近日，豐田大型MPV國產(chǎn)已經(jīng)確定，并以“塞娜”等名稱進(jìn)行了宣傳與推廣。雖然說，這款車就是為了打破通用GL8在中高端MPV市場(chǎng)壟斷而來的，但能不能滿足消費(fèi)者各方的需求，才是決定這款車能否沖擊成功的前提。自然，要想打敗強(qiáng)敵占據(jù)到更多的份額，設(shè)計(jì)與技術(shù)的優(yōu)勢(shì)是必不可少。而作為新近推出的新產(chǎn)品，第一印象又同樣是不容忽視的。如果，豐田在起名階段就出現(xiàn)問題，不僅很難吸引更多的消費(fèi)者；而且還可能觸碰了某些不該有的無形禁忌，這才是最劃不來的！

其實(shí)，在豐田這款大型MPV之前，雪鐵龍也有一款同名的產(chǎn)品（塞納）出現(xiàn)過，只不過，正是由于雪鐵龍不很了解消費(fèi)者心理，甚至不考慮消費(fèi)者購買與消費(fèi)的心理忌諱，從而使那款動(dòng)力、品質(zhì)上均上佳的新產(chǎn)品，因?yàn)楹?jiǎn)單的起名問題，而不得不飽嘗市場(chǎng)受“冷落”的結(jié)果。這是因?yàn)椋械能嚸远贾溃{是巴西的民族英雄、更是汽車運(yùn)動(dòng)界難得的精英。只不過，塞納正是為了他所鐘愛這的事業(yè)因撞車付出了年輕的生命……！或許，人們會(huì)不斷地紀(jì)念這位汽車運(yùn)動(dòng)的偶像，但讓自己的愛車的名字就叫這個(gè)，難免會(huì)存在這樣與那樣的忌諱！至少，在消費(fèi)這款車時(shí)，總能想到因出車禍?zhǔn)ド娜{，妥與不妥自然會(huì)有所考慮在內(nèi)的。

而豐田，這一次還給大型MPV起了“塞娜”等名字，且不說有照搬雪鐵龍的品牌名稱之嫌，單就是在消費(fèi)者感受上，也是與豐田大企業(yè)的企業(yè)文化不很相稱的！或許，在起名問題上，這是企業(yè)的權(quán)利，但同時(shí)也是展示自身文化的最重要環(huán)節(jié)。這個(gè)時(shí)候，豐田汽車能將這款車帶到國內(nèi)市場(chǎng)，顯然是希望在所有車型領(lǐng)域，表現(xiàn)出自身的競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)與自由優(yōu)勢(shì)。如果按照這樣的情形判斷，豐田汽車不應(yīng)該不尊重消費(fèi)者的意愿才成。換句話說，如果覺得自己是超大企業(yè)一意孤行的話，也很容易使這一車企在市場(chǎng)碰釘子！

在為產(chǎn)品起名問題上，豐田為這款車型起名本無可厚非！而且，也是按照英文譯音改變而來，這就更會(huì)讓這一產(chǎn)品的名字更加合理！但在接受產(chǎn)品方面，無論企業(yè)怎樣的不信邪，都需要用自身的特點(diǎn)符合市場(chǎng)與消費(fèi)的需求才成。別的不說，過去的雷克薩斯曾在國內(nèi)也用過“凌志”的名字，但沒過幾年，豐田就將這款車名改回到了現(xiàn)在的雷克薩斯。這其中，固然存在著豐田隊(duì)名字的看重，也在很大程度上是豐田對(duì)名字存有這樣與那樣的顧慮。如凌志可以被理解為“凌云志”、同樣也可以被理解為“零致”，關(guān)鍵要看名字的諧音會(huì)不會(huì)在市場(chǎng)引起反響！所以，從這個(gè)意義上認(rèn)為豐田不信邪，顯然是不確切的！這就如同，在日本社會(huì)與民意中，“4”這個(gè)數(shù)字，還是“發(fā)”的吉利數(shù)字！但遺憾的是，國內(nèi)對(duì)4字的感覺有著很大的不同。畢竟！在中國消費(fèi)者對(duì)4還是存在一定的介意的。否則，就不存在車管所在注冊(cè)新牌照時(shí)，允許消費(fèi)者盡可能避開這個(gè)數(shù)字了！

另外，值得一提的是，豐田能夠?qū)⒋笮蚆PV國產(chǎn)，也是為了消費(fèi)者更多選擇而來，這就使的這款車的上市與競(jìng)爭(zhēng)顯得尤為重要。這也不能不再提一下，為車起名就如同為孩子起名一樣，是要跟隨孩子終生的，這就不得不迫使年輕的家長(zhǎng)，使出渾身解數(shù)來翻閱字典、請(qǐng)教朋友、生怕一個(gè)符號(hào)形式的名字，會(huì)給孩子帶來一生的困擾......！所以，過去在中國很多地區(qū)也出現(xiàn)過，起不好名字容易養(yǎng)活的現(xiàn)象，但隨著整體文化與整體素質(zhì)的提升，起名再一次被證明為，是每一個(gè)來百姓所非常關(guān)注的事情。

所以，如果豐田汽車覺得這個(gè)名字沒什么不妥，自然不需要理會(huì)人們提出的種種質(zhì)疑，畢竟，在市場(chǎng)上消費(fèi)者的權(quán)利更為重要，是不是會(huì)將新車與名稱聯(lián)系起來看待，這才是關(guān)鍵。如果，豐田汽車有把握用質(zhì)量與價(jià)格說服消費(fèi)者，產(chǎn)品的名字確實(shí)不是什么重要的事情！說不定，這樣的做法不乏是另類的引領(lǐng)！關(guān)鍵就是，要看市場(chǎng)的情形與產(chǎn)品的運(yùn)氣怎樣了……？！

凌 然

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