新能源汽車(chē)近年被國(guó)家提到一個(gè)前所未有的戰(zhàn)略地位，市場(chǎng)層出不窮的新能源企業(yè)，不管是傳統(tǒng)汽車(chē)廠家還是新勢(shì)力造車(chē)企業(yè)，就像春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的亂世，你方唱罷我登場(chǎng)。汽車(chē)的發(fā)展的好像又到了一個(gè)關(guān)鍵節(jié)骨眼上，新能源汽車(chē)能否取代傳統(tǒng)汽車(chē)，各種新勢(shì)力又能否脫穎而出？在眼前新能源汽車(chē)還無(wú)法取代傳統(tǒng)汽車(chē)的形勢(shì)下，新能源車(chē)企該如何擺正自己的身位呢？看看汽車(chē)代替馬車(chē)的過(guò)程，或許能給我們一些思考和啟示！

今天，乘坐馬車(chē)已經(jīng)無(wú)法和汽車(chē)相提并論了。但100多年前，歐洲的紳士們喜愛(ài)坐在馬車(chē)上，在大街上噠噠而過(guò)，那是一種時(shí)尚。可是，無(wú)論是奔馳的汽車(chē)，還是福特的汽車(chē)，從生產(chǎn)線上下來(lái)開(kāi)上大街，都經(jīng)過(guò)了一個(gè)復(fù)雜的斗爭(zhēng)過(guò)程。因?yàn)?，一開(kāi)始，乘坐馬車(chē)的人，恨透了汽車(chē)。     

其實(shí)，從1820年蒸汽汽車(chē)在英國(guó)誕生后，趕馬車(chē)的人就很反感。因?yàn)檎羝?chē)轟隆隆駛過(guò)，像一條火龍，噴吐煙火灰塵，聲音極大，行人受到驚擾。1858年，英國(guó)實(shí)行最早的道路交通法規(guī)“紅旗法”。該法規(guī)定蒸汽車(chē)“在郊外限速4英里/小時(shí)以下，市內(nèi)限速在2英里/小時(shí)以下，而且在蒸汽汽車(chē)前方幾米遠(yuǎn)的地方要有一手持紅旗的男人先行，以使人們知道將有危險(xiǎn)物接近?！?    

直到1896年，這個(gè)對(duì)蒸汽汽車(chē)帶有歧視性的法律，才被廢止了。     

那是蒸汽汽車(chē)很悲催的歲月，因?yàn)槟切┳R車(chē)的人視汽車(chē)為洪水猛獸，用各種惡毒的語(yǔ)言妖魔化著這個(gè)新生的怪物。歐洲的報(bào)紙上曾經(jīng)刊登過(guò)描繪汽車(chē)爆炸場(chǎng)面的漫畫(huà)，坐車(chē)的人血肉橫飛，令人慘不忍睹，目的是恫嚇人們不要乘坐汽車(chē)。 美國(guó)加利福尼亞州的圣拉菲爾鎮(zhèn)曾頒布法令，要求汽車(chē)司機(jī)在任何過(guò)路馬匹的300英尺以外停車(chē)。     

1900年佛蒙特州的立法規(guī)定，每一名開(kāi)車(chē)人必須雇傭一名成年人，在汽車(chē)前1/8英里處手持紅旗引路。舊金山市規(guī)定汽車(chē)在市內(nèi)的行駛速度不得超過(guò)8英里/小時(shí)。有的城市甚至不允許汽車(chē)在大路上行駛。馬車(chē)鋪的老板對(duì)汽車(chē)恨之入骨，常常唆使兒童向汽車(chē)扔石塊。

英國(guó)的一些貴族們操縱議會(huì)通過(guò)了歧視汽車(chē)的法令，要求在汽車(chē)和馬車(chē)會(huì)車(chē)時(shí)，汽車(chē)要停車(chē)為馬車(chē)讓路，如果馬車(chē)夫有要求，汽車(chē)司機(jī)還要使發(fā)動(dòng)機(jī)熄火，以便讓馬兒安靜地通過(guò)。     

