“看，河北華夏幸福的球衣，竟然是‘哪吒汽車’。頭一次聽(tīng)說(shuō)，有點(diǎn)意思?！薄?/p>

近段時(shí)間，中超聯(lián)賽成為全民關(guān)注的焦點(diǎn)，而贊助河北華夏幸福球隊(duì)的哪吒汽車也借此火了一把，一夜走紅，其生產(chǎn)者合眾新能源也引起了市場(chǎng)的高度關(guān)注。

與哪吒汽車初露妝容一樣，履新合眾新能源總裁的張勇，也是首次公開(kāi)亮相，接受行業(yè)媒體的專訪，并向公眾揭開(kāi)了哪吒汽車的神秘面紗。

就哪吒汽車的品牌塑造，張勇表示，“哪吒汽車必須接受市場(chǎng)檢驗(yàn)，如果產(chǎn)品足夠好，推出以后就會(huì)被消費(fèi)者接受，那就OK了，用戶的口碑才是最好的品牌?！?/p>

敢為人先 智行天下

哪吒是中國(guó)傳統(tǒng)神話故事中的一名性格鮮明的人物角色，其性格果敢直爽，有勇有謀，而這正是哪吒汽車品牌初創(chuàng)的精神，即“敢為人先，智行天下?！?/p>

雖然哪吒在民間的文化積淀很深，但如何將哪吒的個(gè)性融入到汽車產(chǎn)品上，是哪吒汽車考慮首要問(wèn)題，那就要賦予哪吒汽車品牌新的文化內(nèi)涵，既要傳承哪吒文化精髓，又要賦予新的時(shí)代基因。

作為合眾新能源的產(chǎn)品品牌，哪吒汽車追求年輕、智能的品牌個(gè)性，專注于分時(shí)租賃市場(chǎng)一體化的解決方案，讓出行變得更簡(jiǎn)單、輕松，致力于成為具有國(guó)際視野的智慧出行平臺(tái)的首選品牌。

顯然，哪吒汽車既融合了哪吒果敢智勇的性格因素，又注入了智能汽車時(shí)代的智能駕駛技術(shù)元素，恰到好處地體現(xiàn)了哪吒汽車的品牌內(nèi)涵。

跨界營(yíng)銷 果敢出手

哪吒名聲在外，如何讓市場(chǎng)關(guān)聯(lián)汽車產(chǎn)品的品牌影響，這是哪吒汽車亟待解決的問(wèn)題。而中超聯(lián)賽這一全民關(guān)注的熱點(diǎn)賽事，恰好給予哪吒汽車因時(shí)利勢(shì)的品牌營(yíng)銷機(jī)會(huì)，而哪吒汽車贊助華夏幸福球隊(duì)，正是這一品牌傳播策略的體現(xiàn)。

作為河北華夏幸福球隊(duì)的戰(zhàn)略合作伙伴和官方唯一指定用車，哪吒汽車馳騁在中超聯(lián)賽的賽場(chǎng)，激起了球迷的好奇心，引起了市場(chǎng)的廣泛關(guān)注。

為何會(huì)引起如此強(qiáng)烈的市場(chǎng)反響呢？還是緣于哪吒二字。正如合眾新能源總裁張勇所言，“哪吒二字不是‘端著’的，有文化氣息，接地氣兒，和滴滴、美團(tuán)、餓了么一樣，很容易走進(jìn)消費(fèi)者心里，便于品牌溝通?！?/p>

顯然，哪吒汽車的這波跨界營(yíng)銷很成功，通過(guò)哪吒的文化紐帶，迅速將哪吒汽車的品牌烙印占領(lǐng)消費(fèi)者的心智，可以說(shuō)，是一組漂亮的營(yíng)銷組合拳。

用戶有口碑 就是好品牌

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶不再是單純意義上的消費(fèi)者，他們是產(chǎn)品的體驗(yàn)者，參與者，更是產(chǎn)品價(jià)值的實(shí)現(xiàn)者。對(duì)哪吒汽車而言，打造一款讓消費(fèi)者認(rèn)可的產(chǎn)品至關(guān)重要，這是事關(guān)哪吒汽車品牌在行業(yè)的市場(chǎng)地位。

“創(chuàng)造讓用戶愿意購(gòu)買，甚至讓用戶尖叫的產(chǎn)品，必須性能足夠好，用戶體驗(yàn)足夠好，且價(jià)格相對(duì)實(shí)惠，只有這樣的產(chǎn)品，才是消費(fèi)者真正需要的?！焙媳娦履茉纯偛脧堄卤硎?，對(duì)哪吒汽車來(lái)說(shuō)，保證產(chǎn)品品質(zhì)是第一位的，有了用戶口碑，才是好的品牌。

正緣于此，哪吒汽車在產(chǎn)品實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證環(huán)節(jié)上，研發(fā)人員做了大量工作。目前已有一百多臺(tái)車在進(jìn)行各種各樣的測(cè)試，但在張勇看來(lái)，這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，“未來(lái)三個(gè)月，我們還將再投放300臺(tái)車，模擬用戶上路，測(cè)試各種路況，力爭(zhēng)在正式上市之前，把所有的問(wèn)題都暴露出來(lái)，整改到位，讓用戶用得放心，用得滿意。”

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