2018年交強(qiáng)險(xiǎn)數(shù)據(jù)顯示，尚未實(shí)行汽車限購(gòu)政策的山東省電動(dòng)汽車上牌量?jī)H次于廣東省，位列全國(guó)第二。我們很想知道，山東用戶為何鐘情電動(dòng)汽車？青睞怎樣的電動(dòng)汽車？

2019年7月7日-9日，一電調(diào)查將目光聚焦山東車主，展開在線調(diào)查，共計(jì)收到有效樣本112份，本文將基于樣本結(jié)果進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。

你將看到如下要點(diǎn)：

• 年輕爸爸更愛電動(dòng)汽車

• 使用成本低、更智能、更拉風(fēng)是山東電動(dòng)車主的購(gòu)車原因

• 仍有少部分車主認(rèn)為駕駛電動(dòng)汽車無(wú)需駕照和牌照

• 上下班通勤是山東電動(dòng)車主的主要使用場(chǎng)景

• 山東車主認(rèn)為滿意的點(diǎn)是電動(dòng)汽車省錢、加速快、操控便捷

• 充電和續(xù)航問題同樣最受詬病

• 比亞迪唐、特斯拉Model X和特斯拉ModeModel 3是Top 3理想車型

樣本情況

本次調(diào)查共計(jì)回收有效樣本112份，參與調(diào)查用戶分布在山東省內(nèi)15個(gè)地級(jí)市，其中青島市、濟(jì)南市、淄博市為參與用戶最多的三個(gè)地級(jí)市，樣本占比分別為35%、16%和10%。

參與調(diào)查的用戶中，86%為電動(dòng)汽車現(xiàn)有車主，另外14%為非車主，這其中，88%用戶關(guān)注電動(dòng)汽車并考慮購(gòu)置。

從參與調(diào)查的用戶畫像來(lái)看，現(xiàn)有電動(dòng)車主90%比重為男性群體，平均年齡為34.4歲，平均個(gè)人年收入為12.7萬(wàn)元，55%為已婚有子女男性群體；潛在車主來(lái)看，平均年齡有所降低，為32.3歲，平均個(gè)人年收入提高至15萬(wàn)元。人生階段來(lái)看，62%比重為已婚有子女男性群體。關(guān)注電動(dòng)車人群收入明顯提高，關(guān)注人群多為年輕爸爸。

使用成本低是首要原因

對(duì)于為何鐘情電動(dòng)汽車，“電動(dòng)汽車使用成本更低”是現(xiàn)有用戶和潛在用戶的首選原因。

綜合來(lái)看，“電動(dòng)汽車使用成本更低”、“電動(dòng)汽車更智能”和“電動(dòng)汽車更酷、更拉風(fēng)”是車主選擇電動(dòng)汽車的前三個(gè)原因，在現(xiàn)有電動(dòng)車主中占比分別為48%、18%和9%。潛在車主選擇這三個(gè)原因的比重為43%、21%和21%。

另外還能看到的是，仍有車主認(rèn)為電動(dòng)汽車可以不上牌、不需要靠駕照，這部分現(xiàn)有車主比重為10%，潛在車主持有此觀點(diǎn)人群有所降低，為7%。

上下班通勤是主要使用場(chǎng)景

不管是現(xiàn)有車主還是潛在車主，“上下班通勤”都是參與調(diào)查山東車主使用電動(dòng)汽車最主要的場(chǎng)景，占比分別為36%和45%。

從參與調(diào)查的現(xiàn)有車主已購(gòu)品牌和潛在車主傾向購(gòu)買品牌來(lái)看，比亞迪、北汽新能源和上汽通用寶駿得到更多青睞，是前三關(guān)注品牌。而從2019年1-5月山東省交強(qiáng)險(xiǎn)上險(xiǎn)數(shù)據(jù)來(lái)看，江淮、比亞迪和北汽新能源是上牌量最高的電動(dòng)汽車品牌。

電動(dòng)汽車的優(yōu)勢(shì)與不足

在參與調(diào)查現(xiàn)有電動(dòng)車主看來(lái)，使用成本低、“省錢”是其感受到電動(dòng)汽車最大的優(yōu)點(diǎn)，提及次數(shù)占比28%。其次，“加速快”是第二滿意的點(diǎn)，占比23%；現(xiàn)有電動(dòng)汽車車主認(rèn)為第三滿意點(diǎn)是“操控便捷”，占比8%。

電動(dòng)汽車最大的問題是什么？參與調(diào)查的山東電動(dòng)車主將矛頭直指充電和續(xù)航兩個(gè)老大難問題，提及率占比均高達(dá)39%。充電難、充電慢、充電樁少、油車占位等問題，以及續(xù)航里程不足、尤其是冬季續(xù)航不足等問題困擾了大部分車主。

盡管問題不少，解決起來(lái)也尚需時(shí)日，但顯然現(xiàn)有電動(dòng)車主對(duì)于電動(dòng)汽車的未來(lái)發(fā)展充滿信息，“下一輛車你還考慮電動(dòng)汽車嗎？”，高達(dá)91%的車主給出了肯定的答復(fù)。

比亞迪唐是最接近理想的電動(dòng)汽車

對(duì)于理想中的電動(dòng)汽車應(yīng)該具備哪些因素，參與調(diào)查的潛在電動(dòng)車主和現(xiàn)有電動(dòng)車主有著不完全一致的想法。對(duì)于潛在車主而言，“500公里以上續(xù)航”、“安全”和“智能”是三大必備因素，占比分別為28%、16%和12%。除此之外，“動(dòng)力足”、“車身小、好停車”等因素也被不少用戶提及。

而對(duì)于現(xiàn)有電動(dòng)車主而言，續(xù)航問題是最最亟待解決的問題，占比高達(dá)45%?！岸揪C合續(xù)航里程超500公里”、“續(xù)航里程在600-1000公里”等被近半數(shù)車主提及。其次受關(guān)注的點(diǎn)是智能化，希望電動(dòng)汽車擁有L3級(jí)別以上自動(dòng)駕駛比重達(dá)14%，現(xiàn)有電動(dòng)車主認(rèn)為理想中的電動(dòng)汽車還應(yīng)該具備“充電快”的特點(diǎn)，該因素占比9%。

那么目前在售車型中，哪款是山東電動(dòng)車主認(rèn)為最接近理想的電動(dòng)汽車呢？

品牌方面，比亞迪、特斯拉和寶馬是三大受青睞品牌，占比分別為28%、19%和13%。具體車型而言，比亞迪唐、特斯拉Model X和特斯拉Model 3是最接近理想的電動(dòng)汽車Top 3，占比分別為15%、8%和6%。

綜合來(lái)看，仍有部分山東車主認(rèn)為電動(dòng)汽車可以不上牌或不需要駕照即可駕駛，但這一比重已經(jīng)有所降低。目前，山東電動(dòng)車主關(guān)注者普遍為年輕爸爸，平均年收入為15萬(wàn)元左右，他們對(duì)于電動(dòng)汽車的平均預(yù)算為11萬(wàn)左右。電動(dòng)汽車使用成本低、更智能、更拉風(fēng)是他們選擇購(gòu)買的主要原因。上下班通勤、出游和接送孩子是更多車主的電動(dòng)汽車使用場(chǎng)景。使用情況來(lái)看，充電和續(xù)航仍舊是困擾絕大部分山東電動(dòng)車主的兩大因素，更長(zhǎng)的續(xù)航里程、更快的充電速度、更智能的輔助駕駛是他們認(rèn)為理想電動(dòng)汽車應(yīng)該具備的因素。

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