從蓮鶴方壺、賈湖骨笛、王孫誥編鐘、武曌金簡、四神云氣圖壁畫到洛陽應(yīng)天門、華夏天地之中觀星臺(tái)、清明上河園，當(dāng)傳統(tǒng)文化結(jié)合全新元素，《元宵奇妙夜》根植于中國傳統(tǒng)文化，用創(chuàng)新的形式賦能傳統(tǒng)文化，使其煥發(fā)新的生機(jī)，以文化內(nèi)核產(chǎn)生了破圈效應(yīng)。

元宵晚會(huì)的《元宵奇妙夜》成功出圈，在各大社交媒體上“刷屏”，這一“現(xiàn)象級(jí)”節(jié)目也使河南博物院成功“出圈”。隨即唐宮夜宴版仕女樂隊(duì)系列的盲盒就開始在河南博物院官方淘寶店開啟預(yù)售模式，短時(shí)間內(nèi)，預(yù)售已逾千盒。國潮文化再次成為快消品的頂流元素。

2020 年是中國國貨新潮流的高光之年。據(jù)阿里研究院發(fā)布的《2020中國消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》顯示，中國本土品牌線上市場占有率已經(jīng)達(dá)到 72%。當(dāng)下中國年青一代對(duì)國貨的接受度、喜愛度可以說是過去幾十年來最高的。

趁著這股國潮風(fēng)，國民神車 哈弗H6當(dāng)仁不讓，作為最能夠代表文化和制造的結(jié)合體——中國汽車的代表者哈弗H6在收獲第8個(gè)SUV年度銷冠和累計(jì)93個(gè)SUV月度銷冠之后，將在今年陽春三月推出致敬中國制造，升級(jí)中國智造的開年力作-哈弗H6國潮版。

一輛車怎么國潮？如果僅僅只是東方美感的全新設(shè)計(jì)顯然是不夠的，十項(xiàng)全能硬核實(shí)力和頂流產(chǎn)品價(jià)值，深入詮釋“真國潮”精神內(nèi)核——中國制造的強(qiáng)大，中國文化的自信，哈弗H6國潮版可以說是滿足行業(yè)和新世代中青年對(duì)新潮流SUV的更高期待。

國貨崛起

中國消費(fèi)者從來沒有如此熱愛過國產(chǎn)的產(chǎn)品。

“進(jìn)口的質(zhì)量好”這一觀點(diǎn)在“老一輩”的消費(fèi)者心目中根深蒂固，不僅是因?yàn)槟菚r(shí)候國產(chǎn)產(chǎn)品的質(zhì)量低下，更是因?yàn)檫M(jìn)口產(chǎn)品的技術(shù)科技含量高，價(jià)格高所導(dǎo)致。

然而新一代消費(fèi)者，國貨品牌的領(lǐng)導(dǎo)者們?cè)缫巡辉賳渭兊匕研詢r(jià)比放在首位，而是更注重產(chǎn)品品質(zhì)、設(shè)計(jì)創(chuàng)新?！癦 世代”消費(fèi)者既看中品牌和體驗(yàn)，又注重品質(zhì)和內(nèi)涵，不僅擁有較強(qiáng)的消費(fèi)能力，也擁有更大的話語權(quán)，他們要求品牌所傳達(dá)的價(jià)值觀要與自己的理念相契合。

目前中國品牌無論是在本土消費(fèi)市場還是在全球競爭格局當(dāng)中，都發(fā)生著深刻的變化。

歷經(jīng) 40 多年的改革開放與全面發(fā)展，中國制造的量與質(zhì)已今非昔比。從代工服裝到制造汽車，從模仿到創(chuàng)新，中國制造已開始擺脫“價(jià)廉質(zhì)低”的標(biāo)簽。據(jù)聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展組織調(diào)查統(tǒng)計(jì)，中國是世界上工業(yè)門類最齊全的制造大國，按照國際標(biāo)準(zhǔn)工業(yè)分類，在 22 個(gè)大類中，中國在 7 個(gè)大類中名列第一；在世界 500 多種主要工業(yè)產(chǎn)品中，中國有 220 種工業(yè)品產(chǎn)量居世界第一。

