近日，國務(wù)院總理李克強(qiáng)在國務(wù)院常務(wù)會議再次強(qiáng)調(diào)，要順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展趨勢發(fā)展新能源汽車。那么是否就是簡單的“互聯(lián)網(wǎng)+整車廠”來生產(chǎn)新能源汽車就是“互聯(lián)網(wǎng)+”的新能源汽車呢？答案必須是否定的，因?yàn)椤盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的本質(zhì)其實(shí)是通過更大范圍的資源共享和整合找到解決難題的更多種可能。

3月28日，上海什馬網(wǎng)絡(luò)在天津的中國北方電動車展覽會上提出了一個新的“互聯(lián)網(wǎng)+”解決電動車發(fā)展的可能——互聯(lián)網(wǎng)+金融+電動車，上海什馬網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合北京銀行和電動車經(jīng)銷商推出電動車的普惠金融服務(wù)。什馬網(wǎng)絡(luò)CEO寧銳表示，無論什么交通工具，都需要與老百姓的需求和消費(fèi)能力相匹配，想讓老百姓用上以前沒用過的電動汽車，就需要先培養(yǎng)他們的使用習(xí)慣，并且能夠讓他們有一個比較低的門檻進(jìn)入。

什馬網(wǎng)絡(luò)CEO寧銳

什馬網(wǎng)絡(luò)“互聯(lián)網(wǎng)+金融+電動車“的思路就是，面向最廣大的農(nóng)村以及城鎮(zhèn)消費(fèi)者，寧銳談到，這些消費(fèi)者現(xiàn)金流少，就可以通過互聯(lián)網(wǎng)+普惠金融降低這類消費(fèi)者的首次購買成本，比如以前他們就騎幾千塊錢的摩托車，現(xiàn)在讓他們一次花2-3萬買電動車，他們可能就轉(zhuǎn)頭離開了，但若給他們提供無息或者低息貸款，讓他們只要支付2000元就可以把車開回家，很多人可能就會愿意。他們不知道電動車的好處，就通過先使用后還款的方式讓他們感受交通工具升級帶來的便利和經(jīng)濟(jì)效益，先培養(yǎng)出他們的使用習(xí)慣，然后逐步根據(jù)消費(fèi)能力的提高進(jìn)行電動車的迭代。這種與消費(fèi)者長期利益共存的消費(fèi)方式又是有很高粘性的，消費(fèi)者為了獲得貸款，他們需要把資產(chǎn)，收入來源、消費(fèi)等數(shù)據(jù)準(zhǔn)確提供給網(wǎng)站和銀行，而網(wǎng)站和銀行也可以通過大數(shù)據(jù)分析給消費(fèi)者定向推更多增值產(chǎn)品和服務(wù)。

但是，這些底層的消費(fèi)者會有還款能力么？香港財(cái)經(jīng)協(xié)會秘書長謝文豪表示，這些可愛的農(nóng)民和剛剛從農(nóng)村轉(zhuǎn)向城鎮(zhèn)的朋友，由于缺少理財(cái)意識和投資渠道，他們有大量的存款“躺在銀行睡覺”，只要他們感受到交通工具升級帶來便利和經(jīng)濟(jì)效益，他們完全有能力消費(fèi)。這些底層消費(fèi)者們沒有信貸記錄，銀行消費(fèi)貸款或者辦信用卡也沒有普及到這些地區(qū)，導(dǎo)致以前很多電動車經(jīng)銷商和消費(fèi)者被逼到通過高利貸來解決。很多消費(fèi)者往往就是需要電動車了，就去經(jīng)銷商那里賒賬，提供個人資料、簽字、按手印，然后把車開回家。即使這樣，善良的他們?nèi)匀槐３至肆己玫男庞糜涗?，根?jù)實(shí)地調(diào)查，有一位云南小縣城的電動車經(jīng)銷商，曾經(jīng)一個月通過這樣賒賬賣車的方式貸出400多萬(近80份借據(jù))，而1年后盡然沒有一例壞賬，這才是電動車真實(shí)存在的土壤。

香港財(cái)經(jīng)協(xié)會秘書長謝文豪

而在另一方面，中國目前的新能源汽車發(fā)展的現(xiàn)狀卻是中央熱、地方冷，政策熱、消費(fèi)冷，這是因?yàn)閲彝茝V新能源汽車主要是從國家的產(chǎn)業(yè)升級、能源安全和環(huán)境問題方面考慮，而消費(fèi)者消費(fèi)電動車確實(shí)要從自身的消費(fèi)需求出發(fā)。雙方的意愿并沒有找到結(jié)合點(diǎn)，所以目前有著國家和地方政府高額補(bǔ)貼的新能源汽車，愿意購買的消費(fèi)者占比太少，而不但沒補(bǔ)貼還有著違法風(fēng)險(xiǎn)的低速電動車，卻在一片喊打喊殺聲中頑強(qiáng)生長。

究其原因，就是價格和消費(fèi)者不匹配的問題，排除立志成為環(huán)保先鋒的電動車主，選擇交通代步工具，理性的消費(fèi)者都會考慮汽車的性價比問題。而他們的性價比指標(biāo)就是已經(jīng)發(fā)展非常成熟的傳統(tǒng)燃油車，目前的電動汽車經(jīng)過國家和地方政府的雙重補(bǔ)貼后，售價仍然比同等級燃油車高出30%—50%，有的甚至高出一倍。這樣的價格對于消費(fèi)者毫無吸引力，于是很多電動汽車的營銷重點(diǎn)便放在了“使用成本低“上——用電的汽車比燒油的汽車每月至少節(jié)省上千塊錢，電動汽車幾年使用下來成本比傳統(tǒng)燃油車還低。但這真的能解決電動汽車的推廣問題么？答案是否定的，因?yàn)榘押笃诠?jié)省的成本都加入首次購買成本，首先在沒有大量使用數(shù)據(jù)的條件下，只是通過理論推算出的成本優(yōu)勢還缺乏可信度，其次消費(fèi)者提前墊付的資金成本其實(shí)未來是能夠帶來經(jīng)濟(jì)效益的，另外這樣直接增加了購買的門檻。不用考慮這些的消費(fèi)者，通常也是不會因?yàn)橛蛢r高而去關(guān)注電動車。

所以，真正在意這些電動車使用成本的其實(shí)就是那些精打細(xì)算的老百姓，資深汽車評論員張超表示，這些消費(fèi)者可能就想消費(fèi)2分的電動汽車，政府卻直接給提供5分的車，結(jié)果沒人買。2分的車不夠好，消費(fèi)者自己也知道，但他們必須要結(jié)合自身的使用需求和購買能力?，F(xiàn)階段，推廣電動汽車更務(wù)實(shí)的做法應(yīng)該是，給這些消費(fèi)者提供3分、4分的電動汽車，讓他們先用習(xí)慣了電動汽車，最后，隨著消費(fèi)能力和消費(fèi)觀念的提升逐步過渡到5分的電動汽車。

“互聯(lián)網(wǎng)+金融+電動車”這樣的思路能不能帶消費(fèi)者進(jìn)入像張超所說3分、4分的電動車階段，目前還不能過早下結(jié)論。但是，在新的時代背景下，通過互聯(lián)網(wǎng)更多的組合方式，找到中國推廣新能源汽車的推廣目標(biāo)與廣大消費(fèi)者需求的結(jié)合點(diǎn)，或許才是真正“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下新能源汽車的發(fā)展之路。

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