“它的功能更豐富，配色更多，我都有想法，把舊的換成這款！”就在20萬蟻粉款上市活動期間，記者巧遇奇瑞小螞蟻的第20萬位車主并采訪她，這位漂亮的模特媽媽說出了她的想法。從她的話中，我們能明顯感受到，歷經(jīng)三次迭代的小螞蟻，進化速度是驚人的。

而作為奇瑞新能源產(chǎn)品中最能推陳出新的一款小車，奇瑞小螞蟻eQ1是在2017年3月25日于北京時尚地標“競園藝術(shù)中心”上市。四年下來從零到20萬車主，小螞蟻收獲這么多沉甸甸的喜愛。

連這位第20萬位車主都這么喜歡20萬蟻粉款，這不得不說奇瑞新能源與小螞蟻車主們共創(chuàng)、共情的厲害之處。而且，小螞蟻20萬蟻粉版在“破圈營銷”方面的突破，不但強化了萬千車主的歸屬認同感，還讓彼此成為忠誠、信任的朋友。

忽然覺得，這就像近年國產(chǎn)動漫的爆發(fā)，最近的《白蛇2：青蛇崛起》以精良的制作和品質(zhì)不斷突破原有的產(chǎn)業(yè)格局。作為中國新能源品牌的主力之一，收獲20萬蟻粉的奇瑞新能源不是也正在新的崛起嗎？

煉成20萬“蟻粉”

粉絲經(jīng)濟時代，粉絲成為品牌的重要核心資源。而粉絲愛idol，也是心甘情愿。可以這么設(shè)想，廈門觀音山沙灘，奇瑞新能源“Antee Park蟻粉狂歡節(jié)”的開啟，如果沒有元氣idol章若楠的加盟，并作為“元氣創(chuàng)意官”與用戶和粉絲一起互動，當天活動的高潮會讓粉絲大呼過癮嗎？

而說到“圈粉”，早在小螞蟻15萬蟻粉款胭脂紅上市的時候，奇瑞新能源就以一場直播Show玩轉(zhuǎn)線上線下閉環(huán)生態(tài)營銷圈，實現(xiàn)營銷裂變。今年上半年，奇瑞新能源又開展一系列營銷活動，為用戶帶來“綠色智慧”出行生活。

這次小螞蟻20萬蟻粉款上市，也表明奇瑞新能源的營銷打法已經(jīng)擺脫傳統(tǒng)的套路，更加貼近用戶，正在完善用戶運營矩陣，并通過線上APP+線下車友會來打造用戶新生態(tài)圈，為用戶帶來更全面完整、更具價值的出行生活解決方案，在“破圈”營銷方面的創(chuàng)新令人矚目。

而從“螞蟻聯(lián)盟”線上用戶溝通平臺到奇瑞新能源APP開啟蟻粉內(nèi)測，從“Antee Park”嘉年華與全新溝通形象“Antee”，奇瑞新能源不斷深化車主互通互動；與此同時，聯(lián)合中街1942、元氣森林等年輕強勢品牌，實現(xiàn)“吃喝玩用購”全場景品牌跨界合作，奇瑞新能源也在為Z世代用戶們打造更為潮流時尚的生活體驗。

這一次20萬蟻粉款上市，奇瑞新能源銷售公司副總經(jīng)理盧杰還在發(fā)布會現(xiàn)場宣布圍繞以用戶為核心的車友會——Antee Club，將開啟品牌與用戶共創(chuàng)的新篇章。這一切表明，奇瑞新能源以“共創(chuàng)”為驅(qū)動的深度鏈接，正在實現(xiàn)用戶價值共振與價值共創(chuàng)。

值得一提的是，上市的小螞蟻20萬蟻粉款推出的6款車型，外觀顏值方面，維C黃、古得白、輕盈青等7種煥彩車身，以及薄荷綠、陽光橙、流櫻粉等5種雙色內(nèi)飾，加上官方提供的外覆蓋件、車貼等多種外觀個性定制，盡顯勃勃生機，為萬千“蟻粉”帶來更青春、更好玩、更潮酷的出行style。

這還真不是“蟻”吹，奇瑞新能源真的是緊跟時代發(fā)展，實力“圈粉”Z世代。

此外，車雖小，智能化功能卻不少，此次升級后的小螞蟻新增一鍵自動泊車、一鍵遠程控車等功能，泊車入庫、開啟空調(diào)、預約充電等遠程操控，方便舒心。當然，中控還是10寸高清液晶屏，不過，AI智能語音交互、手機無線充電等功能倒是配齊了。而百度Car-Life手機互聯(lián)+4GWi-Fi，快樂時刻在線。

