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2023款歐拉芭蕾貓，用“增配調(diào)價”寵粉

汽車公社 2023-05-09 15:20

如今的中國新能源車市，其競爭激烈程度堪比當(dāng)年SUV車型全面爆發(fā)的那個年代。從產(chǎn)品定位到品牌形象的建立，乃至整個產(chǎn)銷體系的聯(lián)動，每一個發(fā)展要點都聚焦著眾多企業(yè)。新勢力和傳統(tǒng)車企、中國企業(yè)與外國公司，兩兩交叉，市場呈現(xiàn)出一片網(wǎng)狀纏斗。

但說實話，在經(jīng)歷近兩年的市場演變和優(yōu)勝劣汰，新能源市場還是涌現(xiàn)出了不少自帶標(biāo)簽，卻又能時刻抓住中國消費者內(nèi)心的新品牌。

歐拉，作為一個自出身將“誓為女性代言”作為發(fā)展方向的電動車品牌，其憑借獨特的品牌優(yōu)勢，在去年就贏得了很奪消費者的認(rèn)可。旗下“貓”系列產(chǎn)品更是一下成了整個10~20萬級純電新能源市場的佼佼者。

在其中，如果說，好貓車型是歐拉拓展能力邊界，持續(xù)加碼全球各區(qū)域市場的先頭兵，那么，于去年上市的芭蕾貓就是用以加強歐拉品牌基因，且不斷向更多潛在的女性用戶施以魅力的全新觸點。

很多時候，在面對層出不窮的新產(chǎn)品時，挑剔的“小姐姐們”的確會進(jìn)行些比較。但事實上，以歐拉貫穿始末的品牌基因，即：為女性造車，歐拉落子不悔。不管選擇任何一款歐拉車型，其帶來的用戶價值，顯然都是業(yè)內(nèi)獨一無二的。

以2023款芭蕾貓為例，在保留現(xiàn)款車型的全部設(shè)計和用戶體驗之余，將“增配調(diào)價”作為了對潛在消費者加以寵愛的底氣，看似是歐拉在面對市場動蕩時給出的不二之選，實則更像是整個歐拉品牌愿意徹底擁抱中國女性消費者所做的又一次努力。

首先，在價格層面，當(dāng)2023款歐拉芭蕾貓的售價定在14.98萬元-17.98萬元這一區(qū)間，其目的還是很明確的，一開始就要用更具吸引力的價格攻勢，引起市場的關(guān)注。

既然如此，這個價格的優(yōu)勢究竟如何呢？

相較于同級別精品電動車對手動輒逾二十萬的售價，2023款芭蕾貓的最大價差直接達(dá)到了5萬多。那這是個什么概念呢？意味著，對于當(dāng)下的潛在消費者，在品質(zhì)不變的前提下，買一款同級別的純電動車，幾乎是在以一個7折的水平購入。

而除了價格喜人之外，那何為品質(zhì)不變呢？簡言之，2023款歐拉芭蕾貓在對自身進(jìn)行大幅調(diào)價的同時，最大限度地在顏值設(shè)計、女性友好、安全守護(hù)等方面實現(xiàn)全方位進(jìn)階，實打?qū)嵉貫榕韵M者帶去了高價值的一面。

獨一無二的復(fù)古時尚設(shè)計，是歐拉芭蕾貓一直以來就足具魅力的地方。因此，在這基礎(chǔ)上，隨著歐拉決定為2023款芭蕾貓新增水墨灰+奶咖內(nèi)飾的配色方案，不用多議，芭蕾貓身上的那股復(fù)古美學(xué)將是得到進(jìn)一步提升的。

當(dāng)然，歐拉為這款新車量身打造的“1080°女性安全架構(gòu)——暖科技”遠(yuǎn)不止于這些體現(xiàn)在外觀上的小心思。所謂22項暖科技升級，更多地是為在用戶呼聲的做出回應(yīng)，用歐拉最新的科技手段來為每個女性帶去專屬感。

尤其是在安全方面，新款芭蕾貓幾乎將此前所有涉及用戶痛點的地方都加以強化，給出更為實在且更具關(guān)懷力的地方。

比如，針對突遭下雨的場景，2023款歐拉芭蕾貓升級了乘風(fēng)破浪模式2.0。在該模式下，用戶可以一鍵開啟雨刮、關(guān)閉車窗、打開車輛大燈及后霧燈，同時開啟后視鏡加熱和后風(fēng)擋除霧功能，ACC在開啟狀態(tài)下能將跟車距離調(diào)整到最大，守護(hù)安全每一刻。

針對緊急情況，新車搭載的守護(hù)模式同樣能起到關(guān)鍵性作用。用戶只需輕按主駕座椅側(cè)面的貓頭按鈕，車內(nèi)視頻錄像就會打開，并將車輛定位、車內(nèi)畫面等信息發(fā)送到預(yù)設(shè)的5位緊急聯(lián)系人手機里，緊急聯(lián)系人通過收到的視頻和定位信息再選擇是否報警等后續(xù)操作。

再一個，考慮到養(yǎng)寵人群在寵物身上所寄托的情感需求，本次OTA升級特別推出了愛寵守護(hù)功能。當(dāng)開車帶寵物外出時，如需短暫將寵物單獨留在車內(nèi)，可以選擇開啟該模式，該模式下空調(diào)會持續(xù)工作，并在中控屏顯示客戶手機號，如有異常情況，過路熱心人士可以及時聯(lián)系車主。

而說到底，諸如此類的貼心功能，2023款芭蕾貓身上還有很多。

換言之，以一個潛在消費者的角度去看，在現(xiàn)有的同級產(chǎn)品中，是為華而不實的營銷手段而買單，還是從容選擇像新款芭蕾貓這樣有著足夠貼心一面的產(chǎn)品，答案無疑是很明顯的。

對了，針對今年的新能源市場，很多人都在技術(shù)路徑上的探討被自動駕駛的相關(guān)領(lǐng)域帶著去看待整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，大家都會簡單地認(rèn)為，發(fā)布于去年的芭蕾貓會在這一方面有所缺失。

然而，值此增配調(diào)價之際，歐拉為2023款芭蕾貓賦予了全套經(jīng)過優(yōu)化和完善的L2級智能駕駛輔助系統(tǒng)。18項領(lǐng)先智能駕駛輔助功能，完全可以確保整車能在多種路況環(huán)境下時刻安全行駛。

至于在應(yīng)付停車階段的痛點上，新款芭蕾貓所具有的自動泊車系統(tǒng)，同樣很討小姐姐的歡心。

一來，智能語音泊車可以直接喚醒泊車功能，完成泊車軌跡規(guī)劃，泊車輕松搞定；二來，下車尋找到車位后，可以使用手機遙控泊車功能，遙控車輛進(jìn)出車庫到達(dá)車位；再者，一旦車輛在D擋行駛且車速低于等于30公里/小時，系統(tǒng)實時記錄最近一次前進(jìn)的50米路線，當(dāng)開啟倒車循跡功能后，系統(tǒng)控制方向盤、制動和車速自動按照記錄路線完成倒車返回。假如倒車過程中遇到障礙，系統(tǒng)是能自動執(zhí)行緊急制動。

總之，現(xiàn)如今，在20以下的售價區(qū)間，要想找到一款集個性、精致與舒適于一身的純電車，一直都不是那么容易的。