【2018廣州車展高端訪談】11月16日，在2018廣州車展接受汽車產(chǎn)經(jīng)網(wǎng)專訪時，廣汽本田汽車銷售有限公司第二事業(yè)本部銷售部部長 鄒立為我們介紹了廣汽Acur在本次廣州車展的重點車型，并闡釋了“Im different異行者”全新品牌世界觀的背后意義。

另外，鄒立表示，隨著今年整體增長的放緩，增長的質(zhì)量也會在不斷提升，因為這會反向倒逼廠家推出質(zhì)量越來越好的產(chǎn)品。相信這樣的趨勢不斷發(fā)展，未來中國的消費者會享受到全世界性價比最高、質(zhì)量最好、價格最優(yōu)惠的產(chǎn)品，這對市場本身來說是一件好事。

以下為專訪實錄：

汽車產(chǎn)經(jīng)網(wǎng)：首先請為我們介紹一下廣汽Acur的參展陣容和亮點。

鄒立：本屆廣州車展，廣汽Acur攜首款國產(chǎn)戰(zhàn)略車型CDX、CDX混動版車型、CDX MATTE GRAY特別版、第二款國產(chǎn)車型TLX-L、第三款國產(chǎn)車型ALL NEW RDX、傳奇超跑全新一代NSX、以及旗艦SUV車型MDX SPORT HYBRID登陸本次車展。

這一次車展，廣汽Acur有兩大亮點。在品牌層面，廣汽Acur提出了全新品牌世界觀“Im different異行者”，致力于為產(chǎn)品與客戶打造豪華價值新標(biāo)簽；在產(chǎn)品層面，廣汽Acur首款國產(chǎn)戰(zhàn)略車型CDX的特別版車型——CDX MATTE GRAY特別版正式上市。此外，已在11月6日正式上市的廣汽Acur第三款國產(chǎn)戰(zhàn)略車型ALL NEW RDX，也迎來上市后的首次國際大型車展亮相。

汽車產(chǎn)經(jīng)網(wǎng)：請問“Im different異行者”全新品牌世界觀提出的初衷是什么？

鄒立：去年我們發(fā)布品牌口號“精確不凡”，口號是比較傳神、寫實的體現(xiàn)出我們的產(chǎn)品。我們品牌的特點是專注于產(chǎn)品、技術(shù)，專注于給客戶提供與眾不同的駕乘感受，傳遞我們的品牌含義，也就是我們是什么。經(jīng)過長期的論證和調(diào)研，在“精確不凡”的基礎(chǔ)上，這個月我們發(fā)布了“異行者”品牌世界觀。廣汽謳歌的客戶是特立獨行，有自己獨特價值觀，不為大眾的世俗眼光束縛，喜歡迎接挑戰(zhàn)、喜歡追求自我并且事業(yè)有成的一群人。為了更好地與這部分人溝通，我們推出異行者的品牌世界觀，一方面是為了更好地和他們進行溝通和交流，另一方面也是向大眾傳遞我們的世界觀。我們的典型客戶開著我們的產(chǎn)品在馬路上，大家知道這個人一定是有自己獨特魅力、獨特個性的，這就是我們推出的初衷。為了多維度演繹這個精神內(nèi)涵。我們特意邀請姜文先生為全新品牌代言人。

汽車產(chǎn)經(jīng)網(wǎng)：今天正式上市的CDX MATTE GRAY特別版車型有何亮點？推出的意義是什么？

鄒立：CDX MATTE GRAY特別版是廣汽Acur針對年輕消費者崇尚獨一無二的專屬特性打造的定制座駕。CDX MATTE GRAY特別版上市后，將與CDX、CDX SPORT HYBRID形成完善的CDX系列產(chǎn)品矩陣，將以各自不同的產(chǎn)品特點滿足用戶的用車需求。

CDX MATTE GRAY特別版擁有汽油版與混動版兩個版本，是以CDX車型為藍本，通過增加磨砂皓灰外觀配色、全新魅版紅色內(nèi)飾打造的專屬定制款SUV產(chǎn)品。它采用了磨砂皓灰配色的CDX MATTE GRAY特別版，是同級別首款國內(nèi)量產(chǎn)磨砂漆的車型。

汽車產(chǎn)經(jīng)網(wǎng)：2018年，廣汽Acur在跨界營銷方面都有哪些舉措？

鄒立：面對日趨年輕化的市場發(fā)展潮流與趨勢，廣汽Acur實施了多項跨界營銷舉措，通過營銷活動與消費者構(gòu)建起了溝通的橋梁，實現(xiàn)產(chǎn)品銷量與品牌形象的雙提升。

2018年，廣汽Acur深度洞察目標(biāo)消費群體的愛好和習(xí)慣，打造多個極具話題性的活動，如：《跨界歌王》、《上新了！故宮》等節(jié)目，通過跨界合作深度演繹“精確 不凡”全新中文品牌口號的獨特魅力。

并且通過舉辦炫光10城巡游、年度現(xiàn)象級IP驚天魔盜團魔術(shù)秀等活動，在全國范圍內(nèi)進行多元化、多維度的的營銷傳播，多種層面地讓客戶更好地感受廣汽Acur。

汽車產(chǎn)經(jīng)網(wǎng)：今年的車市波動很大，金九銀十的現(xiàn)象也不復(fù)存在，您怎么看待現(xiàn)在的市場情況？

鄒立：隨著整體經(jīng)濟增長放緩，尤其是轎車、SUV、MPV幾大市場增速都有放緩甚至零增長，我們覺得一方面也是經(jīng)濟的常態(tài)，不可能一直增長，一直增長也會造成很多問題。

另一方面，即使增長放緩，客戶需求也在發(fā)生一些細微的改變，一方面是由簡單的產(chǎn)品需求變?yōu)槲幕?、品牌多方面的需求。以前可能大家買個車解決交通問題就行了，別人買這種我也買這種?，F(xiàn)在未來個性化需求會越來越明確，千人千面，不同的客戶喜歡不同的產(chǎn)品，這是一方面。

另一方面是隨著整體增長的放緩，增長的質(zhì)量在不斷提升，因為這會反向倒逼廠家推出越來越好、越來越先進，性價比越來越高，質(zhì)量越來越好的產(chǎn)品，相信這樣的趨勢不斷發(fā)展，未來中國的消費者會享受到全世界性價比最高、質(zhì)量最好、價格最優(yōu)惠的產(chǎn)品，對市場本身是好事。

汽車產(chǎn)經(jīng)網(wǎng)：對2019年有怎樣的期待？

鄒立：2019年對我們來講是值得期待的一年，年初投放了CDX混動和TXL，年底我們推出RDX，希望明年產(chǎn)品方面TXL、CDX混動和RDX發(fā)揮最大的銷量優(yōu)勢。2019年我們會充分利用異行者的品牌世界觀和姜文先生的品牌代言人形象最大限度的實現(xiàn)品牌形象的提升。

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