這款20萬蟻粉款從續(xù)航、智能、安全、效能、顏值等方面的實力再升一級，也為蟻粉們帶來更潮、更酷、更多彩的出行生活體驗。而這背后的包括成立“Antee Club”等Style，也完美體現(xiàn)了“20萬蟻粉是怎么煉成的”的深厚基礎(chǔ)，以及奇瑞新能源對粉絲經(jīng)濟的洞察。

體系助推成長

“小塊頭有大智慧”，小螞蟻車小“蟻”力不小。而任何強大產(chǎn)品力的背后，當然是雄厚的體系力。支撐2017年第一代eQ1到20萬蟻粉款的，當然是奇瑞集團的體系實力。

從技術(shù)上來說，小螞蟻（eQ1）基于奇瑞的@LIFE綠色智慧模塊化技術(shù)平臺，也是中國首款鋁制車身的新能源車型，四年后，新車還對電池和電機進行升級，搭載新一代三合一電機，NEDC續(xù)航里程提升為301km和408km兩種，有了更加實質(zhì)性的進步。

為用戶著想，安全方面更是奇瑞的強項。車身結(jié)構(gòu)方面，小螞蟻eQ1從一上市，就采用輕量化車身技術(shù)，車身高強度鋁合金應(yīng)用高達93%以上，較傳統(tǒng)鋼材減重40%的同時，車身剛性提高60%以上，3D空間精密彎曲等技術(shù)打造出的3R-BOBY環(huán)狀車身結(jié)構(gòu)，達到五星級安全水準。

而這次的小螞蟻20萬蟻粉款，更是采用仿生隼骨多腔封閉截面全鋁型材結(jié)構(gòu)環(huán)、籠狀立體空間、封閉截面鋁型材分段漸進潰縮式前縱梁結(jié)構(gòu)，座艙空間的安全真是“杠杠滴”。

結(jié)構(gòu)上，整車框架+一體式電池包框架，雙重盔甲防護也防磕碰，電池包防塵防水等級IP67，再加上精敏熱失控管理系統(tǒng)，高壓安全防護系統(tǒng)，電池安全確保無虞。同時，新車搭載的一體化熱管理系統(tǒng)，冷卻效率再次提升20%。

此外，前后獨立懸架、后置后驅(qū)保障了行車穩(wěn)定性和通過性，以及更為順暢的操控靈活性。除了這些，像C-ESC車身電子穩(wěn)定系統(tǒng)等主被動安全配置也是應(yīng)有盡有。不僅如此，這款新能源小車的電驅(qū)動系統(tǒng)，經(jīng)過3個月極限環(huán)境試驗，模擬用戶累計200萬公里道路試驗，在極寒極熱環(huán)境下同樣可以使用。說實話，這樣的小車有這種面面俱到的主被動安全配置，除了說明實力過人，也反映了奇瑞真的很厚道。

而且，這次20萬蟻粉版的新一代三合一電機，機體集成度提升70%，空間占比減小25%，重量減小15%，能耗更低、續(xù)航更高。就拿20萬蟻粉款續(xù)航408km的車型來說，充電一次暢行十天，可謂無憂。同時，支持多種充電方式，快充模式下僅需30分鐘即可充至80%，輕松實現(xiàn)快速補能，完美配合“出行場景”。

從2017年第一代eQ1，到這次上市的小螞蟻20萬蟻粉款，小螞蟻歷經(jīng)三次迭代進化，不論外形、內(nèi)在，都是奇瑞產(chǎn)品譜系里面出色的產(chǎn)品。最重要的，奇瑞新能源始終把用戶利益放在首位，創(chuàng)行業(yè)之先推出三電終身質(zhì)保、整車終身質(zhì)保，為用戶帶來全生命周期的安心呵護。

正因為如此，這20萬“蟻粉”才會愿意與奇瑞新能源小螞蟻共同成長。而小螞蟻20萬蟻粉款“元氣新生”，從續(xù)航、智能、安全、效能、顏值等方面的產(chǎn)品實力再升一級，除了為蟻粉們帶來更潮、更酷、更多彩的出行生活體驗，也讓這個溫馨的大家庭迎來更多“蟻”家人。

實際上，對于小螞蟻來說，未來的市場前景并不小。根據(jù)乘聯(lián)會的數(shù)據(jù)，2020年國內(nèi)A00級純電動占整體純電動市場27.34％，并呈現(xiàn)上升趨勢。根據(jù)相關(guān)預測，到2025年，中小城市電動車的年銷量將超120萬輛，未來這一市場規(guī)模還可達到千萬量級。

所以，從20萬蟻粉款的身上，我們能看到包括純電平臺、車身輕量化、電池安全管理系統(tǒng)、質(zhì)保方面的實在等等的體系實力，特別是奇瑞新能源以用戶為中心的理念，體系實力霸氣側(cè)露。而奇瑞新能源“破圈”營銷的背后，則是以“自我革命”的年輕化心態(tài)，與用戶共創(chuàng)，擁抱未來。正可謂，“蟻”起出圈，一起出色！

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