2024年再過(guò)幾天就要徹底翻篇了。

過(guò)去的這年里，發(fā)生在中國(guó)車市的故事總是那樣出乎意料。從年初打到年尾的全民價(jià)格戰(zhàn)，幾乎摧毀了所有車企的最后防線，在追求銷量的過(guò)程中，維持體面也已經(jīng)成了最不重要的環(huán)節(jié)。合資與自主，傳統(tǒng)車企和新勢(shì)力，兩兩互搏毫不留情。

而對(duì)于細(xì)分市場(chǎng)的名次爭(zhēng)奪，新舊交替的情形同樣在頻繁出現(xiàn)在我們眼前。各級(jí)轎車、SUV市場(chǎng)因新能源轉(zhuǎn)型逐步披上了綠色外衣，大量堅(jiān)守傳統(tǒng)的車型和品牌慢慢淡出了消費(fèi)者的視野。

在這期間，有人說(shuō)，行業(yè)內(nèi)卷至上，沒(méi)有人是贏家。但我們卻不得不承認(rèn)，作為行業(yè)先鋒的比亞迪確是那樣不可理喻地締造了盛世。從市場(chǎng)到用戶端，再多的質(zhì)疑都抵不住比亞迪拿捏中國(guó)車市的勢(shì)頭。

旗下的王朝和海洋網(wǎng)不用多議，在各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)上均留下的強(qiáng)烈存在感。相比之下，別看騰勢(shì)、方程豹和仰望這三個(gè)子品牌并沒(méi)有采用車海戰(zhàn)進(jìn)入市場(chǎng)，但論對(duì)于自身定位的拿捏，依舊是在同行中處在一個(gè)名列前茅的位置。

特別是騰勢(shì)，兩年時(shí)間，用一款騰勢(shì)D9就從 別克GL8執(zhí)掌了20年的地盤上狠狠扯下了一塊“肉”，足見(jiàn)其品牌強(qiáng)勢(shì)的一面。

當(dāng)然，由于今年市場(chǎng)迎來(lái)了快速變革，MPV市場(chǎng)同樣也進(jìn)入到了新一輪的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)中，小鵬X9、理想MEGA、LEVC L380、極氪MIX等車型的加入，勢(shì)必會(huì)為前輩帶去新的壓力。那對(duì)于騰勢(shì)D9來(lái)說(shuō)，沒(méi)什么比盡快完成產(chǎn)品的迭代更為重要了。

25款騰勢(shì)D9的上市搶在了年尾這一刻，是有意向市場(chǎng)告知，騰勢(shì)對(duì)于MPV市場(chǎng)的重視一定是無(wú)出其右的。但另一方面，面對(duì)對(duì)手的奮力反撲，產(chǎn)品煥新上的爭(zhēng)分奪秒，或許就是其堅(jiān)守市場(chǎng)地位的最佳方式。

守擂，產(chǎn)品煥新容不得怠慢

要說(shuō)，今年中國(guó)車市最顯著的特征，圍繞“價(jià)格戰(zhàn)”進(jìn)行的產(chǎn)品廝殺顯然是外界最熟悉的。產(chǎn)品推陳出新過(guò)程中的無(wú)盡內(nèi)卷，營(yíng)銷廣宣里的明爭(zhēng)暗斗，或是對(duì)市場(chǎng)份額的爭(zhēng)搶無(wú)所不用其極，都一一體現(xiàn)出了，身在其中的各大汽車廠商面對(duì)行業(yè)洪流時(shí)，那不愿被時(shí)代拋下的心境。

以這樣的態(tài)勢(shì)去推算未來(lái)的市場(chǎng)走勢(shì)，我相信，不會(huì)再有人會(huì)選擇按部就班地推進(jìn)自己的發(fā)展戰(zhàn)略，但又不可否認(rèn)，回溯過(guò)去一年的紛爭(zhēng)，似乎也很難說(shuō)，市場(chǎng)變革的底色下，先聲奪人的人一定會(huì)笑到最后。

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，自上市以來(lái)，騰勢(shì)D9的累計(jì)銷量已經(jīng)超過(guò)30萬(wàn)輛，并取得了同級(jí)MPV產(chǎn)品保值率第一的口碑。而其40萬(wàn)元開外的零售均價(jià)所蘊(yùn)含的意義更是巨大。

