市場 2021廣州車展

反轉(zhuǎn)最多？小鵬汽車宣布品牌煥新 G9即將亮相廣州車展

文隆 2021-11-18 16:48

小鵬品牌煥新發(fā)布會，是我參加過反轉(zhuǎn)最多的發(fā)布會。我以為的不是我以為的，我以為這次小鵬品牌煥新發(fā)布會換品牌名字，但是呢，何小鵬卻說換名字是不可能換名字的，看了下面這張圖似乎是有幾分道理。

記得此前有媒體報道，“有人問古天樂為什么有自己的名字來命名自己捐助的希望小學(xué)，古天樂說：寫古天樂名字的學(xué)校如果出了任何事情都可以來找他。”同樣的，何小鵬用自己的名字來命名一家企業(yè)也是一種擔(dān)當(dāng)。企業(yè)干不好影響企業(yè)家的榮譽，企業(yè)家干不好也會影響企業(yè)的前進(jìn)的步伐。

小鵬為什么做品牌煥新？

何小鵬在品牌煥新日活動上表示：“小鵬品牌用7年時間成長為中國智能汽車領(lǐng)域的引領(lǐng)者。作為智能化領(lǐng)域中國唯一全棧自研的汽車品牌，我們此刻選擇品牌煥新，是希望在智能出行時代能夠繼續(xù)領(lǐng)跑，繼續(xù)在時代的前沿探索不止?！?/span>

自2014年創(chuàng)立以來，小鵬品牌秉承著在智能化上全棧自研的堅持，陸續(xù)帶來了小鵬G3、小鵬P7和小鵬P5三款完全不同于傳統(tǒng)汽車的智能化產(chǎn)品，并在智能輔助駕駛和智能座艙上連續(xù)研發(fā)出引領(lǐng)全行業(yè)的突破性體驗功能，取得了不凡的成績，成為智能汽車領(lǐng)域的焦點。

“小鵬品牌一路前行、持續(xù)發(fā)展的精神源動力，就是勇于探索：不懼失敗去做很Cool、且有很大價值的事，去做難但正確的事。”何小鵬在本次煥新活動上說，“這是全體小鵬同學(xué)的DNA，也是小鵬品牌連接消費者的精神紐帶。我們希望和每一個堅持做自己、有夢想、敢突破的‘探索者’一樣，在探索的道路上，堅定向前?！?/span>

7歲的小鵬品牌，迎來了企業(yè)發(fā)展的新階段，這與智能出行時代的到來節(jié)點正好契合，選擇當(dāng)下對品牌進(jìn)行煥新動作，也正展示了小鵬品牌希望用一個嶄新姿態(tài)積極擁抱變化的時代。可以看到，將勇于探索的品牌精神傳繼和發(fā)揚下去，是小鵬品牌在7年時間里不斷進(jìn)行嘗試的驅(qū)動力：無論是小鵬匯天對于低空出行方式的探索，還是智能機器馬，都已將小鵬汽車的探索領(lǐng)域拓展到了汽車之外更廣闊的的空間中。

“今天已經(jīng)很難用一家“汽車企業(yè)”來定義小鵬品牌了?！焙涡※i說，“我們希望用對科技的探索，來引領(lǐng)未來的出行變革，成為未來出行的探索者，這是小鵬新的品牌定位。因為我們更著眼未來，有著更遠(yuǎn)大的構(gòu)想，所以需要一個全新的小鵬去承載?！?/span>

煥新不止于標(biāo)志全新品牌理念助力小鵬新征程

品牌煥新?lián)Q什么，才能夠完整詮釋小鵬汽車在智能出行新時代的決心和目標(biāo)？何小鵬在發(fā)布會后半段揭曉了答案：伴隨著新標(biāo)志的幕布揭開，首先是小鵬在視覺VI上進(jìn)行了煥新。與之前的小鵬品牌標(biāo)志相比，雖然整體仍是"X"的字母形變，但是新標(biāo)志圖形有更鋒銳的轉(zhuǎn)角，由“探索者”英文eXplorer中的“X”字母演繹而來，字母"X"向四方延伸，寓意小鵬突破邊界，勇于探索科技無人區(qū)，以領(lǐng)先的科技給鵬友們帶來更便捷愉悅的出行體驗；標(biāo)志圖形又似舒展開的兩翼，仿佛鯤鵬展翅，志在高遠(yuǎn)，寓意小鵬以智慧遠(yuǎn)見和科技實力，推動出行向更智能、更多維、更低碳的美好未來持續(xù)變革。

新品牌標(biāo)志的演繹依然緊扣小鵬汽車“未來出行探索者”的定位，而在此背后，則是一套完整的新品牌理念作為支撐。智能、品質(zhì)、探索、潮酷、可持續(xù)五個關(guān)鍵詞，構(gòu)成了品牌煥新后小鵬的品牌核心價值，小鵬將從5個維度去達(dá)成愿景和使命。

智能上，小鵬會繼續(xù)保持飽和式的研發(fā)投入，為用戶提供更好的智能體驗，繼續(xù)保持領(lǐng)跑者的位置；品質(zhì)層面，小鵬將從產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)品質(zhì)兩個方面去持續(xù)打造，讓產(chǎn)品更可靠，更安全，讓服務(wù)更貼心，更周到；與此同時，小鵬會用科技和智能去讓人們的生活變得更潮酷，我們希望去引領(lǐng)一個自成一格的潮流態(tài)度，把這種態(tài)度注入到小鵬的產(chǎn)品體驗和設(shè)計中；而小鵬一直秉持的勇于探索精神，通過這種精神給用戶帶來一些更COOL、更有價值、并對未來能產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響的產(chǎn)品。

最后，作為于一家新能源出行的全球化企業(yè)，讓世界向更低碳，更可持續(xù)方向發(fā)展，小鵬有著義不容辭的責(zé)任，我們將努力利用科技的方式助力碳中和，成為可持續(xù)發(fā)展堅定的先行者和踐行者。

“煥新的小鵬將會是一個更國際化、更酷，更年輕的科技品牌。我希望大家看到小鵬的產(chǎn)品時，能夠聯(lián)想到智能、品質(zhì)和潮酷的標(biāo)簽，而在提到小鵬這家企業(yè)的時候，能夠意識到這是一家保持探索和堅守可持續(xù)路徑的公司?！焙涡※i在煥新日活動上總結(jié)道。