9月5日，第十八屆成都國(guó)際車展正式開幕。眾泰汽車以集團(tuán)軍聯(lián)合參展，集齊SUV、轎車、新能源三大梯隊(duì)，吹響了眾泰品牌一路前行的號(hào)角。在短短的幾年時(shí)間里，眾泰汽車何以取得如此成就？未來將如何規(guī)劃？作為民營(yíng)企業(yè)在發(fā)展的過程中，該擁有什么樣的社會(huì)擔(dān)當(dāng)，如何在提高產(chǎn)品力的同時(shí)做好品牌美譽(yù)度？為此，新華汽車對(duì)眾泰控股集團(tuán)品牌總監(jiān)徐洪飛進(jìn)行了獨(dú)家專訪。

發(fā)力新能源 爭(zhēng)做綠色先鋒

2015年上半年，眾泰新能源累計(jì)銷售9263輛，同比增長(zhǎng)544.6%，占全國(guó)純電動(dòng)汽車銷量的31%，銷量排行全國(guó)第一，全球榜位列第八名。之所以能取得這樣的成績(jī)，徐洪飛認(rèn)為主要有以下幾個(gè)原因。

第一是戰(zhàn)略，眾泰集團(tuán)一直將新能源汽車視為集團(tuán)發(fā)展的重要戰(zhàn)略，作為中國(guó)最早布局新能源汽車產(chǎn)業(yè)化的企業(yè)之一，眾泰汽車是國(guó)內(nèi)首家獲得工信部頒布的新能源汽車整車生產(chǎn)公告目錄的企業(yè)。眾泰汽車曾創(chuàng)造性的提出“讓一輛車先跑起來、讓一批人先用起來、讓一座城市先完善起來”的思路模式，這一“三先”模式一度創(chuàng)下了中國(guó)新能源汽車六個(gè)“第一”。2014年眾泰汽車實(shí)施了“一機(jī)兩翼”平臺(tái)化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，不僅為每一款新車型儲(chǔ)備了新能源版，也通過各種渠道的共贏合作為新能源車的普及推廣打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

第二是定位，眾泰新能源汽車瞄準(zhǔn)了低速電動(dòng)車升級(jí)需求的細(xì)分市場(chǎng)，通過短、平、快的方式推出了適用的國(guó)民純電動(dòng)汽車。

第三就是足夠炫酷的產(chǎn)品。為有效解決城市霧霾及交通擁堵問題，眾泰新能源一直在努力打造適合中國(guó)市場(chǎng)需求的國(guó)民電動(dòng)車。

“口碑+體驗(yàn)式”創(chuàng)新品牌營(yíng)銷之路

隨著產(chǎn)品的向上突破，提升品牌力和產(chǎn)品溢價(jià)空間是當(dāng)前所有自主品牌都面臨的問題。眾泰汽車多年來通過觸電營(yíng)銷、公益營(yíng)銷、口碑營(yíng)銷、體驗(yàn)式營(yíng)銷、娛樂賽事營(yíng)銷等創(chuàng)新組合，走出了一條“口碑+體驗(yàn)式”的創(chuàng)新品牌營(yíng)銷之路，并在一系列的活動(dòng)中得到了成功的驗(yàn)證驗(yàn)。

公益性營(yíng)銷提升了眾泰汽車的品牌美譽(yù)度。在中國(guó)抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年之際，眾泰汽車推出了一系列公益紀(jì)念活動(dòng)。8月6日，眾泰汽車走進(jìn)董存瑞部隊(duì)活動(dòng)于遼寧錦州董存瑞部隊(duì)正式啟動(dòng)，為眾泰汽車“眾益行”系列活動(dòng)吹響了第一聲號(hào)角。這不僅代表眾泰汽車啟動(dòng)了全新的公益事業(yè)品牌活動(dòng)，同時(shí)也寓意著眾泰汽車吹響了中國(guó)自主汽車品牌逆襲的號(hào)角。

突破傳統(tǒng)營(yíng)銷通過觸“電”聯(lián)“網(wǎng)”提升品牌知名度。2015年眾泰汽車還贊助熱播節(jié)目央視2套《驚喜連連》和央視5套的《體育世界》，不僅通過高密度、多頻次的廣告投放鞏固提升了眾泰汽車品牌影響力，還充分利用新媒體，通過大平臺(tái)、大投入，努力實(shí)現(xiàn)了從“制造眾泰”邁向“品牌眾泰”。

體驗(yàn)式營(yíng)銷助推產(chǎn)品銷量。2014年至2015年，眾泰T600開啟了以“眾行中國(guó)”為主題的“再走絲綢之路”、“高原行”、“問茶之道”、“盡擎去浪海南行”四次長(zhǎng)途路測(cè)體驗(yàn)，開創(chuàng)了汽車品牌體驗(yàn)營(yíng)銷的創(chuàng)新模式。

賽事營(yíng)銷提升品牌影響力。2015年眾泰汽車征戰(zhàn)COC越野錦標(biāo)賽四站狂攬13金，成為本屆COC越野賽最大的贏家。通過賽事嚴(yán)苛的行駛環(huán)境及道路情況，考驗(yàn)車輛的品質(zhì)穩(wěn)定及越野性能；另一方面，通過COC賽事的歷練，可以更好的提升車輛的操控性能和品質(zhì)，持續(xù)聚焦和優(yōu)化產(chǎn)品特質(zhì)。作為穩(wěn)健成長(zhǎng)的自主品牌，眾泰汽車除了征戰(zhàn)COC，還全力贊助了麥迪籃球星賽，此舉也進(jìn)一步擴(kuò)大眾泰汽車品牌的認(rèn)知度，強(qiáng)化眾泰汽車品牌的美譽(yù)度。

“作為民營(yíng)企業(yè)，在提高產(chǎn)品品質(zhì)、創(chuàng)新營(yíng)銷手段和提升售后服務(wù)的同時(shí)，必須要在品牌建設(shè)上同步推動(dòng)。這在企業(yè)向中高端市場(chǎng)發(fā)展時(shí)尤為重要。”徐洪飛如是說。

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