中國(guó)車市從未出現(xiàn)過(guò)一款能改變高端MPV市場(chǎng)固有格局的產(chǎn)品。就意味著，騰勢(shì)D9的出色表現(xiàn)，沒(méi)什么可以讓任何一個(gè)人去吐槽的。

只是，就像文章開篇所指，隨著競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度的加大，MPV市場(chǎng)一定不會(huì)就此刻的變化而定型?，F(xiàn)階段，騰勢(shì)D9能在自己的領(lǐng)域一枝獨(dú)秀，那往后呢？誰(shuí)又能篤定，不會(huì)出現(xiàn)另一個(gè)戰(zhàn)斗力拉滿的騰勢(shì)D9？

所以，值此一刻，25款騰勢(shì)D9選擇全面煥新的會(huì)是給予自身又一次提升產(chǎn)品的機(jī)會(huì)，實(shí)際上，也是為了防止在出現(xiàn)有力對(duì)手而面露慌張。

關(guān)于產(chǎn)品本身其實(shí)沒(méi)什么好說(shuō)的，在這個(gè)比亞迪技術(shù)大爆炸的階段，即便是對(duì)于騰勢(shì)D9這樣注重乘坐體驗(yàn)的MPV車型，都做到了最大程度的技術(shù)迭代。

從內(nèi)至外，標(biāo)配 800V 高壓平臺(tái)、搭載比亞迪五代 DM 技術(shù)，配有帝瓦雷劇院級(jí)聲場(chǎng)、7.5L 智能冷暖冰箱、靜音電吸門等，對(duì)比同類產(chǎn)品，25款騰勢(shì)D9的優(yōu)勢(shì)都是極為明顯的。

不僅如此，當(dāng)消費(fèi)者對(duì)于整車智能化的要求逐日提高，新款車型同樣將“天神之眼”這一高階智能駕駛輔助系統(tǒng)放到了全系標(biāo)配的技術(shù)列表中。

一款均價(jià)在30~40萬(wàn)的高端MPV究竟應(yīng)該是什么樣子的？其實(shí)在過(guò)去的20年間，別克GL8幾乎向所有人灌輸了一個(gè)無(wú)人能反駁的標(biāo)準(zhǔn)答案。

高端大氣的外觀需要配合上極顯檔次的內(nèi)飾、足夠?qū)挻蟮某俗臻g還需有晃晃悠悠的底盤屬性做支撐，最后再上一些考究的用料和看著就很貴的配置，正是這一系列的連招造就了只屬于“陸上公務(wù)艙”別克GL8的盛世。

但回頭看看過(guò)去兩年的市場(chǎng)變遷，盡管我們依舊看到了豐田賽那這樣將家用發(fā)揮到極致的產(chǎn)品，大有令市場(chǎng)改旗易幟的氣勢(shì)，可眼看騰勢(shì)D9居然能在一上市就占據(jù)了40萬(wàn)以上MPV市場(chǎng)的頭把交椅，直覺(jué)已經(jīng)告訴了我們，原本固化的市場(chǎng)格局將出現(xiàn)松動(dòng)。

而如今，從產(chǎn)品煥新的程度去看，想必騰勢(shì)D9更是在想著去加強(qiáng)這一判斷在市場(chǎng)中的認(rèn)知厚度。

騰勢(shì)D9的使命，不止于改變市場(chǎng)格局

是的，我們本以為，2023年才是中國(guó)MPV市場(chǎng)迸發(fā)新生的元年。大通MIFA9、WEY高山、奔騰M9……一款接一款的全新車型適時(shí)向外推出，可無(wú)奈的事，市場(chǎng)走勢(shì)哪會(huì)如人們想象的那樣。這些帶著品牌轉(zhuǎn)型愿景的產(chǎn)品，最終所得到的結(jié)果大家也都看到了。

到了今年，鑒于消費(fèi)趨勢(shì)的大規(guī)模變遷，當(dāng)所有細(xì)分市場(chǎng)又被點(diǎn)亮?xí)r，看似被市場(chǎng)再次背刺的MPV確實(shí)又出現(xiàn)了轉(zhuǎn)機(jī)。電動(dòng)化大潮下，大多造車企業(yè)甚是積極地想要成為那個(gè)可以深度挖掘市場(chǎng)潛力的玩家。

