如何貼近用戶需求，與用戶玩在一起，這是品牌立足當下市場、應對激烈競爭需要思考的命題。作為皮卡行業(yè)領導者，長城皮卡一直著力構建與用戶共同經營的全新價值體系。

自2019年，長城皮卡推出全球化高端乘用皮卡品牌長城炮，便開啟了用戶運營的深化部署。如今，長城炮已構建起自己的用戶運營生態(tài)圈，以炮火聯(lián)盟車友會及長城炮APP為雙擎，在線下與線上同時發(fā)力，攜手用戶構建共創(chuàng)、共建、共享的互聯(lián)網用戶生態(tài)。

跨圈聯(lián)動&用戶共創(chuàng) 刷新皮卡形象認知

長城炮跨界聯(lián)合越野、騎行、路亞、機車、露營等戶外興趣圈層，打造全場景皮卡車生活，為用戶打開皮卡的多重想象空間。

此外，長城炮“千人共創(chuàng)官計劃”正式啟動，為更多人參與到產品研發(fā)試驗、生產、營銷整個鏈路中提供了機會，而這也意味著，長城炮的未來，將與千萬用戶共創(chuàng)精彩。

正如長城炮茶王版、機車炮、旅裝炮、黑彈等車型，在設計之初就與圈層用戶進行了深度溝通。不僅如此，在2021年上海車展中，長城炮基于全新“坦克平臺”打造的首款全尺寸皮卡，正式發(fā)起全民命名共創(chuàng)?？梢哉f，長城炮將用戶視作造車鏈中不可缺少的重要一環(huán)，這份貼近用戶的誠意值得贊賞。同時，邀請用戶參與全鏈路的造車環(huán)節(jié)，為改變用戶對皮卡的形象認知邏輯也起到了重要推動作用。

與用戶玩在一起 共建皮卡文化大本營

長城炮自誕生之初，就致力于打造中式特色皮卡文化。2021年，繼長城炮助力珠峰高程測量國家任務之后，長城炮又再次發(fā)起丈量珠峰第二季，致敬攀登者精神?；顒悠陂g，120輛長城炮、近300名炮火聯(lián)盟車友集結拉薩，向珠峰發(fā)起挑戰(zhàn)。面對高海拔高、復雜地形、多變天氣，炮火聯(lián)盟車友團結協(xié)作，以永不止步的攀登者精神及迎難而上的越野人信念，最終成功登頂，再次共同書寫了品牌與車友的傳奇故事。

金秋十月，長城炮攜手車友齊聚阿拉善英雄會，盡享沙漠競技賽、車主狂歡夜。并且，長城炮邀請越野、釣魚、機車、登山、公益救援、改裝六大領域行業(yè)大咖擔任分院院長，促使跨界真正“無界”，讓用戶在不同興趣圈層都能找到歸屬感。

營造IP 萌趣周邊建立情感鏈接

借勢IP熱潮，長城炮2021年還打造出“炮彈仔”潮玩時尚IP形象，與用戶共創(chuàng)周邊文創(chuàng)，激發(fā)用戶創(chuàng)意，讓“炮彈仔”成為鏈接品牌與用戶情感的專屬icon，再一次打破邊界，引領潮流新玩法。

通過長城炮APP，我們還能夠看到，圍繞IP衍生出的親子裝、帽子、水杯、汽車用品等周邊紛紛設計上線，能夠融入到用戶生活的各個需求角落，真正形成了一個以志趣為出發(fā)點的閉環(huán)生態(tài)圈。

小結

作為中國皮卡領軍品牌，長城炮深諳用戶需求與熱愛，重生活場景、重體驗、重樂趣是它區(qū)別于其他皮卡車型的吸睛特質。未來，我們相信，以用戶為中心的長城炮，將帶來更多的驚奇體驗，推動皮卡成為一種生活、一種態(tài)度、一種精神！

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