PC+移動(dòng)優(yōu)化內(nèi)容矩陣，全方位解析車展動(dòng)態(tài)

車訊互聯(lián)一直發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)汽車媒體屬性，致力于為用戶輸出新鮮立體的專業(yè)內(nèi)容，此次成都車展，車訊互聯(lián)編輯團(tuán)隊(duì)一如既往的在車展前線為用戶打造高質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)在PC端與移動(dòng)端覆蓋報(bào)道。

PC端在分版塊全景展現(xiàn)車展的同時(shí)將內(nèi)容歸類，突出差異化細(xì)分。而在移動(dòng)端的內(nèi)容選制方面，更滿足了用戶深度閱讀、碎片化管理信息的需求。這種PC+移動(dòng)的內(nèi)容生態(tài)矩陣，在車展資訊內(nèi)容輸出上確保了及時(shí)、多維與穩(wěn)固。

“直播+”升級(jí)再現(xiàn)火爆，布局泛娛樂創(chuàng)新高

除在文字、視頻內(nèi)容上創(chuàng)新發(fā)揮，在泛娛樂之路上獨(dú)辟蹊徑先入藍(lán)海的車訊互聯(lián)，也一直開拓著“自有IP孵化”的新模式，如以《拆車坊》的“嚴(yán)肅拆解說車”為母題，融入時(shí)下流行元素，讓自有IP外化接入“泛娛樂”以獲得更大的市場(chǎng)對(duì)接空間的形式，在之前的階段性試驗(yàn)上已經(jīng)取得不錯(cuò)的成績(jī)，而此次成都車展，車訊互聯(lián)親歷打造的多主播多平臺(tái)的直播隊(duì)伍入駐現(xiàn)場(chǎng)，擴(kuò)大現(xiàn)場(chǎng)影響的同時(shí)也促進(jìn)了媒體的自然傳播，發(fā)揮了更強(qiáng)力的實(shí)戰(zhàn)效果。

“專業(yè)點(diǎn)評(píng)講解+美女主播”為核心的直播團(tuán)隊(duì)

直播團(tuán)隊(duì)以全感官全娛樂形式將受眾基數(shù)無限擴(kuò)大，形成統(tǒng)一興趣范疇的社交場(chǎng)景，以增強(qiáng)IP生產(chǎn)價(jià)值。

值得一提的是，車訊《拆車坊》“車展一哥”的意外走紅，更拉動(dòng)了《拆車坊》在此次直播活動(dòng)中的品牌溢價(jià)。

本以“嚴(yán)肅+拆解”為風(fēng)格標(biāo)簽的《拆車坊》，被公眾與媒體捕捉后自然發(fā)酵，最終形成欄目曝光度與用戶情感的雙向回歸。

著眼大數(shù)據(jù)，合縱連橫打造汽車互聯(lián)網(wǎng)媒體生態(tài)圈

根據(jù)車訊互聯(lián)此次合作的直播平臺(tái)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，各平臺(tái)最高在線人數(shù)情況為：斗魚直播11.35萬人，龍珠直播3.58萬人，虎牙直播4.76萬人，天貓直播17.8萬人，樂嗨直播8.51萬人。而各平臺(tái)總瀏覽量情況為：斗魚直播130萬人次，龍珠直播46.1萬人次，虎牙直播61.6萬人次，天貓直播115.24萬人次，樂嗨直播75.35萬人次,總計(jì)達(dá)到428.29萬人次。這一組數(shù)據(jù)的顯示表明，此次車訊互聯(lián)多平臺(tái)直播模式較之單一平臺(tái)輸出，覆蓋面更廣泛，影響力更豐富。

從主播個(gè)人輸出維度來看，主播們創(chuàng)造的最高用戶在線數(shù)的時(shí)間段各不相同，其中上午10:40主播李爽出現(xiàn)52506人次的在線觀看峰值；上午11:15主播柳婳祎出現(xiàn)57580人次的在線觀看峰值；而上午11:50，主播天宇 、石雨晗、唐蕊蕊、劉思源則分別出現(xiàn)了73822 、35400 、52250 、49176人次最高在線人數(shù)峰值。這組數(shù)據(jù)反應(yīng)出主播個(gè)人的發(fā)揮與節(jié)目?jī)?nèi)容設(shè)置、節(jié)奏控制、用戶集中觀看時(shí)間段有著密切的關(guān)系。

其中73822人同時(shí)在線觀看的情況出現(xiàn)在車訊、主播與觀眾互動(dòng)并設(shè)置“專業(yè)講解+娛樂懸念”的環(huán)節(jié)，這也從側(cè)面驗(yàn)證了用戶更愿意接受互動(dòng)性、實(shí)用性、參與性強(qiáng)并附有探索性的內(nèi)容，多主播、多平臺(tái)分流集客的模式獲得成功，車訊內(nèi)容、主播影響力、平臺(tái)支持三個(gè)層面的反應(yīng)，也為車訊互聯(lián)下一步的內(nèi)容孵化，提供了一個(gè)有價(jià)值的參考。

車訊此次在成都車展的直播成績(jī)，取得了全平臺(tái)428.29萬人次觀看的數(shù)據(jù)，這已充分顯示 “美女主播+新車解讀+熱車點(diǎn)評(píng)+專業(yè)答疑” 這樣“高顏值與高專業(yè)”結(jié)合的線上觀看方式，已經(jīng)呈現(xiàn)出一種勢(shì)不可擋的態(tài)勢(shì)。

車訊互聯(lián)的IP力量加之主播自身的熱度傳播，使得成都車展直播團(tuán)隊(duì)的內(nèi)容輸出聯(lián)動(dòng)獲得成功，再次驗(yàn)證了內(nèi)容輸出的定向，接下來，車訊將合縱旗下《Fastlane》、《星爺說車》、《車教會(huì)》、《車訊實(shí)驗(yàn)室》與《拆車坊》一同，以更加多元的視角，打造全新的內(nèi)容生態(tài)，同時(shí)，以內(nèi)容生態(tài)為支持，載入更開放的“接口”，形成具有場(chǎng)景社交屬性的集客陣地，未來形成以內(nèi)容驅(qū)動(dòng)為排頭帶動(dòng)C端意向、以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)為中堅(jiān)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷的產(chǎn)業(yè)鏈布局，以更加多層次的觸角創(chuàng)造更多的戰(zhàn)略支撐點(diǎn)。

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