但講真，只要你好好觀察下整個(gè)MPV市場(chǎng)的格局，再去想想那些新人的前景，誰(shuí)敢說(shuō)，輿論端再多的叫好聲會(huì)令這個(gè)早已固化的市場(chǎng)格局出現(xiàn)裂痕？唯一能拿的出手的產(chǎn)品，好像只有騰勢(shì)D9這一款。

中高端MPV的市場(chǎng)容量究竟有多大？在中大型SUV的全方面包圍下，留給主抓空間的同價(jià)MPV的發(fā)揮空間有多少？能消費(fèi)得起動(dòng)輒30~50萬(wàn)的新車，且具有容納大型車輛用車環(huán)境的潛在用戶究竟又有多少？

對(duì)于這一系列的問(wèn)題，我認(rèn)為，不會(huì)有哪個(gè)中國(guó)車企不知道大概的狀態(tài)。那之所以在這個(gè)分外焦慮的年份里，為什么只有騰勢(shì)D9跑了出來(lái)，或許只有一個(gè)原因，就是隨著消費(fèi)趨勢(shì)向著新的方向演進(jìn)，有且僅有騰勢(shì)D9，恰到好處地摸到MPV市場(chǎng)的發(fā)展門道。

當(dāng)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境有別往日，考慮到用車成本愈發(fā)成了消費(fèi)者購(gòu)車的前置要素，再考慮到中國(guó)高端品牌羽翼漸豐的現(xiàn)實(shí)，騰勢(shì)D9主張宜家宜商的整體思路，配合上全維度切中消費(fèi)心智的產(chǎn)品力和品牌形象，其所能產(chǎn)生的勢(shì)能幾乎是無(wú)解的。

那當(dāng)時(shí)間來(lái)到當(dāng)下，對(duì)于騰勢(shì)D9來(lái)說(shuō)，既然市場(chǎng)已經(jīng)在這兩年時(shí)間里逐漸形成了以騰勢(shì)D9為MPV標(biāo)桿的消費(fèi)認(rèn)知，那么，無(wú)論后來(lái)者的實(shí)力如何，騰勢(shì)D9的及時(shí)煥新就是必然要落實(shí)的一件事。

未來(lái)，騰勢(shì)汽車究竟希望騰勢(shì)D9能做到怎么的市場(chǎng)高度？基于現(xiàn)在市場(chǎng)的表現(xiàn)，大多數(shù)會(huì)認(rèn)為，將別克GL8的時(shí)代徹底改寫是這款中國(guó)MPV最想干的事。

但說(shuō)實(shí)話，站在行業(yè)轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度上看，騰勢(shì)D9并非要將細(xì)分市場(chǎng)全盤吃下。在中國(guó)這個(gè)偌大且多樣的汽車市場(chǎng)，這樣的想法無(wú)疑也是狹隘的。在我看來(lái)，其真正想要達(dá)成的目的卻是，騰勢(shì)D9想要用自己的方式將中國(guó)MPV市場(chǎng)的發(fā)展方向進(jìn)行重新梳理，并且為每一個(gè)同行者做出榜樣。

“在中國(guó)，高端MPV就得有自己的樣子?！边@一類MPV并不能簡(jiǎn)單和“商務(wù)車”劃上等號(hào)，同時(shí)，也不能簡(jiǎn)單地翻譯成“多功能廂型車”。

換句話說(shuō)，當(dāng)25款騰勢(shì)D9在加強(qiáng)駕乘舒適度和再塑豪華感之際，亦對(duì)智能化有了強(qiáng)烈的自我理解，只有你身在這個(gè)市場(chǎng)，就一定能理解騰勢(shì)D9為何要這么做。我們從不否認(rèn)，隨著時(shí)間推移，中國(guó)車市依舊會(huì)被諸多新出現(xiàn)的不確定性所包圍，但不管怎樣，中國(guó)車企都有責(zé)任在自己的地盤上借勢(shì)完成新游戲規(guī)則的制定。

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