今年上海車展，愛馳汽車帶來了 U5、Gumpert Nthlie、U7 ion 三款車，其中首款量產(chǎn)車 U5 將在年底正式上市。

但是對(duì)于新造車企業(yè)來說，「新」往往不僅僅體現(xiàn)在產(chǎn)品層面，用戶社群的運(yùn)營也需要體現(xiàn)「新」。

「7921 用戶伙伴計(jì)劃」

離新車交付上市還有一段時(shí)間，如何維持已有意向用戶以及吸引新的關(guān)注是很重要的工作。愛馳給出的方案是「7921 用戶伙伴計(jì)劃」。

根據(jù)官方解釋，「79 比 21，是空氣中的氮氧比，其和諧穩(wěn)定、一呼一吸的關(guān)系，一如愛馳與用戶之間的依存共生；字母表上第 21 個(gè)字母是 U，21 諧音是愛你，不僅代表愛馳對(duì)用戶的愛與重視，更蘊(yùn)藏著「用戶伙伴」戰(zhàn)略的源動(dòng)力；79 則代表愛馳行動(dòng)，79 加 21 等于 100，當(dāng)用戶與愛馳成為伙伴，進(jìn)化出 100 分的出行體驗(yàn)絕非奇跡?！?/p>

當(dāng)然，以上更多是概念層面的解釋，落地到實(shí)際的產(chǎn)品計(jì)劃層，7921 計(jì)劃主要有這么幾個(gè)特點(diǎn)：

作為該計(jì)劃下的首個(gè)移動(dòng)智能養(yǎng)成伙伴，愛馳 U5 采用現(xiàn)代家居式空間布置，并開放更多空間讓用戶參與共創(chuàng)設(shè)計(jì)，注入用戶的專屬基因。讓用戶參與和表達(dá)，成為與用戶密不可分的伙伴。

作為「伙伴」，它會(huì)陪你走更遠(yuǎn)。U5 原裝 65 度電池包，NEDC 續(xù)航高達(dá) 503KM，搭配愛馳專利續(xù)航 B 包，再增加 120KM 綠色增程；能量密度高達(dá) 181 瓦時(shí)每公斤，全行業(yè)領(lǐng)先；整備質(zhì)量 1.75 噸，同級(jí)別輕量化最優(yōu)，實(shí)現(xiàn)綜合能量表現(xiàn)的最佳平衡。

作為「伙伴」，它會(huì)給你安全感。U5 采用完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的” 三明治” 架構(gòu)電池包，徹底解決因電池冷卻液泄露導(dǎo)致的安全問題；更安全的上鋼下鋁車身結(jié)構(gòu)，更可靠的主被動(dòng)安全功能，與信大捷安、騰訊科恩構(gòu)建的、國際一流網(wǎng)絡(luò)信息安全體系，由外到內(nèi)，讓每一位駕乘者獲得 360°全方位保護(hù)。

作為「伙伴」，它會(huì)給你解煩憂。針對(duì)國內(nèi)復(fù)雜路況，U5 擁有適應(yīng)不同場(chǎng)景的自動(dòng)駕駛功能，超越 L2 級(jí)別。采用 Mobileye Q4?芯片，性能比主流車型采用的 Q3 快 10 倍。全車遍布 22 個(gè)傳感器，通過感知不同出行場(chǎng)景的駕駛偏好，不斷修正和養(yǎng)成更智能的駕駛策略。

作為「伙伴」，它會(huì)期待更懂你。U5 搭載數(shù)字養(yǎng)成生態(tài)系統(tǒng)，超級(jí) ID 貫穿購車、駕駛、智能應(yīng)用、用車生活的每個(gè)環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)專屬匹配的千人千面，讓 U5 植入你的個(gè)性化基因。

作為「伙伴」，它會(huì)創(chuàng)想美好未來。U5 車內(nèi)開放多處可擴(kuò)展端口，讓用戶根據(jù)個(gè)性化需求進(jìn)行共創(chuàng)定制，如車載車游娛樂包、衣物烘干架、定制化妝包、體感座椅背包、兒童收納箱等等。

發(fā)布會(huì)上，愛馳汽車執(zhí)行副總裁蔡建軍還啟動(dòng)了「首批限量超級(jí)伙伴招募」，針對(duì)不同用戶、不同用車場(chǎng)景需求，提供多項(xiàng)超級(jí)伙伴榮譽(yù)權(quán)益。首批「伙伴」用戶不僅可以優(yōu)先參與 U5 共創(chuàng)產(chǎn)品體驗(yàn)、優(yōu)先鎖定可買可租的擁車新方式，另有專屬積分禮遇等重重驚喜。不久之后，愛馳伙伴用戶還可參與體驗(yàn)中心共建，獲得更多權(quán)益。

從用戶角度來看，「參與感」能夠有效的獲得有黏度的社群和粉絲。這一點(diǎn)已經(jīng)有類似蔚來這樣的企業(yè)進(jìn)行了證明。對(duì)于愛馳來說，算是開了一個(gè)好頭。

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