一方面是中國消費(fèi)者購買力的提升，另一方面是中國制造業(yè)的強(qiáng)大，中國消費(fèi)者開始相信自己。一個(gè)個(gè)技術(shù)的攻克、一個(gè)個(gè)全新領(lǐng)域的領(lǐng)先，在最能夠接受新鮮事物的年輕消費(fèi)者心目中，國貨已經(jīng)擺脫了原來固有的印象，而是先進(jìn)的代表。

當(dāng)中國小米成為歐美國家的熱銷產(chǎn)品，當(dāng)華為把廣告投放到全世界最高的迪拜塔，歷經(jīng)40多年的改革開放與全面發(fā)展，中國制造的量與質(zhì)已今非昔比。從代工服裝到制造汽車，從模仿到創(chuàng)新，中國制造已開始擺脫“價(jià)廉質(zhì)低”的標(biāo)簽。

從文化自信到品牌自信

國潮是一種趨勢(shì)，其本質(zhì)是一種大眾化的認(rèn)可。

中國年輕一代的民族自豪感以及對(duì)國貨品牌的認(rèn)同感與自信心進(jìn)一步增強(qiáng)，其消費(fèi)傾向的改

變助力國潮流行。中國已確定了制造業(yè)向更高附加值升級(jí)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)，品牌戰(zhàn)略已經(jīng)成為中國的國家戰(zhàn)略。

年輕一代消費(fèi)者正在不斷提升自身的文化自信，民族自信心和民族自豪感增強(qiáng)，年輕人對(duì)自己本國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化越來越有認(rèn)同感。Z 世代已經(jīng)掀起一波年輕化浪潮，帶動(dòng)新的本土消費(fèi)主義。所以對(duì)于中國文化的認(rèn)可是推動(dòng)國潮的最根本原因。

當(dāng)時(shí)尚和潮流碰撞傳統(tǒng)文化，迸發(fā)出的全新力量成為次時(shí)代最主流的元素。

原來由于文化不自信、制造業(yè)不強(qiáng)大，傳統(tǒng)文化止步于傳統(tǒng)，但是現(xiàn)在隨著國家制造業(yè)的強(qiáng)大，原本只屬于傳統(tǒng)的文化開始和現(xiàn)代結(jié)合，成為適合當(dāng)下和次時(shí)代的全新潮流。這是從文化自信到品牌自信。

新消費(fèi)與消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，帶來了挑戰(zhàn)，也為中國本土品牌帶來了更多的發(fā)展機(jī)遇。

消費(fèi)者追求更高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)成為常態(tài)，更進(jìn)一步帶動(dòng)了品牌升級(jí)換代。重新打造品質(zhì)為先的品牌核心價(jià)值，從制造業(yè)轉(zhuǎn)至附加值更高的研發(fā)與品牌營銷與服務(wù)，都將帶來巨大的市場空間。

目前，本土市場已成為中國經(jīng)濟(jì)增長的一個(gè)主要力量，2016年國內(nèi)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率上升到了64.6%；2017年，國家設(shè)立“中國品牌日”加強(qiáng)品牌建設(shè)。

“中國品牌日”的設(shè)立，不僅在改變世界對(duì)中國產(chǎn)品的偏見，更在重塑國人對(duì)中國品牌的信心。未來，隨著文化不斷自信，中國品牌在塑造、 品類細(xì)分、渠道下沉的繼續(xù)優(yōu)化，中國品牌將會(huì)有更大的市場空間。

哈弗H6 feat 國潮

對(duì)于哈弗品牌來說，沒有什么比哈弗H6更適合國潮了。

作為自主SUV的領(lǐng)頭羊，不僅在中國獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，還征戰(zhàn)多國獲得世界消費(fèi)者的認(rèn)可，最近在泰國，哈弗H6更是成為網(wǎng)紅車型。而當(dāng)哈弗H6結(jié)合國潮，更是迸發(fā)出了全所未有的魅力。

新車型的美學(xué)設(shè)計(jì)中不僅有理性，更有感性，理性體現(xiàn)出和諧的美學(xué)設(shè)計(jì)、數(shù)理比例關(guān)系，如我們看到的元素排布、畫面運(yùn)用；感性體現(xiàn)于對(duì)國潮文化的考量，如松竹之勢(shì)前格柵、繡春之刃前格柵、龍騰式LED智能大燈、鳳羽流光LED橫貫尾燈等，帶入了竹、刀、龍、鳳等中式傳統(tǒng)圖樣，凝聚精神力量。整體設(shè)計(jì)獨(dú)具風(fēng)格，展現(xiàn)出中國汽車品牌國潮新氣象。