早期的汽車(chē)性能很不可靠，故障頻繁，走走停停，每當(dāng)汽車(chē)拋錨時(shí)，開(kāi)車(chē)的人就成為嘲笑的對(duì)象，而他們手忙腳亂的狼狽樣，更使街道兩旁噓聲四起。 早期的汽車(chē)外觀也并不像現(xiàn)在的這樣漂亮，開(kāi)汽車(chē)的人渾身上下都是油泥，和燒鍋爐的沒(méi)什么兩樣兒，這同貴族馬車(chē)裝飾富麗堂煌，馭手制服整潔成為鮮明的對(duì)比。     

為了使汽車(chē)能獲得合法地在道路上行使，并得到公眾的認(rèn)可福特等汽車(chē)制造商們想盡了一切辦法，以期望得到公正待遇。     

卡爾·本茨曾經(jīng)寫(xiě)信給所在地的縣政府，邀請(qǐng)父母官來(lái)自己的家鄉(xiāng)愛(ài)因海姆做客，他駕駛著汽車(chē)去火車(chē)站迎接官員，那位官員上了車(chē)，本茨慢慢地開(kāi)著——巴登縣政府規(guī)定車(chē)輛的時(shí)速不得超過(guò)6公里。     

官員正在欣賞路旁的風(fēng)景，車(chē)后來(lái)了一輛送牛奶的馬車(chē)，馬蹄發(fā)出輕快的得得聲，很快超過(guò)了本茨所開(kāi)的汽車(chē)，馬車(chē)夫回過(guò)頭來(lái)，放肆地嘲笑?？h政府的官員被激怒了，他對(duì)本茨說(shuō)：“真丟臉，竟然比馬車(chē)還要慢?！?/span>本茨故意無(wú)可奈何地說(shuō)：“要追上馬車(chē)易如反掌，可是政府有規(guī)定??！”官員在車(chē)上大叫：“我就是交通規(guī)則，別管那個(gè)，給我追上去?！北敬男闹邪迪?，立刻加速，很快超過(guò)了那輛馬車(chē)，縣政府官員非常高興，取消了限制車(chē)速的規(guī)定。而這一全過(guò)程都是本茨一手導(dǎo)演的。     

汽車(chē)與馬車(chē)的戰(zhàn)爭(zhēng)持續(xù)了數(shù)十年，最終，這個(gè)新生事物以其強(qiáng)大的生命力，戰(zhàn)勝了落后的馬車(chē)，成為人類(lèi)的主要交通工具。

對(duì)于今天的新能源汽車(chē)來(lái)說(shuō)，誰(shuí)有敢說(shuō)不是歷史的重演呢，新能源汽車(chē)作為一個(gè)相對(duì)新生的事物，因?yàn)槔m(xù)駛里程短、能源補(bǔ)充不便、成本、技術(shù)成熟性等原因被各種媒體、用戶黑的不成樣子。核心原因就是我們是用主流的尺度和準(zhǔn)則去卡新能源，用一套成熟的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)評(píng)價(jià)新生事物。

最有代表性的就是前期某著名車(chē)評(píng)人對(duì)蔚來(lái)ES8測(cè)評(píng)的觀點(diǎn)：‘沒(méi)有完工的產(chǎn)品就進(jìn)行了上市交付’。這是典型的用主流市場(chǎng)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)評(píng)價(jià)新興事物。

誠(chéng)然新能源汽車(chē)目前的技術(shù)還處于發(fā)展的初期，有很多需要完善和改進(jìn)的方面，在‘在位者’（傳統(tǒng)燃油車(chē)車(chē)企業(yè)）已經(jīng)基本把控市場(chǎng)的情況下，那新能源汽車(chē)的‘新進(jìn)入者’（新進(jìn)入的新能源車(chē)企）們還有機(jī)會(huì)嗎，機(jī)會(huì)點(diǎn)又在哪里呢？

