的體系能力，不僅為啟辰塑造了出眾的產(chǎn)品力，還賦予了其穩(wěn)固的銷售渠道，這極大的增強(qiáng)了啟辰的信心。

而對(duì)于日產(chǎn)來(lái)講，除了一定的協(xié)同作用之外，更具自主權(quán)的啟辰能夠快速地響應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)的需求，更快速、更深入地走進(jìn)消費(fèi)者中間的同時(shí)，為日產(chǎn)提供更多的參考。而這樣一種互惠互助的關(guān)系，也能夠幫助雙方在不確定的市場(chǎng)環(huán)境中走的更遠(yuǎn)。

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