顏色被公認(rèn)是產(chǎn)品設(shè)計(jì)上最重要和最有表現(xiàn)力的層面，所以，結(jié)合東方文化與自然元素，哈弗H6國潮版在車型顏色上也充分詮釋了自己的獨(dú)特匠心，六種顏色、六種寓意——瑞雪白、錦鯉紅、墨玉黑、景泰藍(lán)、青瓦灰、丹霞橙。

而H6國潮版，不是簡單的視覺輸出，更是擁有強(qiáng)大的實(shí)力對(duì)應(yīng)，與國潮高度契合，不僅是國民神車，更是國民驕傲。

在內(nèi)飾上，哈弗H6國潮版采用了以駕駛者為中心的環(huán)抱式數(shù)字座艙，雙12.3英寸屏幕是最大焦點(diǎn)所在。其所配備的智能互聯(lián)功能十分豐富，例如騰訊TAI3.0互聯(lián)網(wǎng)智慧生態(tài)系統(tǒng)，集成了愛奇藝、抖音等主流多媒體應(yīng)用，還具備智慧停車、智慧加油等人性化服務(wù)，還有車載微信功能。

而智能化的升級(jí)，沒有局限在車機(jī)上，哈弗H6國潮版全車配有四個(gè)百萬級(jí)像素高清攝像頭，具備360全景高清影像功能，可實(shí)現(xiàn)全自動(dòng)泊車。該功能支持側(cè)向、正向、斜向全方位泊車，覆蓋了絕大多數(shù)的泊車場景。

今后,哈弗H6國潮版車型將與第三代哈弗H6構(gòu)成“一門雙智”格局,這意味著H6大單品將全面實(shí)現(xiàn)L2及以上智能輔助駕駛功能,并且將使國民神車實(shí)現(xiàn)智能的全面進(jìn)階,并開啟哈弗H6產(chǎn)品家族智能3.0時(shí)代。

既然是國潮，就必須要有中國心。哈弗H6國潮版配備了榮獲"中國心"十佳發(fā)動(dòng)機(jī)稱號(hào)的1.5GDIT、2.0GDIT發(fā)動(dòng)機(jī),匹配世界十佳變速器7DCT。

這款1.5GDIT發(fā)動(dòng)機(jī)具有CVVL連續(xù)可變氣門升程、電控渦輪增壓、缸蓋集成排氣歧管等眾多先進(jìn)技術(shù),最大功率124kW,在1400rpm即可迸發(fā)285N·m峰值扭矩。2.0GDIT發(fā)動(dòng)機(jī)采用高壓燃油噴射系統(tǒng)、自主雙流道渦輪電控增壓器等先進(jìn)技術(shù)，有實(shí)力領(lǐng)先國潮。

當(dāng)中國硬實(shí)力遇到中國軟實(shí)力，哈弗H6由內(nèi)而外滿滿的Made in China，這種驕傲和自豪可以說是不言而喻。所以，哈弗H6國潮版并不是簡單的套以國潮這個(gè)名頭，而是真正對(duì)國潮理解之后對(duì)中國國潮文化的尊重。

沒有誰比哈弗H6更適合國潮，就像前文提到，中國國潮前提是文化自信，其次是產(chǎn)品力的強(qiáng)大，8年累計(jì)93個(gè)月自主SUV的冠軍，是市場和消費(fèi)者給了哈弗H6這樣的榮譽(yù)和自信。說好中國故事的前提，一定是所有中國人驕傲的品牌，哈弗H6不僅讓中國消費(fèi)者接觸到什么是SUV，更是讓所有人都開始認(rèn)識(shí)中國制造。

歷遍時(shí)間的卷軸，哈弗H6改變的不僅僅是哈弗，是長城汽車，更是整個(gè)中國制造業(yè)。其作為一個(gè)名片更是成為全世界認(rèn)識(shí)中國的一個(gè)方式。現(xiàn)在隨著第三代哈弗H6和哈弗H6國潮版本，哈弗H6家族呈現(xiàn)出史無前例的強(qiáng)大和自信。

從文化自信、產(chǎn)品自信到品牌自信，中國制造正在走向成功和未來的康莊大道，而其中哈弗H6國潮版將是其中最耀眼的那一顆明珠，為更多的中國品牌指路。

文/林嘉浩

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