‘在位者’已經(jīng)在主流的性能維度，如續(xù)駛里程、能源補(bǔ)給方便性、成本等方面牢牢站穩(wěn)地位，如果短期在這些方面與其進(jìn)行正面戰(zhàn)場(chǎng)的廝殺，那肯定是以卵擊石。在這個(gè)階段‘新進(jìn)入者’要做的就是需要放大自己的優(yōu)勢(shì)，比如新能源汽車(chē)就應(yīng)該在天生優(yōu)勢(shì)如加速性能、噪音、環(huán)保、智能等方面進(jìn)行大做文章，直至這些優(yōu)勢(shì)可以覆蓋自己一定的短板。再者就是在技術(shù)發(fā)展初期，新能源汽車(chē)應(yīng)該找準(zhǔn)自己的應(yīng)用場(chǎng)景，比如邊緣于新能源汽車(chē)的‘低速車(chē)’， 不到100公里的續(xù)航里程，2-3萬(wàn)元的售價(jià)只因找對(duì)了場(chǎng)景和人群，前期獲得野蠻生長(zhǎng)，雷丁作為低速車(chē)企業(yè)的佼佼者，還收購(gòu)?fù)滩⒘藘杉覀鹘y(tǒng)車(chē)企。再者如特斯拉，一開(kāi)始就定位自己是富人的玩具車(chē)，Model S百公里加速可以做到2.28s,只憑這一點(diǎn)就可以狂虐市場(chǎng)上很多超過(guò)百萬(wàn)級(jí)別的主流超跑車(chē)型。因此在筆者看來(lái)新能源汽車(chē)應(yīng)該先從邊緣市場(chǎng)切入，一方面可以避開(kāi)主流市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的鋒芒，另一方面邊緣市場(chǎng)的目標(biāo)人群因?yàn)槠涫褂脠?chǎng)景與主流市場(chǎng)的差異，也會(huì)對(duì)新能源汽車(chē)的短板給予更多的包容心。

再看目前的‘新進(jìn)入者’們動(dòng)輒十萬(wàn)、幾十萬(wàn)級(jí)別的銷(xiāo)量和產(chǎn)能規(guī)劃，就是把自己和主流在位者靠的太近，弄不好就會(huì)玩火燒身。一個(gè)新興事物對(duì)傳統(tǒng)主流市場(chǎng)的替代過(guò)程，那必須要耐的住寂寞，是一個(gè)持久戰(zhàn)。

目前市場(chǎng)一片浮躁的聲音，一夜之間冒出幾百家新能源造車(chē)企業(yè)。大家都在瞄著政府補(bǔ)貼的大餅，而且每家推出的產(chǎn)品都高度趨同，清一色的所謂長(zhǎng)續(xù)航（都用等速續(xù)航里程給自己粉飾），零部件不是大陸、博世，電池不是CATL、中控屏幕沒(méi)有二十寸都不好意思和別人打招呼。殊不知市場(chǎng)可以進(jìn)行無(wú)限的細(xì)分，不同的場(chǎng)景和用戶對(duì)車(chē)的要求不同，高度的趨同和跟隨只是人云亦云和自我麻醉。

留給‘新進(jìn)入者’的時(shí)間已經(jīng)不多了，2021年補(bǔ)貼退出后，靠補(bǔ)貼生存的企業(yè)會(huì)被狠狠的拍在沙灘上，曾經(jīng)裸泳的姿勢(shì)將供世人‘瞻仰觀摩’。誰(shuí)能卡準(zhǔn)自己的位置，想明白自己的原生優(yōu)勢(shì)以及與‘在位者’的差異化優(yōu)勢(shì)在哪，才是自己能夠生存的不二命門(mén)。

返回第一電動(dòng)網(wǎng)首頁(yè) >