新能源汽車領(lǐng)域已成為業(yè)內(nèi)外關(guān)注焦點(diǎn)，這已是不爭的事實(shí)。而對(duì)于中國消費(fèi)者來說，最近有兩款電動(dòng)車最值得關(guān)注，一款為特斯拉的MODEL 3，可謂翹首以盼；一款為上汽榮威的ERX5，已在其主攻的北京市場(chǎng)交付使用。

相比MODEL S與MODEL X的富人價(jià)，特斯拉MODEL 3 3.5萬美元的平民價(jià)讓人不禁聯(lián)想其來到中國市場(chǎng)后，不僅對(duì)傳統(tǒng)能源車，甚至對(duì)如上汽榮威ERX5這樣的新興純電動(dòng)車產(chǎn)生沖擊。

這并不是玩笑之談，已有媒體將二者對(duì)標(biāo)，分析市場(chǎng)格局走向，但筆者認(rèn)為，無論從根本的企業(yè)意識(shí)形態(tài)，到以此所產(chǎn)生的產(chǎn)品、技術(shù)、價(jià)格，榮威與特斯拉根本不是一個(gè)玩意兒，因此他們目標(biāo)消費(fèi)者的重疊性也是相當(dāng)小，不會(huì)相互影響。

首先從企業(yè)意識(shí)形態(tài)上看，特斯拉將自己定義為一家能源科技公司。他不僅擁有電動(dòng)車，還包括太陽能電池板及儲(chǔ)能設(shè)備，因此他的產(chǎn)品都是基于科技與能源的角度考慮，而其汽車產(chǎn)品則是再加上汽車這一要素（不過筆者更愿意將其理解為一個(gè)能源移動(dòng)平臺(tái)，而不是汽車），但也不過只是實(shí)現(xiàn)其能源戰(zhàn)略的一種手段。

而上汽則是我國一家傳統(tǒng)的汽車企業(yè)，其自主業(yè)務(wù)經(jīng)過了十年的沉淀，在汽車機(jī)械技術(shù)層面已有了質(zhì)的飛躍，加之其自主設(shè)計(jì)語言成型，才造就了榮威RX5在市場(chǎng)上的成功（當(dāng)然也有SUV市場(chǎng)大熱原因）。在此基礎(chǔ)上，上汽與寧德時(shí)代（目前國內(nèi)動(dòng)力電池提供量老大）合作，有了面對(duì)純電市場(chǎng)（主要指北京）的ERX5產(chǎn)品。

可以看到，雖然特斯拉與上汽的市場(chǎng)出發(fā)點(diǎn)一樣（實(shí)現(xiàn)更節(jié)能、更環(huán)保，零排放的出行），技術(shù)實(shí)現(xiàn)也一樣（純電動(dòng)），但從企業(yè)股子里的理念是完全不一樣的，因此他們所體現(xiàn)的市場(chǎng)行為也會(huì)是不一樣的。

如果說理念這種意識(shí)形態(tài)的東西對(duì)于消費(fèi)者太虛，那么從產(chǎn)品看，二者完全不在一個(gè)頻道上競(jìng)爭。首先從車型設(shè)計(jì)上看，特斯拉從MODEL S開始，就具有未來感（有說豪華的，但筆者并不認(rèn)同），而ERX5則是在RX5的基礎(chǔ)上誕生的，其大眾審美化的設(shè)計(jì)，更容易讓其成為主流。

其次從科技配置上看，特斯拉更強(qiáng)調(diào)其自動(dòng)駕駛功能，在目前的車型上已應(yīng)用了第二代Autopilot自動(dòng)輔助駕駛功能（由單一靠攝像頭轉(zhuǎn)為攝像頭與雷達(dá)傳感器共同作用是其最大改變）：車道線內(nèi)輔助轉(zhuǎn)向（可以放開方向盤，但我國交法不允許，因此特斯拉車型會(huì)提醒）；開啟轉(zhuǎn)向燈后自動(dòng)變更車道；主動(dòng)巡航控制時(shí)自動(dòng)調(diào)整車速都已在現(xiàn)實(shí)應(yīng)用。

而ERX5強(qiáng)調(diào)的是互聯(lián)網(wǎng)出行體驗(yàn)（這也是RX5系列主要的賣點(diǎn)），尤其是其帶有語音功能的斑馬系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)了人機(jī)交互，查看車況、路況、娛樂等信息都非常方便。在這一點(diǎn)上，上汽乘用車公司副總經(jīng)理俞經(jīng)民都自信地表示，“我們提供的互聯(lián)網(wǎng)出行體驗(yàn)是特斯拉不能提供的?！?/p>

不過目前兩款車也都有遺憾，特斯拉MODEL 3的標(biāo)準(zhǔn)配置是3.5萬美元，但不包括上述所提及的自動(dòng)輔助駕駛功能，如果要加，還要另付5000美元（當(dāng)然這也是特斯拉一貫風(fēng)格，這點(diǎn)就與傳統(tǒng)車企不一樣），最重要的是，中國消費(fèi)者至少還要等一年，才能有MODEL 3現(xiàn)車。

而ERX5則是語言功能現(xiàn)在沒有地方版，或者說方言版。不過斑馬網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司高級(jí)副總裁郝飛對(duì)筆者表示，目前公司的互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)團(tuán)隊(duì)正在和北京當(dāng)?shù)厮械馁Y源進(jìn)行合作，除了增加充電樁外，語言識(shí)別也將升級(jí)，這些都將體現(xiàn)在今年年底的一次大規(guī)模升級(jí)當(dāng)中。

最后就是看電池與價(jià)格這兩個(gè)消費(fèi)者最關(guān)注的點(diǎn)。特斯拉MODEL 3標(biāo)準(zhǔn)版的續(xù)航里程在354km（美國環(huán)境保護(hù)署估算），使用超級(jí)充電樁充電30分鐘可行駛大約209km；升級(jí)版（另加9000美元）續(xù)航里程在499km，使用超級(jí)充電樁充電30分鐘可行駛大約273km。而榮威ERX5的續(xù)航里程則有320km（工信部數(shù)據(jù)），使用快充充電40分鐘可達(dá)總電量的80%。

從數(shù)據(jù)來看，榮威ERX5的實(shí)用性略強(qiáng)（從充電效率上看，因?yàn)槿缭诒本?，誰也不可能用到徹底沒電再充電，因此筆者認(rèn)為續(xù)航里程應(yīng)該放在第二位），到時(shí)就看哪家的充電樁鋪設(shè)的更密集、方便了。

電池?cái)?shù)據(jù)差異不大，但價(jià)格差異還是很大的，這或許是決定了其消費(fèi)群體并不沖突的關(guān)鍵原因。因?yàn)樘厮估璏ODEL 3標(biāo)準(zhǔn)版還到中國也得有35萬元人民幣往上了，升級(jí)版則可能達(dá)到50萬元左右，而反觀榮威ERX5則更平民化，不算補(bǔ)貼近30萬元人民幣，如算補(bǔ)貼在23萬元以下（以北京為例）。

因此從上述分析看，目前特斯拉MODEL 3與榮威ERX5根本不在一個(gè)頻道競(jìng)爭，各自有著各自的特點(diǎn)，消費(fèi)人群也不一樣（買特斯拉的，一定是家中第二輛，或者第三輛車，榮威這種可能性則低的多），但后者的市場(chǎng)先機(jī)優(yōu)勢(shì)與可能達(dá)到的體量還是前者比不了的，這背后就是企業(yè)戰(zhàn)略與基因所決定的。

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